360 ° mix médií eBalance WEVENTURE

S povedomím o značke viac ako 60% je eBalance jednou z najznámejších značiek v nemecky hovoriacom Švajčiarsku. Správa značky je preto jednou z hlavných úloh online a offline marketingu. Téma „chudnutia online“ tiež podlieha silnej sezónnosti pri získavaní zákazníkov. V omnikanálovej marketingovej stratégii sa používajú také rôzne online a offline kanály ako: Direct Response TV (Performance TV), SEA a SMA. Sezónna všadeprítomnosť vo vyhľadávaní Google, v reklamách na Facebooku a v televíznych marketingových kanáloch je absolútne nevyhnutná. Dlhé rozhodovacie procesy pre taký osobný produkt, ako je eBalance.ch, si tiež vyžadujú silnú komunikáciu o obsahu. Preto - okrem jasného cieľa, ako je členstvo používateľov, musia byť uvedené na trh aj sekundárne ciele, ako je napríklad bulletin.

Spoločnosť eBalance je najväčší švajčiarsky online portál na chudnutie s viac ako 150 000 členmi. Cieľom programu je zdravá rovnováha medzi príjmom kalórií a spotrebou kalórií s prihliadnutím na individuálne fyzické podmienky a možnosti. Potravinová pyramída Švajčiarskej spoločnosti pre výživu (SGE) tvorí základ výživových odporúčaní. Používatelia programu EBalance dostanú ponuku jedál a fitnes plánu, zdravé recepty, osobné rady a v prípade potreby osobný tréning od experta na eBalance.

médií

Značka Omnichannel-výkon

NÁJDETE SPRÁVNU ŠTRUKTÚRU KAMPANE

Silná prítomnosť značky eBalance vyžaduje oddelené zváženie značkových a neznačkových kampaní na všetkých kanáloch. Značkové kampane získavajú napr. B. v kontrole cez Google Ads zvláštny význam a sú zreteľne oddelené od ostatných kampaní.
Receptom na úspech v online marketingu bola aj správna štruktúra kampane pre eBalance. Kampane boli tematicky zoskupené podľa takzvaných typov chudnutia (šport, výživa atď.) A zobrazené na špeciálnych vstupných stránkach podľa záujmov používateľov. Dôležitým motorom úspechu pre väčšiu viditeľnosť značky sú remarketingové kampane riadené v reklamnej sieti Google, ako aj zacielenie na kľúčové slová podľa obsahu a podobné publikum. Jasná štruktúra remarketingových kampaní, ktorá simuluje interakcie používateľov so značkou eBalance na niekoľkých bodoch kontaktu, zvýšila konverzný pomer až o 1400%.

ROZVOJ ZNAČKOVÉHO PRÍBEHU

Rozprávanie konzistentného príbehu značky naprieč všetkými kanálmi bolo úspešne implementované do našej kampane eBalance 2016. Optimalizácia výroby, rezervácie a TV výkonu, ako aj optimálna koordinácia s kanálmi marketingu výkonu (SEA a SMA) dokázali preukázať zreteľne merateľný vplyv na značku a výkon online. Najúspešnejší formát online reklamy tak bol prinesený do televízie: skvelý príbeh pred a po veľvyslancoch eBalance. Kliknutím sem zobrazíte televízny spot. Podľa toho boli prispôsobené online bannery pre príbehy o úspechu a online sa súčasne zobrazovali aj responzívne reklamy, textové reklamy a videomateriály. Ďalšie videokampane na YouTube zvýšili počet predplatiteľov na sociálnych sieťach o 90%. Formáty videa „In-Stream“ a „In-Display“ boli jasnými víťazmi kampaní v remarketingu so zvýšením konverzného pomeru o 600%.

VÝKON TESTOV REKLAMY

eBalance využíva Facebook predovšetkým na prilákanie používateľov z mladších cieľových skupín, ktorí ešte nepoznajú imidž značky eBalance. Ako veľmi úspešné sa ukázalo najmä presné zameranie cieľových skupín influencerov v oblasti „chudnutia online“. Vďaka jasnej stratégii prvého získavania predplatiteľov prostredníctvom takzvaných mikrokonverzií (spravodajcov) boli Facebooku kvalifikované tisíce nových zákazníkov. Pomocou podobných kampaní boli oslovení noví používatelia s podobnými profilmi záujmov. Ich oslovenie prostredníctvom rôznych reklamných formátov a vysoká frekvencia testov reklamných materiálov viedli k dôležitým zisteniam v marketingu nasledujúcej sezóny.

Záver: Všadeprítomnosť značky v najdôležitejších týždňoch roka viedla k absolútnemu úspechu, ktorý by bez výkonnej televízie nikdy nebol možný.