Cristina Bazavan, portrét matematičky maskovanej ako novinárka, mala som každý deň záchvaty paniky
Cristina Bazavan podniká v oblasti kultúrneho marketingu a komunikácie desať rokov potom, čo sa rozhodla opustiť tlač. Radikálne rezignoval na časopis Tabu, kde bol šéfredaktorom, a založil si blog - časopis sám pre seba. A každý, kto tušil, že bude jeho koncom v profesii, znamenal podnikanie v tom, čo dnes nazývame ovplyvňovanie.
Tento rok sa vracia k rozhovorom, ktoré viedol pred 10 rokmi, a prerába ich. O 10 rokov neskôr ukázali Andrej banerban, Radu Afrim a mnohí ďalší svoju neoblomnosť v nápadoch a rovnako aktuálny príbeh.
Podporuje umelcov, ukazuje, ale zriedka o nich hovorí. Tu je jeden z mála dialógov, ktoré prijal za posledné roky.
Ako ste sa stali novinárom?
Musím vám povedať, že pochádzam zo skromnej rodiny, nehovoriac o chudobnej, z Alexandrie, takže som musel pracovať od prvých dní vysokej školy, aby som bol lepší.
Bol som študentom v Bukurešti na matematickej fakulte a jedného dňa sa objaví skupina členov gangu, ktorá mi hovorí, že sa otvára Rádio 21 a že sa robia hlasové testy na znelky. Verte mi, že som vôbec netušil, čo to znelka znamená, žil som vo svete rovníc.
Zúčastnil som sa konkurzu a volali ma „letuška“, zdá sa mi to teraz, pretože som nič nerobil:), Nick Cocîrlea, v nočnej šou.
Po niekoľkých mesiacoch mi dali víkendovú šou, ktorú som uvádzal spolu s Ciprianom Dinuom, ktorý je teraz programovým riaditeľom Europa FM. A za krátky čas som sa stal hlasom európskej top 100, ktorú bolo počuť po celej krajine. Účinkom bolo, že tento nový svet, mimoriadny, ako sa mi zdalo, dieťa z provincie, ma začal mať veľmi rád.
A aké boli odmeny?
Vôbec nekŕmili ego?
Nemal som čas na ego.
Musel som ísť do školy, učiť sa a v noci som bol na prehliadke.
Neskôr som si uvedomil, že by som mohol robiť prácu v rádiu. Napokon, študent matematiky, čím som sa mohol stať? Učiteľ matematiky. No zrazu ma čakala iná cesta. Zároveň som si však uvedomil (áno, keď som mal 21 rokov), že zostarnem a nebudem v pohode ako DJ. A keďže mám matematickú štruktúru, uvedomil som si, že potrebujem vedieť viac ako DJ. A chodil som do školy, teda na hodiny rozhlasu a televízie BBC.
Tieto kurzy mali na mňa vážny dopad. Pomysli si, že som pochádzal z rumunského školstva, pripravoval som sa na učiteľstvo matematiky a narazil som na muža, nášho učiteľa, Mika Ormsbyho, ktorý absolvoval niekoľko mega interaktívnych hodín a vedel o nás podstatné veci bez toho, aby nás dostal do situácie. niečo o nás povedať.
Na konci kurzu napísal každému z nás odporúčanie. Je to najúžasnejšia charakteristika, akú mi kto kedy dal: „Cristina mlčí, sedí za triedou a pozerá na všetkých, ale keď otvorí ústa, jej jazyk môže byť ako kobra a vy možno urobil niečo veľmi zlé. “
Vráťme sa k vám, do Alexandrie, pred príchodom do Bukurešti. Pozrime sa, kto boli vaši rodičia, čo bolo pekné alebo úplne neznesiteľné vtedy a tam?
Moji rodičia boli prvou generáciou, ktorá sa presťahovala z krajiny do mesta, do mesta s 30 000 ľuďmi, kde každý každého pozná.
Povedal by som, že na mojom detstve nie je nič neobvyklé. Samozrejme, mohol by som povedať o vášni pre partnera, ktorú nikto z rodiny nemal. Znamenalo to ale, že moji rodičia okamžite videli budúce zamestnanie. Moja sestra je učiteľka rumunského jazyka. Mohla som byť učiteľkou matematiky. Teraz sa tejto možnosti smejem, ale potom si uvedomím, že alternatívu by som nemal. Čím by si mohol byť Učiteľ, lekár alebo manželka kňaza. Úprimné. Oci, ktorý bol akousi morométou, aké možnosti mal pred nami?
