Vianočná reklama stojí americkú spoločnosť 1,5 miliardy trhovej hodnoty - pohľad

Hlúpe, urážlivé, sexistické vianočné reklamy stoja americkú fitnes spoločnosť stovky miliónov

V spoločnosti Migros to je sova Mimi, v spoločnosti Coop milenci Lulu a Louis: Švajčiarske spoločnosti vkladajú do svojich vianočných reklám srdce a dušu. Americký fitnes reťazec Peloton zvolil úplne iný prístup. To však rázne zlyhalo. Negatívne reakcie stáli spoločnosť na burze takmer 1,5 miliardy frankov.

stojí

Čo tak pobúrilo kritikov? Reklama s názvom „Dar, ktorý dáva späť“ ukazuje ženu, ktorej partner dal rotoped. Inšpirovaná týmto si počas tréningu na domácom bicykli natáča sama seba v štýle videodenníka. „Pred rokom som si neuvedomovala, ako veľmi by ma to zmenilo,“ hovorí hrdo o svojom úsilí.

Drahý darček

Rozhorčení diváci to považujú za urážlivé, hlúpe a sexistické, ako píše britský Guardian. Existuje kritika, pretože žena je fit a štíhla ešte pred jej tvrdým tréningom. A tiež za to, že si jej partner zjavne myslí, že by mala chudnúť. Koniec koncov, dáva jej rotoped. Drahý darček, zariadenie Peloton stálo niekoľko tisíc frankov. Samotný Peloton obhajuje svoju reklamu a cíti sa nepochopený.

Klip na videoplatforme YouTube si už pozrelo 3,5 milióna ľudí. Takmer 14 000 ľudí ohodnotilo video „palcom nadol“. Napokon, video sa páči 5600 divákom.

Výboj pre Pelotona bol cez mólo násilný. V utorok stratil titul deväť percent svojej hodnoty, v stredu pokles pokračoval. Spoločnosť medzičasom stratila trhovú hodnotu 1,5 miliardy dolárov. Cena sa odvtedy mierne zotavila.

K mínusu prispel aj druhý faktor. Peloton predáva nielen vysoko kvalitné fitnes výrobky, ale aj predplatné kurzov. Spoločnosť teraz znížila cenu digitálnych predplatných. Tento krok investori prijali zle. (jfr)