Čo je to hashtag a ako funguje na Twitteri, Facebooku; Spol
Od svojho uvedenia na Twitteri sa hashtagy stali neoddeliteľnou súčasťou našich príspevkov a tweetov. Či už na Instagrame, Facebooku alebo LinkedIn, stretávame sa s nimi všade. Predstavujú efektívny spôsob, ako získať viac čitateľov pre váš príspevok na sociálnych sieťach a dokonca zahájiť globálnu výmenu tém. Čo však v skutočnosti znamená výraz hashtag a ako používate techniku hashtag?
Čo je to hashtag a odkiaľ pochádza?
Tento hashtag sa stal známym prostredníctvom mikroblogovacej služby Twitter, ktorá bola priekopníkom v oblasti hashtagov. V auguste 2007 navrhol právnik a internetový aktivista Chris Messina použitie hashtagu pre takzvané skupiny na Twitteri.
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
Skupiny nikdy neprišli, hashtag áno. Od júla 2009 sú všetky hashtagy prepojené prostredníctvom Twitteru. Ak kliknete na hashtag, zvyčajne sa dostanete k prehľadu tém, ktorý je usporiadaný chronologicky ako časová os jednotlivých ľudí alebo stránok. Všetky príspevky a tweety, ktoré boli tiež označené hashtagom, nájdete na tejto časovej osi.
Pojem hashtag
Slovo hashtag je vytvorené z anglických slov hash a Deň. A hash pochádza z vývoja softvéru, predstavuje kontrolný súčet a je zvyčajne reprezentovaný znakom libry alebo symbolom hash #. Slovo Deň zase znamená označenie alebo pripojený znak (napr. cenovka alebo slávna poznámka pod čiarou na mŕtvole). Značka hash je preto označená dvojitým krížikom: #hashtag.
Funkcia vyhľadávania
Máte otázky týkajúce sa marketingu na sociálnych sieťach?
Ak kliknete na hashtag, dostanete ďalšie príspevky označené týmto hashtagom. Takto môžete vyhľadávať súvisiace príspevky. Táto funkcia vyhľadávania je neoddeliteľnou súčasťou služieb Twitter a Instagram; aj iné siete ako Facebook a YouTube rozumejú hashtagom, ale sú tam menej používané - jednoducho nie sú súčasťou DNA platformy. Viac o tomto nižšie. Ako posledná veľká platforma pre sociálne médiá LinkedIn predstavil hashtagy a dôrazne ich odporúča používať.
Pomoc s tematickým zaradením
Okrem funkcie vyhľadávania sa hashtag používa aj na tematickú klasifikáciu tweetu, najmä na Twitteri - je to dané tým, že k dispozícii je iba 280 znakov. (Keď boli zavedené značky hash, malo to iba 140 znakov, a to aj vrátane odkazov.) Týchto pár znakov bolo často ťažké vyjadriť zložitý významový kontext. Bežnou praxou je používanie hashtagov ako nástroja na tematickú klasifikáciu. Inak by tieto tweety pravdepodobne nemali veľký zmysel:
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
Ako používať hashtagy?
Správne použité hashtagy zabezpečujú dobre kategorizovaný archív. Pre používateľov je oveľa jednoduchšie nájsť zaujímavé články o určitých témach. Múdro zvolené hashtagy môžu tiež pomôcť dosiahnuť väčší dosah. Hashtagy sú tiež dôležité, ak chcete, aby si vás ostatní našli v súvislosti s určitým výrazom. Hashtagy zabezpečujú, aby mohla vzniknúť globálna výmena názorov na konkrétnu tému.
Základy hashtagu
- Symbol hash musí byť jednoducho umiestnený pred kľúčovým slovom bez medzier, napríklad: #hashtag. V tejto technológii sa nerozlišujú malé a veľké písmená. Príslušná sociálna sieť, v ktorej ste vytvorili svoj hashtag, rozpozná kľúčové slovo na základe diamantu a automaticky ho spojí, keď zverejníte svoj príspevok.
- Hashtag môže pozostávať iba z písmen a čísel. Interpunkčné znamienka nefungujú (až na pár výnimiek). Prehlásky tiež spôsobujú občas - ale nie vždy - problémy.
- Používajte hashtagy rozumne - vždy stačí jeden alebo dva, či už ste na twitteri alebo instagrame!