Ako si zistil, že máš rád matematiku?
Pomáhal mi učiteľ matematiky v 5. ročníku, pán Negreanu, ktorý vedel, ako upútať moju pozornosť a záujem, že som sa stal národným olympionikom a myslím si, že som nikdy nemal matematické vzdelanie iné ako 10.
Mám veľmi pekné spomienky na tie časy a moju interakciu s ním. Keď si uvedomil, že ma obťažuje matematikou a že ma nudí to, čo učil na hodine, už mi nedával domáce úlohy. Celý týždeň som dostal iba jeden problém. Bolestivé. O to však nešlo. Vedel, že to vyriešim, ale moje riešenie muselo byť kratšie a rafinovanejšie ako jeho. A táto stratégia ma postavila do konkurencie sama so sebou. A teraz mám tento reflex: keď nájdem vo svojej práci riešenie niečoho, musím hľadať iné.
Keď si mal čas hrať?
Denne. Ako dlho si myslíš, že sme riešili problémy?
Bolo to však obdobie, keď možnosti v Alexandrii boli nevýznamné. Čo môžem urobiť?
Skúšal som hrať tenis, keď mi otec kúpil raketu Reghin, keď som mal asi 10 rokov. Rýchlo som pochopil, že to nie je pre mňa. Okrem toho som bol nezbedný. Predtým, ako sme hrali, sme museli naraziť do múru, ktorý mi pripadal mimoriadne nudný. A komentovať. A učiteľ ma v reakcii na moje komentáre prinútil absolvovať ďalší exkurz. A ja som prišiel behať viac ako raketovo. Uvedomujete si, že to nefungovalo.
Potom som skúsil robiť hudbu. Ďakujem bratovi môjho starého otca, ktorý bol skladateľom.
V našej rodine boli ďalší dvaja zvláštni strýkovia: jeden bol vedec v spoločnosti Siemens a druhý bol zborový skladateľ Gheorghe Bazavan. Vydal sa naučiť mňa a moju sestru na hudbu. A kúpil mi gitaru. Ale myslíš si, že som sa dozvedel? Pokúsil sa o spojenie medzi matematikou a hudbou, vysvetlil mi neuveriteľnú rovnicu, ktorá matematicky uviedla hudobnú harmóniu, ale stále ma nepresvedčila.
Použil však inú stratégiu: cez prázdniny som k nemu prišiel, v Bukurešti. A vedel, že rád chodím do kina. Stanovil mi teda podmienky: pre každý film, ktorý som videl, som musel čítať život skladateľa. Boli to malé knižky z knižnice pre všetkých. Nehovorím ti, koľko som toho čítal!
Potom sa to zdalo ako mučenie, teraz mám tú relaxáciu, že môžem ísť na festival Enescu a vedieť o čomkoľvek a vedieť dať operu a skladateľa do súvislosti.
A ešte niečo mám s týmto strýkom. Stretol som jeho manželku Elenu. Bola to baletka, ktorú som veľmi miloval. Myslím, že odtiaľ pochádza moja vášeň pre balet. Bol vycibrenou prítomnosťou, mal perfektné držanie tela každý deň, v ktorúkoľvek hodinu.
Mal rešpekt pred etiketou, ktorú som nikdy predtým nevidel. Sedela za kuchynským stolom, v byte na ulici Făinari neďaleko Oboru, fajčila a bola princezná.
Táto žena, bez toho, aby urobila niečo zvláštne, a bez toho, aby predpokladala, že ma chce niečo naučiť, ma radikálne ovplyvnila.
Dosiahli sme kľúčový bod ľudí, ktorí vás formovali a významne ovplyvnili. Povedzme mu to!
Už som ti hovoril o Mikeovi, učiteľovi BBC. Potom je tu môj francúzsky šéf Europa FM, Frank Lanoux.
Rádio 21 kúpila francúzska spoločnosť Lagardere, ktorá prišla so zámerom vytvoriť prvé súkromné rádio s celoštátnym pokrytím.
S Georgom Zafiu sme spolupracovali s francúzskym tímom, pretože toto rádio bolo iba stránkou A4 a bolo na nej niekoľko nápadov.
Vybralo si ma Rádio 21, bol som šéfredaktorom spravodajstva a po dlhých a priateľských diskusiách v rozhlasových sálach som zistil, že mi ponúkli prácu.
