Netradičné spôsoby propagácie mäsa - vestník špecialistov na mäso a mäsový priemysel
Autor: HORIA STOIAN
Špecifickosť tohto spôsobu propagácie charakterizujú osobné vozidlá charakteristickým spôsobom, ktoré jasne obsahujú posolstvo, ktoré chce výrobná spoločnosť oznámiť zákazníkom. Úspešným nástrojom sú susedné zvukové správy. Zároveň môže byť vozidlo vybavené vitrínami, prostredníctvom ktorých môžu produkty spoločnosti, ktorá začína propagačnú kampaň, vystaviť príslušné produkty verejnosti.
Jedným aspektom, ktorý si vyžaduje osobitnú pozornosť, je trasa, ktorú vozidlo absolvuje počas celej propagačnej kampane. Trasa stanovená marketingovým oddelením musí ponúknuť vozidlu maximálnu mobilitu a široké publikum, ktoré môže prijímať zaslané správy, pričom oblasťami záujmu, ktoré uprednostňujú zahraničné spoločnosti, sú preplnené oblasti, ktoré umožňujú ľahký prístup k vozidlu. Zároveň treba brať do úvahy kategórie miest, kde je sťažený prístup k iným mediálnym kanálom, nespochybniteľný úspech, propagácia produktov metódou „outdoor mobile“, registrácia v týchto oblastiach (parky, parkoviská atď.). Spoločnosti s obmedzeným rozpočtom, ktoré si však chcú túto metódu osvojiť, môžu využívať reklamné bicykle s možnosťou pripevniť k reklamnej krabici aj figúrku predstavujúcu konkrétny produkt.
Je potrebné poznamenať, že stimul, ktorý sa pohybuje, nikdy nezostane nepovšimnutý, a ak bude sprevádzaný zvukovými správami, jeho prijatie potenciálnymi spotrebiteľmi bude vždy pozitívnym a bezpečným scenárom. Náklady striktne súvisia so zložitosťou skutočnej kampane, jej trvaním, počtom vozidiel, bicyklov, skútrov, panelov, vitrín atď.
Ideálne na propagáciu mäsových výrobkov na národných veľtrhoch, najmä na medzinárodných veľtrhoch a významných udalostiach, s veľkým počtom účastníkov, kde je priamy kontakt so zahraničnými spoločnosťami v tejto oblasti prioritou, propagácia pomocou žolíkov zúročuje svoju efektívnosť prostredníctvom charakteristík, ktoré predstavuje. „Poken“ je názov, ktorý definuje USB kľúč s funkciou vizitky, prostredníctvom ktorej sa uskutočňuje výmena kontaktov medzi propagujúcou spoločnosťou a účastníkmi podujatí, na ktoré sa takéto zariadenie ponúklo. Okrem databázy účastníkov, ktorú ponúka Poken, sa vďaka použitiu najmodernejších technológií posilňuje celkový obraz, vážnosť a dôvera spoločnosti, ktorá používa túto metódu. Cena takejto kampane sa líši v závislosti od počtu použitých Pokes, a to už od 1 000 eur.
„3D maľovanie na stenu“ je moderná a netradičná alternatíva ku klasickým billboardom, ktoré používa väčšina mäsových spoločností. Ak sa skromnému billboardu podarí prilákať pozornosť potenciálnych spotrebiteľov, potom určite použitie propagačnej metódy „3D maľovanie na stenu“ zaujme a udrží verejnosť pred ňou dostatočne dlho na to, aby spoločnosť považovala za je inovatívny, vkusný, s duchom fantázie a implicitne sa výrazne posilní túžba kupovať produkty reprezentujúce spoločnosť.!
Čo konkrétne znamená implementácia tejto metódy? V prvom rade vytvorenie 3D modelu. Po druhé, marketingové oddelenie určí najvhodnejšiu oblasť pre skutočnú maľbu a v závislosti od veľkosti maľby, počtu použitých farieb, zvolených farieb a doby pobytu maľby (ktorá môže byť mobilná, teda s možnosťou expozície) v čo najväčšom počte strategických oblastí a pre čo najväčší počet ľudí). Zároveň sa stanoví rozpočet na reklamnú kampaň. Pre väčšiu originalitu je možné použiť fosforeskujúcu farbu a priestor na maľovanie je možné usporiadať spôsobom charakteristickým pre mäsový podnik, ktorý prijal tento netradičný spôsob propagácie.
Propagácia mäsových výrobkov pomocou trojrozmernej hologramovej technológie je súčasťou netradičnej „luxusnej“ propagácie, ktorú využívajú veľké spoločnosti mimo Rumunska, najmä japonské a americké spoločnosti. Adaptácia tejto technológie na potravinársky priemysel je relatívne nový koncept a jej využitie sa realizuje hlavne na veľkých medzinárodných podujatiach.
Vnímanie verejnosti touto metódou je zvláštne a výrobcovia, ktorí sa rozhodnú používať technológiu 3D hologramu, dosahujú nepopierateľný úspech z hľadiska zvyšovania úrovne dôvery poskytovanej spoločnosti a lojality existujúcich zákazníkov. Pripomíname, že inovačný proces si udržiava a priťahuje najmä novú klientelu a z tohto pohľadu je investícia do takejto propagačnej kampane odvážnym prístupom, hodným obdivu a úcty.
Využitie tejto technológie je možné v uzavretom aj otvorenom priestore. V prípade, že sa hologramy v noci premietajú priamo do vzduchu na oblohe, je spoločnosť využívajúca tento spôsob propagácie povinná oznámiť leteckému úradu trvanie emisie. Skutočné náklady sa líšia v závislosti od typu použitého hologramu, času jeho použitia, výkonu hologramu a skutočnej veľkosti, ktorú hologram zaberá na navrhnutej ploche. Najlacnejšie hologramy sa začínajú približne na 100 dolároch a môžu ísť až do desiatok tisíc dolárov.
