Barbie pribrala - spoločnosť

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

spoločnosť

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Panenka Mattel: Barbie pribrala

Otvoriť obrázok na novej stránke

Krivolaká Barbie vyzerá takmer ako normálna žena.

  • Bábika Barbie je teraz k dispozícii aj v malých, veľkých alebo zakrivených tvaroch tela.
  • Nová bábika sa oslavuje na sociálnych sieťach.
  • Predaj klasických Barbie sa v poslednej dobe prudko znížil.

Doteraz mala Barbie 99-46-84. V jej bruchu by nebol dostatok miesta pre všetky potrebné orgány, ani by s takým telom nemohla stáť vzpriamene.

Teraz je však najpredávanejšia bábika na svete k dispozícii nielen v klasickej verzii, ale aj v troch ďalších tvaroch tela: veľkej, malej alebo zakrivenej. Spoločnosť Mattel uviedla na trh Barbies s tmavšou a odlišnou farbou pleti a vlasov už v roku 2015.

Nová premena svetoznámej bábiky bola taká tajná, že o nej nesmeli vedieť ani rodiny zúčastnených zamestnancov. „Projekt Dawn“ bol krycí názov projektu. Od štvrtka bude možné kúpiť nové Barbie, najskôr však iba online.

Novú Barbie na sociálnych sieťach vo veľkej miere oslavujú. Niektorí kritizujú strašidelný surový hashtag kampane #TheDollEvolves, napríklad: Bábika sa vyvíja. Iní si robia žarty z toho, že hračkárskej spoločnosti trvalo 57 rokov, kým Barbie získala primerane realistický vzhľad.

Obvinenie z Barbie: Viac než pekné

Pretože kritika, že Barbie je príliš útla a blond, je všetko, len nie nová. Bábika učí malé dievčatká, že ženy sú lepšie ako pekné, než bystré, je bežné tvrdenie. Ak sa zamyslíte nad tým, že hovoriaca Barbie si už povzdychla „Matematika je taká ťažká“ alebo bola predaná s knihou o diéte s nápisom „Len nič nejedzte“, je proti tomu len málo námietok.

Vedci tvrdia, že vďaka štíhlosti v modeli „Next Top Model v Nemecku“ sú mladé ženy choré. A čo si myslia tí, ktorí skutočne trpia poruchami stravovania? Televízny večer s pacientmi.

Autor: Felicitas Kock

Mattel rád zdôrazňuje, že Barbie už bola prezidentkou, keď Hillary Clintonovú nikto nepoznal, a že mala na sebe astronautický oblek a lekárske šaty, keď v reálnom svete v týchto profesiách neboli takmer žiadne ženy - ale buďme úprimní: Kto počúva Barbie, predstavuje bábiku. v plavkách. Maximálne v šatách.

„V mužských povolaniach existovali modely Barbie, ale nikdy sa nedostali do hračkárstiev,“ hovorí Stevie Meriel Schmiedel z organizácie PinkStinks, ktorá sa zasadzuje za hračky, ktoré nepriraďujú obmedzujúce pohlavné roly. Či krivá Barbie skutočne zvíťazí, to sa ešte len ukáže. Sortiment desiatok rôzne tvarovaných bábik a individuálneho príslušenstva znamená pre Mattel tak zložitú logistiku, že Schmiedel neverí, že všetky sa dostanú do hromadného predaja. „Obávam sa, že krivky Barbie je marketingový nástroj, rovnako ako posledná reklama na Barbie s feministickou tematikou,“ hovorí. Ale tiež zdôrazňuje: „Sme skutočne šťastní z nových Barbie.“

Barbie prestala pracovať

To, že Mattel so zmenami mešká veľmi pravdepodobne, je pravdepodobne spôsobené aj tým, že značka Barbie napriek všetkej kritike vždy fungovala mimoriadne dobre - až do roku 2012. Odvtedy poklesol predaj o 20 percent. Lego nahradilo Mattela ako najväčšieho svetového výrobcu hračiek. Ľadová princezná Elsa zosadila z trónu Barbie ako najobľúbenejšiu bábiku. The Čas-Magazín, ktorý informuje výlučne o projekte „Úsvit“, vysvetľuje problém nasledovne: „Postava Barbie bola vždy dôležitejšia ako jej oblečenie.

Koniec koncov, sú to rozmanitejšie telá. Zmeny majú podľa Mattela lepšie odrážať Barbie „Amerika 21. storočia“. Čakáme teda na bariéru z obezity - pretože viac ako tretina Američanov má výraznú nadváhu.

Lego je teraz k dispozícii aj vedeckým pracovníčkam a web kričí: Hurá! Ale také akcie nemenia základný problém. Herný priemysel dáva deťom to, čo chcú: trblietavé ružové a lebky.