Aká bola moja výhoda v mojom umiestnení? Matematika. Tri mesiace po nástupe do práce som nastúpil aj na kurzy štatistiky. A tu bola matematika nevyhnutná. Mal som schopnosť oveľa ľahšie a rýchlejšie čítať a interpretovať niektoré štatistiky, čísla, podrobnosti, na ktorých v marketingu záležalo.
Frank mi od začiatku hovoril: „Cristina, veľmi nám pomáha, aby sme boli známi. Musíte si preto urobiť svoj osobný branding. Mne je to jedno, neviem. ““
Pamätám si, že vytiahol kúsok papiera a prinútil ma zamyslieť sa nad tým, ako ma Bazavan najal, aby som ich označil tak, ako som to urobil ľuďom v rádiu.
Takto som sa naučil, ako dať o sebe vedieť svetu bez toho, aby som bol na všetkých stranách a chválil sa. Z niekoľkých myšlienok vám môžem povedať toto: najskôr definujte svoju kategóriu, v ktorej viete alebo chcete mať kompetencie. Potom robíte všetko, čo s vami súvisí, čítate, učíte sa, aby ste boli v tej kategórii na vrchole.
Obraciate sa na to, čo viete, a priťahujete ostatných: učíte ich, odovzdávate ďalej. Potom sa pripojíte k sieti. Na Europa FM som neznášal chodenie na verejnosti, na večierky, udalosti, obrázky a tak ďalej. A teraz to neznášam. Iba ak hovoríme o reklamnej kampani a tá v zmluve hovorí, že tam musím byť. Môj čas je príliš drahocenný na to, aby som ho premrhal. Ale čo som sa od Franka dozvedel, bolo to, že vytváranie sietí znamenalo niečo iné: pravidlo dvoch týždenných vystúpení: buď ma citovali noviny, alebo som išiel na konferenciu a niečo hovoril, alebo som išiel na akciu, kde som mal za týmto účelom blízko k dôležitým ľuďom. môj.
Teraz, ak môžem byť vďačný tým, ktorým dôverujem v Lagardere, som, pretože za tých 5 rokov, čo som tam pracoval, investovali do nás, aby sme sa spolu so všetkými ostatnými dostali na medzinárodné konferencie, kurzy alebo správy, ktoré vznikli v Paríži. stanice v Európe, kde sme sa veľa naučili.
Prečo ste rezignovali na Europa FM?
Nejako som od začiatku avizoval, že tu nezostanem dlhšie ako 5 rokov. Bol som mŕtvy. Myslím, že hovoríme o veku, keď neexistoval internet a museli sme spravovať reklamné kampane pre národné rádio. Nechcite vedieť, ako som sa mal. Presťahoval som sa do domu bližšie k rádiu, aby som mohol ísť spať.
Tak som rezignoval.
A pokúsil som sa dostať do politickej komunikácie. Chodil som do školy vonku, aby som si uvedomil, že to, čo som sa tam naučil, som tu nikdy nemohol urobiť. Pretože u nás je prirodzené klamať. Takže som sa vzdal politiky.
Ale Liviu Mihaiu mi zavolala a chystala sa spustiť rádio. A asi po šiestich mesiacoch na celom svete som sa dostal k Guerilla Radio. A pracoval som bok po boku s Mihaiu a Exarhu. Teraz si celý koncept pamätá len veľmi málo ľudí Guerilla Radio Patrí Răzvan Exarhu.
Po mesiaci, v ktorom som im pomohol a uskutočnil veľké uvedenie na trh, som s vrtuľníkom a prezidentom Băsescom odišiel. Ale po chvíli mi Mihaiu zavolal znova a povedal mi, že už nemá šéfredaktora v Tabu, že prináša Catinca Romana, ale že ma tiež potrebuje.
Povedal som mu, že neviem, ako robiť časopisy. A tak aj bolo. Potom ma oklamal: „Chcem, aby si propagoval obsah.“ Uvádzanie určitých hodnôt na značku výberom určitého obsahu bolo pre mňa užitočné. O tri sekundy som vedel, aké budú titulky časopisu Tabu. Ale všetko o produkcii časopisu bolo pre mňa úplne neznáme.
Pamätám si, ako som sedel v podkroví, kde som mal redakciu, a prišiel za mnou kolega a povedal mi, že musíme urobiť plošný plán. Dostal som zákaz. Nevedel som, ako to mám urobiť, ani som si to neprečítal. Navrhol som, aby som to prešiel vynikajúco.
Čo som urobil? Zobral som flatplan a nejaké časopisy, išiel do kiosku, kúpil som všetky zahraničné ženské časopisy, ktoré som poznal, a išiel som s nimi domov. A na všetky som vytvoril rovinatý plán.
