Chladná medicína ako hnacia sila predaja - údaje IMS január až marec 2017 - APOTHEKE MARKETING

od Gabi Kannamüllerovej

V prvom štvrťroku 2017 dosiahol OTC trh v Nemecku tržby 2,352 miliardy eur, čo zodpovedá medziročnému zvýšeniu tržieb o 140 miliónov eur (plus 6,1 percenta). Celkovo sa predalo 255 miliónov balení, čo je o sedem miliónov balenia viac alebo viac o tri percentá viac ako v prvom štvrťroku 2016.

medicína

Distribučná lekáreň dosiahla výrazný nárast tržieb z necelých 100 miliónov EUR (plus 5,1 percenta) na 2,003 milióna EUR. Dopyt sa napriek tomu presunul ďalej do oblasti zásielkového obchodu, ktorý pokračuje v dynamickom rozvoji: V prvom štvrťroku vzrástli tržby o 12,6 percenta na 349 miliónov eur, podiel OTC trhu tak vzrástol zo 14 percent (prvý štvrťrok 2016). na 14,8 percenta (prvý štvrťrok 2017) (pozri tabuľku 1).

Rast bol naďalej poháňaný samoliečbou, avšak kvôli vysokému počtu prechladnutí bolo v prvom štvrťroku 2017 predpísaných podstatne viac voľne predajných OTC produktov ako pred rokom (tabuľka 2).

Chladná sezóna zasahuje

Pozitívny výsledok v prvom štvrťroku 2017 je výrazne ovplyvnený priebehom chladnej sezóny. Od začiatku novembra 2016 do konca februára 2017 bol dopyt po studených výrobkoch výrazne vyšší ako v predchádzajúcich rokoch. Až na konci februára a najmä v marci sa prejavil jasný pokles. Chladný trh uzavrel prvý štvrťrok 2017 celkovým zvýšením predaja o 9,5 percenta (tabuľka 3).

Podrobný pohľad na prvé tri mesiace roka ukazuje, do akej miery ovplyvnili prechladnutie najmä začiatok roka 2017. V januári sa tržby za studena zvýšili o 33,4 percenta v porovnaní s predchádzajúcim rokom a vo februári sa tržby zvýšili o 10,4 percenta. A to aj napriek tomu, že február 2017 mal v porovnaní s predchádzajúcim rokom o jeden pracovný deň menej. Výsledkom by malo byť teoreticky mínus tri až štyri percentá. V marci sa potom tržby prepadli s poklesom o 12,7 percenta - a to o dva ďalšie pracovné dni v porovnaní s marcom 2016.