Čo potrebujete vedieť pred odoslaním brožúr alebo katalógov produktov PrintMag na tlač

Pre začiatočníkov: Čo je to brožúra? Nuž. v skratke je to marketingový materiál, ktorý sa môže uskutočniť v rôznych formách a má viac účelov: prezentácia spoločnosti alebo propagácie, katalóg výrobkov alebo služieb, jedálny lístok atď.

Ďalej sa pokúsim podrobne opísať všetko, čo potrebujete vedieť o tomto reklamnom materiáli: dizajn, technické poradenstvo a tlačené brožúry.

Návrh brožúry

Stanovte účel tejto brožúry a správu, ktorú chcete sprostredkovať

Toto je prvý a najdôležitejší krok pri príprave brožúry, pretože všetky ostatné rozhodnutia musia zohľadňovať tieto dva aspekty.

Častou chybou je, že sa snažíte vtesnať príliš veľa informácií na jednu stránku len preto, že je k dispozícii miesto (chyba je o to väčšia, ak to vyskúšate na obálke brožúry). Je veľmi dôležité identifikovať účel tejto brožúry. Týmto spôsobom budete môcť nasmerovať všetky dostupné zdroje (obrázky, farby, text, grafika) na dosiahnutie tohto cieľa.

Definujte cieľové publikum

Pred prechodom na ďalší krok by ste si mali položiť nasledujúce otázky:

Kto je cieľová skupina, pre koho brožúru zostavujete?
Jedná sa o marketingový materiál, ktorý pomáha predajnému tímu, alebo ide iba o informačný materiál?
Brožúru rozdáte existujúcim zákazníkom alebo je určená pre potenciálnych zákazníkov?
Brožúru zobrazíte v sídle spoločnosti spolu s ďalšími marketingovými materiálmi?

Jednoduchosť. minimalizmus.

Jednoduchý dizajn je vždy efektívny, ale majte na pamäti: ak je jednoduchý, nemusí to byť nuda. Všetko spočíva v príprave brožúry, ktorá je ľahko čitateľná, s jasným písmom, odsekmi s odlišnými názvami a titulkami, aby sa v obsahu dalo ľahko orientovať a predvídať ho. Na vytvorenie ľahko čitateľnej brožúry môžete použiť farebné kombinácie, sugestívnu grafiku, ikony a kvalitné obrázky.

Presvedčivý obal

Aj keď sa hovorí „nesúďte knihu podľa obalu“, je zrejmé, že to robí veľa ľudí. Táto situácia sa stáva oveľa častejšie v prípade brožúr, takže dizajn obálky je veľmi dôležitý. Šanca, že sa vaša brožúra otvorí a prečíta, sa výrazne zvýši, ak je vzhľad a obsah obálky urobený profesionálne.

Najskôr musíte použiť atraktívny titul. „Trikom“, ktorý môžete použiť, je zobrazenie otázky na obálke, ktorá nájde odpoveď na jednej zo stránok brožúry. Môžete tiež pridať správu s výzvou na akciu, ktorá čitateľa vyzýva, aby sa rozhodol, napríklad prejsť na webovú stránku spoločnosti, naskenovať QR kód alebo jednoducho zavolať a kontaktovať predajný tím.

Majte na pamäti, že obal nemusíte načítať príliš veľkým obsahom. Udržujte dizajn jednoduchý, vzdušný a minimalistický. Každý grafický prvok, odsek textu alebo obrázka môže odvrátiť pozornosť diváka od názvu a hlavnej správy, ktorú chcete sprostredkovať, takže všetko dávkujte veľmi opatrne.

Technické poradenstvo

Veľkosť brožúry

Veľkosť brožúry má tak estetické aspekty (dizajn), ako aj praktické aspekty (finančné a ergonomické). Veľkosť musí byť zvolená v súlade s účelom brožúry, cieľovým publikom a spôsobom distribúcie alebo zobrazenia.

Z estetického hľadiska si môžete zvoliť atypický rozmer, ktorý vašu brožúru odlíši od konkurencie. Preto sú vysoké šance, že forma spolu s dizajnom zvýšia záujem čitateľa. Je však potrebné mať na pamäti, že atypická veľkosť zvýši výrobné náklady, takže rozpočet musí byť primeraný.

Pre brožúry cenových ponúk s nízkymi nákladmi sa musíte rozhodnúť pre štandardné veľkosti. Brožúra štandardnej veľkosti by sa nemala nevyhnutne považovať za nevýhodu. V zásade týmto spôsobom môžete vytvoriť väčší počet brožúr s rovnakým rozpočtom.

Ak sú brožúry alebo katalógy vystavené v stojane, je potrebné samozrejme zvoliť zodpovedajúcu veľkosť. V prípade marketingových materiálov zobrazených vo výstavných stojanoch musí byť dizajn obalu upravený tak, aby bol názov a užitočné informácie vhodné pre prvú viditeľnosť zapadajúce do prvej tretiny hornej časti.

Brožúry štandardných veľkostí: A4 (297x210mm), A5 (210x148mm), 210x210mm.

Krvácať - rezná hrana

Čo je to krvácanie? Stručne povedané, spadávka znamená rozšírenie dizajnu nad hotovú veľkosť o 3 mm na každej strane.

