Značka dietetických cereálií používa v reklame prvýkrát normálne ženy s tvarmi

Autor:

Dátum: 18. júna 2012

Britská značka Kellogg nedávno oznámila, že sa vzdala modelov v reklamách na diétne cereálie Special K, prvýkrát za 25 rokov, aby mohla prezentovať „skutočné“ ženy tvarov.

Kellogg uviedol, že dúfa, že táto zmena povzbudí ženy, aby objavili výhody chudnutia pre ich životný štýl a nezameriavali sa iba na svoju váhu.

V reklame sa niekoľko žien váži v kúpeľni, ale namiesto toho, aby im obrazovka váhy ukazovala nejaké čísla, ukazuje im rôzne slová: „hrdosť“, „pokoj“, „sloboda“, „nádej“ - respektíve to, čo získajú, keď stratia kilá navyše.

Všetky ženy, ktoré sa zobrazia v reklame, majú index telesnej hmotnosti (vzorec na stanovenie hladiny telesného tuku) medzi 18,5 a 29. Dospelé osoby s indexom medzi 18,5 a 24,9 sú považované za zdravé, zatiaľ čo tie s indexom medzi 25 a 29,9 sa považujú za nadváhu.

„Chceme povzbudiť zodpovedný prístup, pokiaľ ide o vonkajší obraz, a ukázať, že chudnutie neznamená iba to, ako vyzeráte, alebo určitú mieru, ktorú musíte dosiahnuť, ale čo je dôležitejšie - to, ako sa cítite,“ uviedol zástupca Špeciálne K.

značka

Využívanie normálnych žien v reklamách namiesto modeliek a dôraz na prístup, nie na vzhľad, sleduje nový trend, ktorý v roku 2004 zaviedla spoločnosť Dove s kampaňou za skutočnú krásu.

Čo si myslíte o reklame Special K a novom trende v reklame?