Analýza trhu s obilninami - dokument PDF

Dokumenty

b) Sortimentový sortiment na trhu s obilninami

Analýza trhu

FitnessCheeriosCorn FlakesCookie CrispMusli TropicalCini minisChocapiccNesquikJedna z najdôležitejších spoločností vyrábajúcich raňajkové cereálie, ktoré môžeme spomenúť: 1. Nestlé:

2. Európske jedlo: kakaové guľky Viva/Flak

3. Skupina Dobrogea: kapitán Crantz, Matina Corn Flakes4. Skupina Loulis: Fortza Corn Flakes hladké/medové/čokoládové5. Dr. Oetker: Vitalis čokoláda/banán/ovocné müsli; Vitalis Musli Chrumkavé s hrozienkami

Dobrogea GrupDobrogea Grup je spoločnosť z lisovní a pekární z Rumunska založená v roku 1961. Hlavná výrobná platforma skupiny sa nachádza v Constane a má tiež výrobné jednotky v Mangalia, Eforiei v Medgidii. Spoločnosť má 100% rumunský kapitál a vykonáva činnosti v oblasti distribúcie, dopravy a maloobchodu. Cereálie sú uvedené na trh v roku 2002 a sú vyrobené z domácich surovín. Spoločnosť Dobrogea Grup dosiahla v roku 2008 konsolidovaný obrat 60 miliónov eur.

Loulis Group je grécka spoločnosť založená v roku 1782 a v roku 1999 vstúpila na rumunský trh prevzatím dvoch profilových jednotiek od Bukurešti a Trgu Mure, ktoré spojením vytvorili spoločnosť Loulis S.A. Divízia obilia bola zahájená v roku 2003 pod značkou Fortza. Zahŕňa dve kategórie výrobkov - kukuričné ​​vločky a raňajkové cereálie - prvá z nich, a to kukuričné ​​vločky, čo sú výrobky známe na rumunskom trhu od roku 1971, spoločnosť Titan SA z Bukurešti je prvým výrobcom v Rumunsku. V roku 1999 grécka skupina získava spoločnosť z hlavného mesta, kukuričné ​​vločky stále zostávajú vo výrobe pod značkou Fortza. Loulis dosiahol v roku 2011 obrat 84 miliónov eur.

c) Vyhodnotenie distribúcie predaja a trhových podielov na ponukách Vedúce postavenie na trhu s obilninami má spoločnosť Nestl, ktorej trhový podiel sa odhaduje na 35%. Vlani predstavovala divízia obilia 12% z celkového obratu spoločnosti.Hlavným konkurentom spoločnosti Nestl na trhu s obilím je skupina Loulis Group s 25% podielom, ktorý predstavuje ich značka obilia Forza. Ich výroba raňajkových cereálií je zameraná na uspokojenie vnútorného trhu a v malej miere na vývoz. Medzi ďalších konkurentov spoločnosti patrí: Dobrogea Groupcare má vo svojom portfóliu päť značiek obilnín, spoločnosť Dr. Oetker s výrobkami z radu Vitalis, European Foods. Spochybňujú zvyšných 21% podielu na trhu.

d) Prvky, ktoré individualizujú najdôležitejšie značky v reklame, ktorú spoločnosti vytvárajú