Chinamade v Nemecku napodobeniny kyseliny hyalurónovej a partizánsky marketing medzi Nemeckom a Čínou
Kyselina hyalurónová sa stala nepostrádateľnou súčasťou starostlivosti o pokožku, predovšetkým nemecké výrobky s touto jedinečnou účinnou látkou sa tešia veľkej popularite po celom svete. Skutočnosť, že čínski spotrebitelia dôverujú aj kyseline hyalurónovej z Nemecka, medzitým viedla k zaujímavému vývoju na trhu s kozmetikou. O dôležitosti značky Made in a čínskeho partizánskeho marketingu.
Kyselina hyalurónová sa považuje za zázračnú liečbu tela. Nachádza sa v každej bunke ľudskej pokožky a poskytuje okrem iného pružnosť pokožky a pevnosť spojivového tkaniva. Produkcia kyseliny hyalurónovej v tele však s vekom klesá. To ovplyvňuje spojivové tkanivo a zviditeľňuje známky starnutia. Tu vstupujú do hry rozmanité produkty starostlivosti s kyselinou hyalurónovou - či už ako sérum, maska alebo dokonca vo forme tabliet. Tí, ktorí pravidelne dodávajú pokožke kyselinu hyalurónovú po dlhšiu dobu, vyzerajú pružnejšie, zatiaľ čo vrásky sa objavujú výrazne redukované.
Popularita nemeckej kyseliny hyalurónovej medzi Číňanmi
Výživové doplnky a kozmetika z Nemecka sú už mnoho rokov trvalou súčasťou čínskych nákupných zoznamov. Zahraniční Číňania, ako aj početní turisti zo Stredného kráľovstva si ho zásobujú v nemeckých lekárňach a drogériách. Klasikou sú napríklad cesnakový prášok a vitamínové prípravky. Občas boli výrobky zo sušeného mlieka medzi čínskymi zákazníkmi také populárne, že v nemeckých drogériách bol nedostatok.
Starostlivosť o pleť s kyselinou hyalurónovou teraz dosiahla podobné postavenie aj pri nakupovaní v čínštine. V segmente nízkych cien sú to nemecké značky ako Balea od dm a v prémiovom segmente výrobky ako Viscontour Serum, ktoré sú veľmi populárne u čínskych spotrebiteľov v Nemecku a Číne. A tak niet divu, že nové značky sa v posledných rokoch presadili na nemecko-čínskom trhu. Majú zvláštne vlastnosti, čo sa týka pôvodu a marketingu.
Nemecké značky kyseliny hyalurónovej s čínskymi špecialitami
Nedávno sa v Nemecku objavilo niekoľko značiek kyseliny hyalurónovej, ktoré sú v tejto krajine stále dosť neznáme, ale čoraz viac sa objavujú v médiách a na fórach nemecko-čínskych obyvateľov. Nové značky vychádzajú z nemeckých firemných formulárov a pohľad do obchodného registra Nemecka tiež ukazuje, že - takmer všetci - zakladatelia sú podľa mena takmer všetci zakladatelia čínskeho alebo čínskeho pôvodu. Dá sa predpokladať, že podnikatelia z Nemecka a Číny chcú využiť príležitosť ťažiť z trendu v oblasti kyseliny hyalurónovej. To samo o sebe nie je nijako zvlášť pozoruhodné.
Marketingové triky použité na reklamu nových značiek kyseliny hyalurónovej v Číne sú vzrušujúce, ako vysvetľuje Sylvia Meffert, manažérka značky Viscontour: „Počas analýzy trhu v Číne sme si všimli, že niektorí noví konkurenti nemeckého typu spoločnosti sú agresívni proti marketingu. pracovať. Niekoľko značiek sa zjavne spojilo v boji proti tradičným nemeckým značkám, ako je Viscontour, ktoré sú v Číne mimoriadne populárne. “Čínsky internet v skutočnosti obsahuje články s pseudovedeckými experimentmi, ktoré majú dokázať, že jedna značka kyseliny hyalurónovej je kvalitnejšia ako ostatný. Novým nemecko-čínskym značkám sa viditeľne darí.
Dôležitosť výroby etikiet v medzikultúrnom marketingu
To, že sa výrobcovia a značky zdobia zahraničnými atribútmi, nie je v medzinárodnom marketingu samozrejme nič nové. Značka „Made in Germany“ je jednou z najpopulárnejších krajín pôvodu výrobkov na celom svete. Nie je teda prekvapením, že sa spoločnosti v zahraničí snažia bodovať s nemeckými charakteristikami. Tento marketing nájdete aj v samotnom Nemecku - s opačným znamienkom. Napríklad výrobky zo Škandinávie, Švajčiarska a Rakúska sú občas veľmi trendy. Podľa toho si nemeckí výrobcovia niekedy osvoja severský alebo bergischský imidž značky, ktorý nezodpovedá skutočnému miestu výroby. A kto vie: Možno sa jedného dňa nemecké spoločnosti objavia dôrazne čínske, pretože čínske značky potom budú stáť za najlepšou kvalitou na celom svete? Spoločnosť Huawei s pozdravom.