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
- Ak sa má hashtag použiť pre udalosť alebo špeciálnu tému, rozumne ho skráťte, aby ste ušetrili miesto na Twitteri. Namiesto # Bundestagswahl2017 použite # btw17, namiesto #GermanysNextTopmodel použite #GNTM. Medzitým boli organizátormi a médiami navrhnuté oficiálne hashtagy na zjednodušenie tvorby kľúčových slov, napríklad # bch17 pre BarCamp Hannover v roku 2017.
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
- Ako spoločnosť je najlepšie používať iba značky hash, ktoré sa týkajú vášho odvetvia alebo značky. Uistite sa, že hashtagy nie sú príliš dlhé alebo zložité.
- Určite používajte hashtagy, ktoré sú pre vás to pravé. Ak teda predávate zdravotné poistenie zvierat v Nemecku, nemá zmysel zverejňovať na Instagrame fotky roztomilých psov s anglickými hashtagmi ako #DogsOfInstagram, #Instadogs, #Puppies alebo #CutenessOverload - potrebujete nemecké hashtagy. Ak naopak cestujete do zahraničia, nemeckým hashtagom by ste sa mali vyhnúť.
- Uistite sa tiež, že vaše hashtagy nie sú príliš všeobecné. Hashtag #new alebo #cleartext je relatívne irelevantný - váš príspevok sa stratí v množstve príspevkov, ktoré sú na ňom označené, bez ohľadu na to, aké skvelé správy máte zobraziť alebo aký jasný text musíte povedať.
Hashtag top psy
- Pomocou hashtagov môžete zistiť, ktoré témy z Twitteru sú momentálne obzvlášť populárne („populárne témy“). Zaujímavým témam komunita Twitter rýchlo priradí vlastný hashtag. Mnoho novinárov používa hashtagy na Twitteri na výskum a spoločnosti na sledovanie svojich sociálnych médií.
- Uistite sa, že používate iba niekoľko veľmi zmysluplných hashtagov.
- Snažte sa prirodzene vkladať značky hash do textu a správne ich distribuovať, aby boli základné pojmy okamžite rozpoznateľné. Pokúste sa ich oddeliť od odkazov.
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
- Prípadne je dobré dať na koniec tweetu súhrnný hashtag.
Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac
Vždy odblokujte tweety z Twitteru
- Rovnako ako na Twitteri, aj na Instagrame fungujú hashtagy. Tu sa hashtagy používajú na kategorizáciu a vyhľadanie fotografií a obrázkov.
- Kliknutím na hashtag je jediný spôsob, ako vyhľadať obsah na Instagrame.
- Čím viac hashtagov použijete, tým viac interakcie dosiahnete, ale buďte opatrní: Spravidla by ste mali používať iba jeden alebo dva hashtagy, ktoré popisujú obrázok. V opačnom prípade sklamete mnohých medzinárodných používateľov, ktorí kliknú na váš # úspech, pre nich nepochopiteľným nemeckým gýčom.
- Pod obrázok je možné umiestniť až 30 hashtagov. A ešte raz: toto je technický limit. Ani sa nepribližujte k ich výhodám!
- Použité hashtagy by sa vždy mali vždy zhodovať s obrázkom alebo minimálne s vašou spoločnosťou.
- Čím menej sledovateľov máte, tým cielenejšie hashtagy používate.
- Hashtagy je možné použiť aj v Instagram Stories, pre každý »Prichytiť«.
Značka hash v iných službách sociálnych médií
Na Twitteri a Instagrame je hashtag často hybnou silou konverzácie a interakcií. Čo však s platformami sociálnych médií, ktoré nemajú vo svojej DNA hashtag?
To, čo úžasne funguje na Twitteri, Instagrame a Co., bohužiaľ na Facebooku vôbec nefunguje. Hashtagy na Facebooku nie sú ani populárne, ani veľmi užitočné. Facebook predstavil hashtagy v júni 2013, odvtedy sa toho však veľa nestalo. Skutočnosť, že sa používajú tak zriedka, nepridáva pri hľadaní hashtagu žiadnu hodnotu - výsledky sú len veľmi obmedzené. Je tiež dôležité vedieť, že niektoré štúdie naznačujú, že používanie hashtagov na Facebooku znižuje mieru interakcie vašich sledovateľov, ako aj organický dosah vašich príspevkov. Preto mojím jednoznačným odporúčaním je nepoužívať hashtagy na Facebooku - a s tým aj ďalšie odporúčanie, aby ste deaktivovali funkciu krížového uverejňovania z Instagramu na vašu stránku na Facebooku.
