Rozhovor Priemerná žena je tučná - Feuilleton - FAZ
Heidi Gross je najslávnejšia nemecká modelárka. S kozmetickým priemyslom prišla do styku v roku 1976, keď sa na nádvorí svojho parížskeho bytu stretla s neskorším „elitným“ európskym šéfom Geraldom Marie a istý čas pracovala ako bookerka v jeho agentúre. Pred šestnástimi rokmi založil kvalifikovaný prekladateľ a tlmočník agentúru Model-Management a stará sa o supermodelky z Hamburgu ako Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Elizabeth Hurley a Franziska Knuppe, ktorú vždy nazýva „moje dievčatá“. Heidi Grossová nám svoj vek nehovorí.
Pani Grossová, na vašej domovskej stránke je nadpis „Plus-veľkosť“.
Jedná sa o modely vo veľkostiach štyridsať až štyridsaťšesť, ktoré sú síce úhľadné, ale nie tučné.
Priemerná Nemka patrí do kategórie „plus size“?
Áno, priemerná žena má sklon k „plusu“. V minulosti boli bacuľaté modely nemysliteľné, pretože krása bola v chápaní doby spojená so štíhlosťou. Koncept krásy sa zmenil. Dnes je vnímaná ako atraktívna a zvodná oveľa viac, ako bývala. Táto zmena je založená aj na vzoroch. Kariéra Lindy Evangelisty by nebola taká úspešná bez známych tvárí Sophie Loren alebo Avy Gardnerovej.
Modely „plus-size“ sú na vzostupe?
Absolútne! V Amerike už existujú agentúry, ktoré sa špecializujú na tento typ žien. Zastupujeme tiež niektoré dievčatá. Málokedy však nájdete objemných ľudí, ktorí sú skutočne vnímaní ako pekní a sú fotogenickí. Iste, vždy tu boli hrubé ženy, ale videli ste ich iba v špeciálnych brožúrach pre body a korzety.
Jeden si predstavuje život modelu „plus-size“ ako príjemný. Dievčaťu je dovolené namiesto hladovania jesť hamburger s hranolkami.
Môžu to robiť aj ostatné modely! Claudia Schiffer a Heidi Klum a všetky ďalšie veľké tváre z deväťdesiatych rokov nikdy nehladovali.
A prečo Kate Moss vyzerá, že žije iba zo šalátu, sushi a kokaínu?
Takto je postavená Kate Moss. Má to niečo spoločné s ich genetickým zložením. Dievča je pevné, pevné, svalnaté a malé balenie. Stačí sa pozrieť na svoje dobre naladené nohy! Som presvedčený, že problémy s drogami nie sú v modelárskom priemysle výraznejšie ako v školách, internátoch alebo bankách. Existujú tiež známe protiklady, ako sú Claudia Schiffer a Heidi Klum.
Každý, kto sa musí zmestiť do veľkosti 34, sa nemôže vyhnúť hladovaniu.
Dievčatá musia samozrejme dávať pozor, aby zostali vo forme. Rozumná strava alebo vedomá výživa nemajú absolútne nič spoločné s hladom.
Na základe zmluvy máte viac ako 300 modelov. Koľko zo žien má viac ako štyridsať?
Možno desať. Nemôžem to povedať naisto.
Tak málo? Chceme vidieť iba mladé dievčatá?
Potreba starších žien v reklame je, ale ani zďaleka nie taká veľká ako u mladých dievčat. Nemyslím si, že ženy po štyridsiatke alebo päťdesiatke chcú, aby ich v reklamách zobrazovali veľmi mladé dievčatá. Za posledných pár rokov sa však veľa zmenilo.
Čo sa zmenilo?
Skupina starších ľudí je priemyslom vnímaná oveľa silnejšie, pretože chceme a stále sme v starobe aktívni a atraktívni. Spomeňte si na výrobky proti starnutiu zrelej pleti, ktoré zaplavujú trh! V reklame sa teda objavuje čoraz viac žien z tejto vekovej skupiny. Zatiaľ to nie je masívny trend a nemyslím si, že sa niekedy stane mainstreamom.
A čo robíte pre ženy po štyridsiatke?
Roky pracujem so všetkými hviezdami, ktoré majú viac ako tridsať, ako sú Claudia Schiffer, Heidi Klum, Naomi Campbell! Skvelé ženy, ktoré ako Linda Evangelista alebo Cindy Crawford - obe majú už štyridsiatku - stále vyzerajú rozprávkovo a sú veľmi dobré v podnikaní.
Campbell, Schiffer, Evangelista - to sú známe tváre deväťdesiatych rokov, keď boli modelky stále obdivované ako filmové hviezdy. Starli, ale zostali hviezdami. Aké ťažké to majú neznáme tváre?
