Coca-Cola na cukrovom pradle
Foodwatch a asociácie preberajú Coca-Colu a reklamu na sladké výrobky. Žiadajú zákazy reklamy a dane od výrobcov.
Spotrebiteľská organizácia Potravinové hodinky Má koks ťažko kritizovaný za marketing sladených nápojov. Líder svetového trhu s limonádami nesie v Nemecku aj „rozhodujúcu spoločnú zodpovednosť“ za nárast chorôb, ako je obezita a cukrovka, uviedol v stredu Foodwatch. Združenie vyzvalo federálnu vládu, aby zaviedla výrobnú daň na nápoje s obsahom cukru. Takýto poplatok bude vo Veľkej Británii platiť od piatku.
Americká spoločnosť sa proti týmto obvineniam ohradila. "Obezita je komplexný jav. Jednoduché odpovede sú lákavé, ale problém nevyriešia," uviedol Patrick Kammerer, Člen vedenia spoločnosti Coca-Cola Nemecko. Nemali by ste sa sústrediť iba na jednu potravinu a jednu prísadu.
Foodwatch vrhá svetlo do podnikania spoločnosti Coca-Cola v 100-stranovej správe. Výrobca nápojov chápe „lepšie ako takmer ktorákoľvek iná skupina, ako vytvárať pozitívny obraz, a to najmä a najmä u mladých ľudí,“ uviedol autor správy, Oliver Huizinga, v Berlíne. Cukorové nápoje z Coca-Coly sú „tekuté látky spôsobujúce choroby“. Futbalové hviezdy v televízii a populárni herci na internete ty trúbka osobitne apelovať na deti a mladých ľudí.
Coca-Cola sa vzťahuje na sebadôveru
Coca-Cola odpovedala, že neúmerne veľa investujú do reklamy na nápoje s cukrom alebo bez cukru. Jeden navyše nerobí reklamu v médiách, ktoré sú zamerané hlavne na deti do dvanástich rokov. Tento dobrovoľný záväzok pravidelne kontrolujú nezávislé tretie strany.
Podľa Foodwatch 80 percent nezávisle financovaných štúdií ukazuje súvislosť medzi obezitou a konzumáciou cukrových nápojov. Naopak, 80 percent vyšetrení hradených v potravinárskom priemysle by viedlo k opačnému záveru. Coca-Cola sa tiež snaží lobovať prostredníctvom torpédovania zákazov reklamy a osobitných daní.
Manažér Coca-Coly Kammerer upozornil, že skupina už znižovala obsah cukru - v Európe sa do roku 2020 zníži v priemere o desať percent. „Už roky ponúkame minimálne jednu verziu každého klasického nealkoholického nápoja bez cukru,“ dodal. Cieľom je „že do roku 2025 dosiahneme polovicu nášho predaja s nápojmi bez cukru alebo s menej cukru“.
Združenia požadujú zákaz reklamy
Za hodinkami stojí Nemecká spoločnosť pre obezitu (DAG), the Nemecká diabetická spoločnosť (DDG) a DiabetesDE - Nemecká pomoc pri cukrovke. Spoločným vyhlásením požadujú ukončenie „marketingového rozrastania ľudí vo výkrme“ a právnu ochranu maloletých. Konkrétne vyzývajú federálne ministerstvo pre výživu a poľnohospodárstvo, aby sa postavilo proti „ovplyvňujúcemu marketingu spoločnosti Coca-Cola a ďalších poskytovateľov potravín a nápojov, u ktorých sa preukázateľne podporuje obezita na stránkach YouTube a Instagram konať a konečne lepšie chrániť mladých ľudí “.
Asociácie odkazujú na nedávnu britskú štúdiu. Podľa toho viac ako polovica adolescentov s výraznou nadváhou uviedla, že sa cítia pod obrovským tlakom reklamy konzumovať nezdravé jedlá. Tento názor zastáva 40 percent adolescentov s normálnou hmotnosťou. Najsilnejším ovplyvňujúcim faktorom v ľudskom prostredí na spotrebu kalórií je reklama, takže záver aktuálnej správy od Cancer Research UK.
„V súčasnosti sa maloletí a mladí dospelí čoraz viac učia prostredníctvom reklamy na svojich preferovaných kanáloch sociálnych médií, že nezdravé jedlo, cola, soda & Co. sľubujú hip joie de vivre - namiesto toho existuje medzinárodný vedecký konsenzus: nezdravé jedlo, cola, soda & Co. vás z dlhodobého hľadiska zbavia tuku. a chorí. Právna ochrana maloletých pred animáciou nezdravého konzumu prostredníctvom reklamy je už dávno očakávaná, “hovorí prezident DAG Matthias Blüher. Samostatné záväzky odvetvia nie sú dostatočné, namiesto toho sú potrebné právne požiadavky Baptista Gallwitz, Tlačový hovorca DDG.
Štúdia ukazuje, že reklama na nezdravé jedlo sa oplatí. A najmä sociálne médiá sú v tomto ohľade obzvlášť účinné: reklama, ktorá sa tam zobrazuje, si s najväčšou pravdepodobnosťou zapamätajú mladí ľudia s nadváhou. „Obhajujeme všeobecné zákazy reklamy na potraviny a nápoje s nadváhou zamerané na maloletých,“ uviedol expert na obezitu Blüher.
Ako strategicky reagujú značky na debatu o cukre a nový potravinový trend „Healty Snacking“ si môžete prečítať vo W&V č. 13. Jediné číslo nájdete tu.
Nie všetky články W&V sú uvedené pod menom jedného autora. Existuje niekoľko dôvodov, prečo sú články označené značkou „W&V-Redaktion“. Napríklad ak na ňom pracovalo niekoľko autorov alebo ak ide o čisto informačný text bez ďalších informácií. Každopádne: Redakčné štandardy W&V platia pre každý jeden článok.