Obchodná sieť LinkedIn predstavila hashtagy rovnako ako Facebook v roku 2013. Používanie však bolo pôvodne také nízke, že v polovici roku 2017 sa hashtagy už nezobrazovali ako odkaz, na ktorý je možné kliknúť. Medzitým sa však LinkedIn vo veľkej miere spolieha na hashtagy a predstavil niekoľko zaujímavých špeciálnych funkcií, vďaka ktorým môžete ľahko nájsť obsah, ktorý vám vyhovuje. Preto je vhodné, aby ste k svojim príspevkom na LinkedIn pridávali hashtagy.
Obrázková platforma Pinterest ponúka vynikajúci vyhľadávací nástroj, vďaka ktorému je používanie hashtagov nadbytočné. Navyše, hashtagy sú na Pintereste podporované iba polovične. Fungujú, ale úplne inak, ako sa čakalo. Najskôr je možné kliknúť na hashtagy Pinterestu iba v popisoch pinov. Tento odkaz chýba na všetkých ostatných miestach, napríklad v profile alebo v popise nástenky. A v popisoch sa kliknutie správa celkom neočakávane: zatiaľ čo všade inde klikanie na hashtag vyvoláva ďalšie príspevky na rovnakom hashtage, Pinterest kosoštvorec ignoruje - a zobrazujú sa všetky príspevky, ktoré tento výraz kdekoľvek obsahujú. To je prinajmenšom zbytočné. Na Pintereste teda nepoužívajte hashtagy.
Nemecká obchodná sieť XING nepodporuje značky hashtag. Preto prosím nepoužívajte diamant vo svojich príspevkoch. Jednoducho nemá zmysel rušiť priebeh čítania zvláštnymi znakmi.
Ty trúbka
Hashtagy fungujú aj na YouTube. Majú však absolútne podriadenú funkciu, pretože integrovaný vyhľadávací modul - po tom všetkom druhý najväčší vyhľadávací nástroj na svete po Google (a oba patria do rovnakej skupiny ... SEO, počujem vás pasce) - je veľmi výkonný. Vyhľadávaciemu nástroju YouTube je úplne jedno, či má výraz diamant alebo nie. YouTube odporúča v popisoch videí použiť iba niekoľko značiek hashtag. Ak existuje viac ako 15 hashtagov, budú všetky hashtagy videa ignorované; s „extrémne veľkým počtom značiek“ môže byť video dokonca úplne odstránené.
Záver k hashtagom
Počnúc Twitterom sa do mnohých služieb sociálnych sietí dostali hashtagy. Súkromné osoby, ako aj spoločnosti používajú na svojich príspevkoch značky hash, aby svojim príspevkom poskytli tematické rozdelenie a zároveň sa k nim pridružili. Symbol hash pred kľúčovými slovami a reťazcami znakov uľahčuje hľadanie obsahu na konkrétnu tému v sociálnych sieťach a kategorizuje príspevky. Na niektorých platformách fungujú oveľa lepšie ako na iných a XING stále nemá nápad.
Pri správnom použití sú hashtagy pozitívnou podporou pre váš marketing na sociálnych sieťach. Vytvorte si však pre seba stratégiu hashtagov a nerozptyľujte populárne hashtagy bez rozdielu. Ak ešte nemáte stratégiu hashtagov, môžeme vám za nízku cenu poradiť telefonicky.
Máte otázky týkajúce sa marketingu na sociálnych sieťach?
Tento príspevok sa prvýkrát objavil v júni 2017 a odvtedy bol dvakrát aktualizovaný.
Gero Pflüger je konzultant v oblasti sociálnych médií z Hannoveru. Radí spoločnostiam z celého Nemecka v oblasti sociálnych médií a marketingu obsahu, vedie workshopy a školiace kurzy v Nemecku a prednáša a semináre. Taktiež podporuje svojich zákazníkov pri prevádzkových činnostiach na sociálnom webe.