Ženy, ktoré nosíme pod hlavičkou „Dámy“, sa k nám skutočne priblížia viac ako my.
Čím sa tieto ženy vyznačujú? Koniec koncov, ich tváre nemôžu byť namaľované v žiadnom smere.
Musíte sa pozrieť na ich vekovú skupinu, ale musíte vyzerať veľmi, veľmi dobre. Keďže inzerujú iba určitý produkt, nevadí, že nie sú tak premenliví ako dvadsaťroční.
Nemôžete ovplyvniť želanie svojich zákazníkov a odporučiť ich „dámam“?
Je to dosť ťažké, pretože väčšinou nekomunikujeme so zákazníkom, ale so sprostredkovateľskou agentúrou. Zákazník má veľmi presné predstavy. Snaha ovplyvniť svoju líniu je neobvyklá. Občas sa nás konkrétne pýtajú na herečky alebo známe osobnosti. Napríklad roky zastupujeme Frauke Ludowig.
Ak rezervujeme staršiu ženu, potom aspoň známa tvár - myslí si zákazník?
Horná hranica je oveľa flexibilnejšia pre „celebrity“.
Ako sa vám páči kampaň Dove, ktorá inzeruje bacuľaté ženy od vedľa, ktoré nezodpovedajú nášmu ideálu krásy?
Kampaň je šikovná. Nesú ju veľké sympatie, ktoré tieto ženy vyžarujú. Máte niečo milé, priateľské a ochotné. A nemyslím si, že je zlé ukázať hrubšie, menšie a oblejšie ženy s krátkymi nohami. Prišla nová realita, ale táto realita má veľa spoločného s krásou a estetikou a s tým, že tučná alebo staršia žena je stále atraktívna. Nemalo by to však byť také realistické ako svet Dove, ktorý je na môj vkus mimoriadne realistický.
Ženy, ktoré stretnete, sú skôr ako bacuľaté dievča Dove a nie ako supermodelka ako Giselle Bündchen.
Väčšina je stále menších, bacuľatých, má tenké vlasy a sú menej pekné a nie také fotogenické. Motivácia k nákupu však vzniká, keď niečo vyzerá skutočne fantasticky. Chceme vidieť krásnych ľudí. To je nereálny bod reklamy! V priebehu desaťročí sme si zvykli na to, že to, čo nás stimuluje k míňaniu peňazí, má vynikajúci tvar, je chutné, žiaduce a závideniahodné. Štyridsaťpäťročná žena predstavujúca krém proti vráskam je obzvlášť krásnym variantom skupiny, ktorú predstavuje. Taktiež nepredávajú módu „plus veľkosti“ niekomu, kto je príliš tučný. So všetkou túžbou podporovať tendenciu, ktorú staršie modely oslovujú staršiu cieľovú skupinu, a bucľaté dievčatá oslovujú bucľatých zákazníkov, musí to celé vychádzať z ideálu! Kampaň Dove nie a tiež si myslím, že úspech je dosť jedinečný a je zameraný na túto kampaň.
Myslíte si, že by sme si radšej kúpili šaty, ktoré nosí Claudia Schiffer na retušovanej obálke módneho časopisu?
Keď si kupujem tieto šaty, chcem vyzerať pekne. Ak uspejem, prídem trochu bližšie k Claudii Schifferovej - aspoň tak si to predstavuje kupujúci. Myšlienka týchto krásnych tvorov je celkom jednoduchá: Mali by pomáhať predávať výrobky. Glamour je taký dôležitý. A s kampaňou Dove je to pôvab sympatií, ktorý udržiava reklamnú kampaň.
John Casablancas, zakladateľ modelingovej agentúry „Elite“, nedávno v rozhovore uviedol, že v súčasnosti neexistuje žiadna top tvár, ktorá by reprezentovala zeitgeistu.
Veľmi málo veľkých hviezd sa posunulo nahor, okrem Giselle Bündchen. Deväťdesiate roky, keď bolo desať alebo pätnásť výnimočných žien, boli javom, ktorý sa nedá vysvetliť. Nikdy predtým sa to nestalo, teraz neexistuje a vždy zostali rovnaké dievčatá s malými prírastkami, napríklad Heidi Klum, ktorá prišla neskôr, a potom Giselle Bündchen a možno Laetitia Casta.
Ako je to pre vás, že ste každý deň obklopení krásnymi mladými dievčatami? S starnutím sa človek nejako zvlášť neháda?
Nie! Myslím si, že je to úžasné a nikdy som sa neporovnával s Claudiou Schiffer, Heidi Klum alebo Lindou Evangelistou. Okrem toho nie som vôbec fotogenická.