Vonkajšia videoreklama:
Napriek tomu, že využitie tohto konceptu propagácie sa už v krajinách ako Japonsko, Spojené štáty americké alebo Čína z hľadiska Rumunska používa, miera implementácie tohto marketingového nástroja je nízka. Pojem „vonkajšia videoreklama“ znamená všetky televízne reklamy vysielané na verejných priestranstvách na obrazovkách umiestnených v záujmových oblastiach, v bodoch maximálnej premávky, ako aj v oblastiach, kde je sťažený prístup k iným mediálnym kanálom.
Na zníženie nákladov môžete použiť rovnaké televízne reklamy vysielané v televízii bez potreby ďalších výrobných nákladov. V zahraničí sa javí ako klasická metóda propagácie, vzhľadom na to, že v Rumunsku je jej použitie nízke, na národnej úrovni ju môžeme považovať za nekonvenčnú metódu, ktorú možno ľahko prispôsobiť mäsopriemyslu. Výrobcovia, ktorí sa rozhodnú pre tento propagačný nástroj, môžu ľahšie sprostredkovať požadované posolstvo cieľovej skupine i širokej verejnosti potenciálnym zákazníkom.
„AOFB“ alebo „Reklama na ovocie a zeleninu“ je netradičná metóda propagácie prispôsobená odvetviu mäsa, ktorá nevyžaduje vysoké náklady a proces uskutočňovania reklamnej kampane sa považuje za technicky jednoduchý a vplyv prostredníctvom použitého rozporuplného súboru: napríklad mrkva, na ktorej je napísaný steak! Propagáciou mäsových výrobkov kombinujúcich ovocie a zeleninu ako propagačným prostriedkom sa však chápe aj personalizácia ovocia a zeleniny pomocou nálepiek charakteristických pre príslušnú spoločnosť.
Náklady na uskutočnenie tohto typu reklamnej kampane sú pomerne nízke, pretože majú odlišný charakter v závislosti od počtu objednaných nálepiek a od množstva ovocia a zeleniny použitých v celej kampani. Výhodou tohto spôsobu propagácie je, že správa zasielaná potenciálnym zákazníkom sa k nim určite dostane a na rozdiel od často hádzaných klasických letákov, nálepka na povrchu ovocia a zeleniny na nich zostane až do konzumácie jedla. tie.
Ďalšou výhodou metódy „AOFB“ je trojitý kontakt potenciálneho zákazníka s reklamnou správou odoslanou touto spoločnosťou (v tomto prípade mäsovými spoločnosťami), a to: kontakt v počiatočnej fáze (okamih, keď potenciálny zákazník zaplatí za príslušné výrobky a všimne si nálepku), kontakt pri vybalení zakúpeného jedla a kontakt pred ich spotrebou. Vďaka trojitému kontaktu s reklamnou správou sa značne rozšíri možnosť rozšírenia klientely.
Socha reklamy:
Táto forma propagácie zahŕňa kategóriu nástrojov, ktoré sa menej používajú aj vo vonkajšom prostredí Rumunska. Propagácia mäsových výrobkov prostredníctvom sošiek láka potenciálneho spotrebiteľa svojou originalitou aj zvedavosťou, ktorú vytvárajú pre externú verejnosť.
Strategicky umiestnené sochy určené na reklamnú kampaň môžu obsahovať rôzne hypostázy niektorých ľudí, ktorí ponúkajú alebo konzumujú produkt určený na propagáciu. V rámci rozsiahlych interných propagačných kampaní alebo na medzinárodných veľtrhoch je možné pripraviť historické scenáre odrážajúce históriu výrobnej spoločnosti a jej vývoj. Rovnako ako v prípade vyššie uvedených propagačných nástrojov, náklady na uskutočnenie takejto kampane sú priamo úmerné počtu použitých nástrojov, použitým materiálom, časovému obdobiu propagačnej kampane a v tomto prípade sa tiež uvádzajú, a zložitosti použitých nástrojov (sôch).
Vďaka originalite tejto propagačnej metódy sa výrobné spoločnosti, ktoré sa rozhodnú ju implementovať, postavia o krok vyššie pred tie, ktoré používajú klasické marketingové nástroje a metódy propagácie. Vzhľadom na skutočnosť, že v Rumunsku propagácia prostredníctvom sôch neregistruje vysoké hodnoty, je určite zaručená tlač výrobcov, ktorí chcú túto metódu použiť, a zároveň nebude na nich dlho čakať obdiv zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Nakoniec, za predpokladu, že marketingová štúdia bola správne vykonaná a propagačná kampaň bola vykonaná v súlade s netradičnými štandardmi propagácie. (eliminácia agresie, mrzutosti, podráždenia a dusenia verejnosti!), zvýšenie ročného predaja zaznamená významné hodnoty.
Vzhľadom na súčasnú situáciu, v ktorej sa nachádza výroba a obchod s hovädzím a bravčovým mäsom, implementácia ktorejkoľvek z metód uvedených v tomto článku významne a reálne prispeje k zvýšeniu počtu ročných tržieb. Malí producenti aj známe mäsové spoločnosti môžu použiť jednu z týchto metód pri akejkoľvek propagačnej kampani, ktorú chcú začať, pričom miera kapitalizácie nákladov je vyjadrená v hodnotách omnoho vyšších, ako sú hodnoty v kampaniach. v ktorých sa používajú klasické propagačné nástroje.