Viac podrobností nájdete tu Odvzdušnenie - rezná hrana

Po stanovení konečnej veľkosti brožúry je potrebné na každej strane vytvoriť 3 mm presah. Je to nevyhnutné pre obrázky alebo farebné prvky, ktoré sa rozširujú na limit konečnej veľkosti. Preto, aby sa zabezpečilo, že proces gilotínovej tlače a rezania nebude mať za následok biele okraje, je potrebné rozšíriť dizajn nad hotové rozmery.

Praktický príklad: ak je požadovaná konečná veľkosť A4, tj. 297 x 210 mm, musí mať grafický dizajn rozmery 303 x 216 mm (297 + 3 + 3 x 210 + 3 + 3). Po dokončení budú 3 mm na každej strane prerezané na gilotínu, čo vedie k požadovanému formátu.

Rozhodnutie

Ak chcete tlačiť profesionálne vyzerajúce brožúry, musíte použiť obrázky vo vysokom rozlíšení. Ak použité obrázky nemajú potrebnú kvalitu, tlač sa bude javiť ako nekvalitná a budú rozmazané alebo pixelované. Obrázky, ktoré prezeráte na počítači, majú zvyčajne rozlíšenie 72 dpi, ktoré je dostatočné na zobrazenie na monitore, ale nedostatočné na tlač.

Pri vysokej kvalite tlače musia mať obrázky rozlíšenie minimálne 300 dpi, takže výsledkom budú čisté obrázky s presne definovanými podrobnosťami. Ak také obrázky nemáte, dajú sa pomerne lacno kúpiť z webových stránok s fotografickými fotografiami.

Na rozdiel od monitorov, ktoré zobrazujú obsah RGB, sa tlač vykonáva v systéme CMYK. Paleta farieb dostupná na monitore je širšia ako odtiene, ktoré je možné pri tlači reprodukovať.

Aby ste mali kontrolu nad farbami použitými v tejto brožúre, odporúča sa urobiť dizajn vo farebnom priestore CMYK. Môžete to urobiť pomocou softvéru ako CorelDraw, Adobe Illustrtor, PhotoShop, InDesign atď.

Tlač brožúr

Digitálna alebo ofsetová tlač?

Odpoveď na túto otázku dáva. ďalšia otázka: koľko brožúr chcete?

Ak je odpoveď 20, 100, 1 000 alebo 3 000 kópií, musíte brožúry vytlačiť digitálnym spôsobom.
Ak potrebujete oveľa väčšie množstvo, 5000, 10 000, 50 000 brožúr, musíte zvoliť ofsetový vzor.

Medzi týmito dvoma metódami tlače existujú podstatné rozdiely, ale z pohľadu zákazníka sú podobné a rozdiely v kvalite sú nepostrehnuteľné. Obe možnosti tlače sú schopné dodávať brožúry vysokej kvality.

Výhody digitálnej tlače:

ideálne pre malé a stredné behy
vykonávanie môže začať okamžite po dokončení návrhu
skrátený čas vykonávania
prispôsobiteľné behy

Výhody ofsetovej tlače:

ideálne pre veľké behy
oneskorené vykonanie, pretože si vyžaduje typografické filmy
extra kvalita

Druhy brožúrového papiera

Papier, na ktorý sú brožúry tlačené, musí byť zvolený v súlade s dizajnom. V zásade výber papiera rozhodujúcim spôsobom ovplyvňuje výrobné náklady, musíte však brať do úvahy účel tejto brožúry a cieľové publikum. Vyberajte veľmi opatrne, pretože ak sa rozhodnete pre lacný nevhodný papier, môže byť zbytočné všetko úsilie návrhára. Okrem toho ide o imidž vašej spoločnosti, takže vzhľad musí byť nepoškvrnený. Na to, aby ste vyhodili do vzduchu náklady, nemusíte vyberať „exotický“ typ papiera. Je dôležité vybrať si zo vzorky to, čo si myslíte, že je zdravým rozumom, a prípadne požiadať o radu tých z tlačiarne alebo tlačiarne.

Dokončenie brožúry

Spôsoby viazania brožúr

Spôsob viazania brožúr musí byť zvolený podľa počtu strán, veľkosti a/alebo množstva.

Ak je počet strán nízky, brožúry so zošitými časopismi alebo brožúrkami sú ideálne. Jedná sa o elegantnú, lacnú a často používanú motívnosť.

Viazanie kníh sa používa na brožúry alebo katalógy výrobkov s veľkým počtom strán. Tento postup sa používa aj na viazanie kníh, pričom konečný vzhľad je podobný.

Zmäkčené brožúry

Pre ďalší obrázok si môžete zvoliť umiestnenie brožúry. Matná laminácia dodáva elegantné tóny, zatiaľ čo lesklá laminácia umožňuje ľahké všimnutie si a je veľmi efektívna najmä pri výrazných farbách alebo pastelových farbách.

Selektívne lakovanie

V zásade platí, že na obale, ktorý bol predtým matne plastifikovaný, sú určité grafické prvky zvýraznené selektívnym lakovaním. To vytvára rozdiel vo vnímaní, vizuálnom aj hmatovom, prostredníctvom kontrastu medzi týmito dvoma povrchmi.