SWOT analýza spoločnosti McDonald’s - manažment

SWOT analýza spoločnosti McDonald’s | Silné body

McDonald's vybudovala obrovskú vlastnú značku. Je to spoločnosť zaoberajúca sa predajom rýchleho občerstvenia číslo 1 s viac ako 31 000 reštauráciami, ktoré podávajú hamburgery a hranolky v asi 120 krajinách. 11,4 miliárd tržieb v roku 2007, čo predstavuje nárast o 5,6%.

Globalizácia: 31 000 reštaurácií slúži v 120 krajinách. Z 31 000 reštaurácií je najmenej 14 000 reštaurácií v Spojených štátoch.

Inovácia a vývoj výrobkov. Neustále inovujte, aby ste si udržali zákazníkov.

Značka McDonalds ponúka zákazníkom výber, rozumné ceny a dobré služby.

Veľké objemy investícií sa sústredili na podporu jej franšízovej siete, 75% obchodov sú franšízy.

Loajálny personál a silný riadiaci tím.

Silná značka.

Nové obchody zaručujú, že uspejú takmer na 100%

Schopnosť prispôsobiť sa kritike

Úspešné reklamy (to sa mi páči)

Skvelé partnerstvo (koks cola)

čisté prostredie a ihrisko pre deti

Odborné školenie zamestnancov (hamburgerská univerzita)

McDonald's je schopný generovať viac predajov vďaka svojej známosti značky

Aktívna detská charita: Ronald McDonald House

Upravené prísady a ponuka produktov zodpovedajú modernizovaným zdravotným normám, ktoré USDA považuje za potrebné

Príjmy získava nielen z predaja rýchleho občerstvenia, ale aj ako investor, ako franchisor v reštaurácii.

Značkové položky (známe pod menom), ako sú Big Mac, Quarter Pounder a Chicken McNuggets

Silná značka, imidž a reputácia.

Silná globálna prítomnosť.

Špecializované školenie pre manažérov známe ako Hamburger University.

McDonalds plánuje vyhrať, zamerať sa na ľudí, produkty, umiestnenie, cenu a propagáciu.

Finančné výsledky a silná pozícia.

Zavádzanie nových výrobkov.

Orientácia na zákazníka (centrická).

Silný výkon spoločnosti MCD na svetovom trhu.

SWOT analýza spoločnosti McDonald’s | Slabé stránky:

Mnoho podobných konkurentov

Až donedávna existovalo iba niekoľko možností zdravého stravovania

Negatívny obraz v dôsledku filmu „Fast Food Nation“ a ďalších mediálnych zdrojov

Reklamné techniky zamerané na deti

Spotrebitelia používajú disponibilný príjem na nákup rýchleho občerstvenia, aby v prípade ohrozenia rozpočtu spotrebitelia presmerovali tieto prostriedky.

Vnímanie verejnosti: McDonalds zasiahli negatívne médiá, ako napríklad dokument Morgana Spurlockina „Supersize Me“, ktorý spájal obezitu s McDonalds a inými reťazcami rýchleho občerstvenia.

Správa franšízy spoločný podnik

Problémy s kvalitou v celej franšízovej sieti.

Nezdravý obraz jedla.

Vysoké náklady na zamestnancov vrátane riadenia

Straty spôsobené tvrdou konkurenciou.

Právne kroky týkajúce sa zdravotných problémov; použitie tukov a hovädzieho oleja.

Použitím HCFC-22 sa vyrába polystyrén, ktorý prispieva k poškodzovaniu ozónovej vrstvy.

V ponuke sú ignorované raňajky

SWOT analýza spoločnosti McDonald’s | včas

„Going green“ - hospodárenie s energiou, zlepšená účinnosť balenia, ekologické chladivá a partnerstvo s Greenpeace pre ochranu lesov.

Nový obchod so štýlom/vzhľadom - obchod McCafe a redizajn „večne mladého“

Charita - Ronald McDonald House ponúka lacné alebo bezplatné ubytovanie pre rodičov chorých detí. Viac ako 250 miest v 48 krajinách. Financované hlavne z darov a Joan Kroc (manželka zakladateľa Ray Kroc)

Inovácia: Neustále prispôsobovanie sa potrebám spoločností, ako sú USDA a Supersize Me upgrade.

Záchrana: Výskum v oblasti zelenej energie a riešení zelených obalov, ktorý začleňuje tieto poznatky do marketingových a reklamných stratégií.

