Letisková reklama #ProgrammiXNatale od spoločnosti Sky Italy - prvá kampaň využíva celý sociálny kanál LCD

Ročný rituál, známy dialóg: „Tak čo robíte na Vianoce?“ - „Uvidíme.“ Iba tentokrát sa k zákazníkovi prihovára vysielateľ platenej televízie.

reklama

Obyvatelia európskych metropol a ich periférie často hľadajú to správne pre nadmernú ponuku televíznych programov a filmov. Kto prezerá televízne programy silné ako katalóg so stránkami dlhými digitálnymi časťami alebo preklikáva na webových stránkach kanálov, nech je akokoľvek užívateľsky príjemný?

Po tejto realizácii sa spoločnosť Sky Italy v decembri 2014 rozhodla pre dvojdňovú digitálnu kampaň mimo domova, v ktorej zohrávali hlavnú úlohu sociálne médiá - v tomto prípade Twitter. O dva dni prišli Sky a cestujúci a cestujúci Mestské živé tweety pod hashtagom #ProgrammiXNatale hovoriť k sebe navzájom.

Vianočný program zostavený interaktívne: Mestské živé tweety (Foto: IGPDecaux)

Na Sociálny LCD kanál Spoločnosť Sky Italy dokázala pokryť veľký dosah a zároveň generovať reakcie používateľov. Jeden pre mnohých - a naopak. Televízny vysielateľ ako prvý takto inzeroval celý kanál. Na štyroch talianskych letiskách Malpensa (terminál 1 a terminál 2), Linate, Orio a Caselle bolo použitých 122 obrazoviek. Na kampaň DooH bolo použitých ďalších 68 obrazoviek na deviatich staniciach metra Cadorna, Cairoli, Cordusio, Duomo, San Babila, Loreto, Centrale, Garibaldi a Assago Nord v metropolitnej oblasti Milána.

Nový kanál Social LCD prevádzkuje talianska reklamná spoločnosť mimo domov IGPDecaux, v ktorej je okrem hlavného akcionára JCDecaux taliansky mediálny holding a matka Corriere della Serra RCS MediaGroup stále drží 34,5% akcií. Kanál sa skladá zo 190 interaktívnych obrazoviek a ponúka kanál spätnej väzby na sociálnych sieťach alebo mobilných zariadeniach prostredníctvom SMS a Twitteru. Kanál je možné rezervovať na 10 sekúnd od jedného dňa (trvanie: najmenej osem hodín).

Stanica metra v Miláne počas kampane pre Sky Italy (Foto: DOOH.IT)

Mesačná kampaň pre MITO

V septembri 2014 už taliansky hudobný festival MITO využil časť kanálu, ktorá obsahuje obrazovky v staniciach metra, na interaktívnu 21-dňovú kampaň DooH. Pod hashtagmi #chemito a #mito bolo komunikované medzi MITO a okoloidúcimi - celkovo bolo nameraných 11,25 milióna akcií (tweety, retweety, výmeny).

Tweety spojené s festivalom z užívateľskej strany dosiahli počas obdobia kampane desaťnásobok počtu ďalších zmienok (pozri grafiku).

DooH a Twitter: Kampaň MITO na staniciach metra v Miláne v septembri 2014 (Grafika: IGPDecaux)

V rámci kampane Sky Italy sa teraz prvýkrát použil celý kanál. Kampaň prebiehala od 4. do 5. decembra 2014. 4. decembra bolo možné v staniciach metra v Miláne dosiahnuť 1,6 milióna cestujúcich dochádzajúcich - odoslaných bolo 450 tweetov.

V druhý deň kampane bolo oslovených 107 000 cestujúcich a návštevníkov zo štyroch zúčastnených letísk. Na základe výmeny s tímom sociálnych médií si zákazníci a okoloidúci mohli vo vianočnom období nechať vypnúť hľadanie vhodných filmových a televíznych ponúk. Spoločnosť Sky Italy si z 1000 ponúkaných programov vybrala ten pravý pre vás.

Okrem inzerenta a outdoorového inzerenta bola zapojená aj táto digitálna kampaň mimo domu DOOH.IT z Turína, ktorí sú okrem moderovania Twitteru zodpovední aj za interaktívny softvér, údržbu na mieste a správu sietí a systémov.

DOOH.IT založili v roku 2009 Roberto Vogliolo a Giovanni Fracasso, dvaja bývalí zamestnanci spoločnosti Telecom Italia, ktorí v roku 2002 založili svoju prvú spoločnosť špecializujúcu sa na digitálne značenie. S DOOH.IT ste sa tiež zamerali na DooH. Spoločnosť je od leta 2013 členom AssoDS, talianskeho partnerského združenia OVAB Europe. Ako mediálna agentúra Sprostredkovanie: CIA s v člne; Kinetický bol zapojený ako špecialista na plagáty.

Načítaním videa prijímate pravidlá ochrany súkromia služby YouTube.
Uč sa viac