Čo majú spoločné Coca-Cola, Coca-Cola Zero a Coca-Cola Lime The Trends

Jedinečná chuť najobľúbenejšieho nápoja na svete? Jedna z najobľúbenejších značiek v histórii? Odpovede sú „Áno“, „Áno“ a „Ešte jedna vec“.

Pretože sa všetci neustále meníme, tak sa mení aj Coca-Cola a rok 2017 predstavuje najväčšiu zmenu stratégie v histórii značky.

Stratégia „Jedna značka“ spája Coca-Cola, Coca-Cola Zero a Coca-Cola Lime pod ikonickou značkou Coca-Cola a stáva sa variantom najobľúbenejšieho nealkoholického nápoja na svete - s rôznymi prísadami a kalorickým príjmom.

Zmena sa prejaví v jednotnom dizajne obalu, ktorý bude mať ako ústredné prvky nezameniteľnú červenú farbu a symbolický disk Coca-Cola, ako aj v spoločnej propagačnej stratégii.

Namiesto troch značiek s rôznymi identitami teraz spotrebitelia uvidia na pultoch obchodov jednu viditeľnejšiu značku s rôznymi variantmi prispôsobenými preferenciám každého spotrebiteľa.

lime

Slogan Nový obrázok, rovnaký jedinečný pocit. Vyberte si svoju obľúbenú Coca-Colu! odráža nový prístup.

Okrem toho sa väčšej expozícii a pozornosti bude tešiť Coca-Cola Zero, verzia bez cukru a bez kalórií, ako aj menšie balenie všetkých variantov Coca-Coly.

Kampaň, ktorá podporí najväčšiu zmenu stratégie v histórii spoločnosti Coca-Cola, bude mať tiež silné OOH, digitálne a televízne komponenty. Na malých obrazovkách už beží krátky 10-sekundový videozáznam, ktorý veľmi dobre ilustruje prechod na nový obrázok.