Komiks Odvážte sa urobiť viac Japonsko - Knihy - FAZ
Komickí hrdinovia z dávnych čias sa volali Asterix, Superman alebo Tintin. Bojovali proti zloduchom za slabých a utláčaných. Dnes v nemeckých obrázkových knihách dominuje Lolitas s veľkými guľatými oči. Vaše školské uniformy majú vysoké výstrihy, zatiaľ čo plisované sukne nemôžu byť dostatočne krátke. Ázijské komiksy dominujú na nemeckom trhu už sedem rokov. A ani klesajúci počet detí a mladých ľudí ešte neznížil údaje o predaji, práve naopak.
Tieto manga, hlavne z Japonska, sa stali neoddeliteľnou súčasťou modernej japonskej kultúry. Dospelí, ktorí čítajú komiksy, sú rovnako súčasťou ulíc ako podnikatelia v tmavých oblekoch. Asi štyridsať percent všetkých japonských tlačových produktov sú komiksy. V číslach: dve miliardy kópií ročne.
Tokiopop: Konkurencia je dobrá pre podnikanie
V Nemecku zaznamenáva Manga v siedmom roku stále rastúce čísla predaja. A nedávno sa na nemeckú fanúšikovskú základňu vlnila vlna kórejských komiksov, Manhwa. Ale aj keď všetky náznaky poukazujú na rast na nemeckom trhu s manga, v budúcnosti sa to bude ešte zhoršovať. Od tohto mesiaca je Tokyopop novým vydavateľom v ázijskom segmente. Tento názov nie je neznámy pre odborníkov v odbore, pretože materský vydavateľ z USA ovláda viac ako polovicu trhu s mangami a manhwami v Severnej Amerike. Tokyopop v Amerike vydáva okolo štyridsať titulov mesačne. Pre porovnanie: Hamburský Carlsen Verlag, jeden z dvoch lídrov na trhu v nemeckom manga priemysle, v súčasnosti produkuje okolo šestnásť titulov mesačne.
„Ak by sa Tokyopop čo i len priblížil k dosiahnutiu produkčných a obsahových kvalít americkej materskej spoločnosti a využil by tiež svoju širokú škálu produktov, z tohto vydavateľa sa rýchlo vyvinie jeden z troch lídrov na trhu v nemecky hovoriacich krajinách,“ predpovedá Achim Dressler, výkonný riaditeľ komiksu v Bonne.
Doteraz v Nemecku dominovali dvaja veľkí vydavatelia komiksov: Carlsen Verlag a Egmont Ehapa z Kolína nad Rýnom. Obe v súčasnosti tvoria zhruba sedemdesiat až sedemdesiatpäť percent ich celkového predaja komiksov s vydavateľstvom Manga alebo Manhwa. A hoci oba domy musia v budúcnosti počítať s oživením konkurencie, Hamburg sa považuje za dobre pripraveného na budúcu situáciu na trhu: „V našom susednom Francúzsku, kde je všeobecne rozvinutejší komiksový trh ako tu, je v súčasnosti zapojených viac ako dvadsať rôzne vydavateľstvá v oblasti manga. Z tohto hľadiska sa to nezdá prehnané, ak v súčasnosti pôsobia v Nemecku traja veľkí vydavatelia, “hovorí Ralf Keizer, redaktorský manažér spoločnosti Carlsen.
Kombinácia komiksov, počítačových hier a animovaných filmov
Kľúčom k úspechu jeho vydavateľstva podľa názoru riaditeľa vydavateľstva Tokyopop Joachima Kapsa spočíva predovšetkým v novej úrovni produktovej komunikácie: „Z dlhodobého hľadiska to určite nebude stačiť iba na preklad a tlač materiálu. Úspech na knižnom trhu nastáva vždy, keď je akt komunikácie úspešný. “To si však vyžaduje, aby sa vydavatelia výrazne viac angažovali pri sprostredkovaní a marketingu svojich tém.
Kaps nenecháva nijaké pochybnosti o tom, čo to znamená pre vydavateľské aktivity: „Vidíme sa ako poskytovatelia vizuálnej kultúry v najširšom slova zmysle a myslíme krížovým spôsobom.“ Týmto konceptom otvára Tokyopop dvere, s ktorými sa doteraz pri výpočtoch mnohých nemeckých vydavateľov nepočítalo. Prepojenie komiksov, počítačových hier a animovaných filmov sa v Nemecku začalo len teraz. „Stojí za to pozrieť sa na východ: existuje veľa vecí, ktoré na nemeckom trhu ešte majú priestor,“ hovorí frankfurtský predajca komiksov Wolfgang Strzyz.
So založením spoločnosti Tokyopop však existujú aj riziká pre priemysel. Na konci osemdesiatych rokov už na komiksovom trhu prebiehal ničivý proces vysídľovania, z ktorého sa priemysel dodnes nezotavil. „Bude sa musieť zistiť, či vrecková peňaženka cieľového publika unesie ďalšiu záťaž a či je možné prilákať nových čitateľov - čo by bolo možno najdôležitejšie,“ hovorí Achim Dressler. Na druhej strane Kaps vidí pre čitateľov úsvit zlatých časov: „V Nemecku sme doteraz mali situáciu, ktorá zodpovedala televízii pred zavedením súkromných vysielateľov. Dvaja veľkí vydavatelia - kvázi ako náprotivky k verejnoprávnym vysielateľom - mali deväťdesiatpäťpercentnú kontrolu nad trhom. Teraz je tu nový poskytovateľ a každý bude musieť vynaložiť viac úsilia, aby dosiahol svoje ciele. Nakoniec bude prínosom predovšetkým pre čitateľov a maloobchodníkov. ““