Prieskum: Vytváranie ponúk nových produktov. Pokračujte v používaní technológie na ovplyvňovanie stratégie príjmu: prípadne použite textové správy na ponúkanie špeciálnych ponúk tým, ktorí sa zaregistrujú na získanie týchto služieb .

Pestovanie večere na trhu (najmä pre mladšiu a strednú generáciu)

Maloobchodné spoločné podniky (napr. Supermarkety).

Posilniť maloobchod tak, aby pre franšízantov existovali lepšie miesta.

Reakcia na spoločenské zmeny - inovácia v zdravšom štýle stravovania. Zameranie na teplé bagety a zdravé občerstvenie (ovocie) podporilo jeho novú pozíciu.

Použite marketingovú databázu CRM na zvýšenie presnosti s cieľovými skupinami spotrebiteľov. Môže identifikovať zákazníkov (na základe modelovania a profilu kupujúceho) a zabrániť zmene značky.

Posilnite hodnotu svojho návrhu a ponuky nabádaním zákazníkov k návšteve kaviarní McDonald's.

Príťažlivosť môžu pomôcť nové „formáty“ McCafe s internetovými odkazmi Wifi. Tiež inštalácia detských ihrísk pre deti a zameranie na vzdelávanie spotrebiteľov o zdraví a kondícii.

Neustále zameranie na sociálnu zodpovednosť firiem, znižovanie vplyvu na životné prostredie a väzby medzi komunitami.

Medzinárodná expanzia na rozvíjajúcich sa trhoch v Číne a Indii .

Zvyšovanie trendu zdravia medzi spotrebiteľmi.

Globalizácia, expanzia v ďalších krajinách (najmä v Číne a Indii).

Diverzifikácia a akvizícia ďalších reštaurácií s rýchlymi službami.

Rast priemyslu rýchleho občerstvenia.

Deregulácia na celom svete.

Lacné menu, ktoré priláka zákazníkov.

Produkty a zľavy zadarmo.

SWOT analýza spoločnosti McDonald’s | hrozby:

Založený na globálnom ekonomickom prúde: príjmové toky spoločnosti sú diverzifikované, ale závisia od dĺžky tejto „recesie“, ktorá je nevyhnutne negatívne ovplyvnená jej expanziou.

Niekoľko reštaurácií v reštauráciách zvyšuje svoju ponuku „hamburgerov“ a znižuje ceny: Reštaurácie, ako je Ruby, majú v utorok burger za cenu 6 dolárov, ktorá ich silno propaguje ... Ak sa nikam neponáhľate, vybrali by ste si ?

Kríza v oblasti verejného zdravia: s pribúdajúcim počtom prípadov obezity medzi Američanmi budú reťazce rýchleho občerstvenia, ako napríklad McDonalds, naďalej zatienené ich predchádzajúcou ponukou produktov (nadštandardné jedlo, žiadne ovocie a jogurt, výber šalátu).

Zdravotnícki pracovníci a spotrebiteľskí aktivisti obviňujú McDonald's z toho, že prispieva k zdravotným problémom krajiny v súvislosti s vysokým obsahom cholesterolu, srdcovým infarktom, cukrovkou a obezitou.

Vzťah medzi spoločnosťami McDonald's a svojich franšízových predajcov.

Konkurenti spoločnosti McDonald's ohrozujú trhový podiel spoločnosti na medzinárodnej i domácej úrovni.

Sociálna zmena - Vláda, skupiny spotrebiteľov odporúčajú vyvážené jedlá, 5 druhov ovocia a zeleniny denne.

Spotrebitelia sa zameriavajú na výživu a zdravý životný štýl.

Konkurenčné tlaky, ako napríklad noví účastníci na trhu, ktorí ponúkajú väčšie výrobky a zdravší životný štýl. Napríklad metro, supermarkety, M&S.

Recesia alebo pokles ekonomiky môže mať vplyv na maloobchodný predaj, ako napríklad škrty v rozpočte domácností, zníženie počtu návštevníkov a príjem, ktorý na tento účel spotrebujú.

Tlakové skupiny - environmentálne

Klienti, ktorí si viac uvedomujú zdravie.

Ohrozenia miestnymi konkurentmi z iných krajín

Činnosť vykonávaná v zrelom a nasýtenom priemysle

Kolísanie meny je ďalším problémom globálnych spoločností, ako je McDonalds

Odvetvie rýchleho občerstvenia sa stáva čoraz konkurencieschopnejším odvetvím