O šesť mesiacov neskôr sme boli vodcami. V čísle dva som mal rozhovor so scenáristami Sex and the City, potom začali prúdiť medzinárodné príbehy.
Ale s veľa práce. Každý deň som mal záchvaty paniky zo slova, ktoré som nepoznal. Ale veľmi mi pomohlo, že som mal uvoľnenie povedať „neviem“.
Ako si začal písať?
Niektorí priatelia opustili krajinu a trpeli, pretože už nevideli predstavenia, na ktoré sme spolu chodili. Začal som teda písať a šplhať ďalej Yahoo 360 nejaké recenzie. Účinok bol taký, že asi za tri mesiace som zhromaždil asi 10 000 ľudí, ktorí čítali to, čo píšem.
Răzvan Penescu, od LiterNet.ro, ponúkol mi, že pre neho napíšem. Asi po troch rokoch, v ktorých sa za mňa stále modlil, ma presvedčil. A napísal som. K filmom pristupujeme spôsobom súvisiacim s realitou. Pre Sex a mesto Našiel som podobné postavy z Rumunska, vo filme s lekármi som našiel prvú ženu, ktorá podstúpila transplantáciu srdca, zavolala jej Ionica. Stĺpec sa rýchlo stal veľmi populárnym a zavolal mi Marius Tucă, aby mi navrhol stĺpec o Vestník. A začal som písať.
Prečo si opustil tabu? A ako sa vám podarilo otvoriť si vlastné obsahové miesto v čase, keď myšlienka platenia za online reklamu bola pre agentúry hmlovinou?
Odstúpil som, keď som cítil, že už nerezonujem s vydavateľom, ktorý časopis prevzal. Myslel som si, že mojou úlohou nie je povedať mužovi, ako minúť svoje peniaze. A odišiel som s ambicióznou myšlienkou, že uspejem.
Prvých šesť mesiacov všetci hovorili, že som sa zbláznil, že som sa vzdal postu šéfredaktorky pre chiméru. A pre agentov si myslím, že som bol skôr kuriozitou.
Čo vám však môžem povedať je, že to nebolo nezodpovedné rozhodnutie, ale v dokonalej znalosti trendov. Čítal som veľa o tom, čo sa deje v zahraničí, a vedel som, že online exploduje. Musel som byť pripravený.
Za prvých šesť mesiacov som prijal všetky pripravované projekty. Bol som známy tým, že som robil rôzne pohovory, takže ma agentúry poslali robiť špeciálne pohovory do krajiny i do zahraničia. Dal som im obsah a oni mi nechali úplnú slobodu.
Prišiel som pracovať tvrdšie ako časopis. Raz sa stalo, že som pristál na letisku, kde som zostal iba štyri hodiny, a tak som niekoho poslal domov, aby mi priniesol môj kufor číslo 2, pripravený vopred na odchod. Bolo pre mňa veľmi dôležité ukázať, že dokážem sám seba zvládnuť. Chcel som, aby to trh pochopil. Po pol roku som sa upokojila. Veci fungovali.
Ako si vyberáte obsah relevantný pre vaše podnikanie?
Poviem vám niečo o projekte, na ktorom teraz pracujem. Je dôležité, aby pohovor, ktorý robia, bol najmenej 10 rokov. Takže aj keď ste nikdy nestretli muža, o ktorom hovorím, text, s ktorým ste ho spoznali, strávili 10 minút.
Tento rok som začal robiť rozhovory s ľuďmi, s ktorými som sa rozprával pred 10 rokmi. Začali sme s Andrejom Gerbanom, nasledovaným Radu Afrim a mnohými ďalšími umelcami, ktorí budú tento rok vystavení.
Nevnímam sociálne médiá ako spôsob propagácie, ale skôr sa vidím ako šéfredaktor na svojom účte. A zakaždým, keď urobím tento plán: čo dnes dám do svojej televízie? Ja? Nie, pretože je to nuda.
Ak sa pozriete na moje účty, neuvidíte ma, ale uvidíte obsah, o ktorom si myslím, že vás zaujíma, informácie, na ktoré nesiahate kvôli nedostatku času, pretože musíte zaplatiť nejaké účty.
Svet je dnes natoľko exponovaný, že človeku, ktorý nie je a žije ako pred 20 rokmi, keď ľudia nechodili na ulicu s plaketou, aby povedali, že ochoreli, sa zdá byť bizarné. Alebo som na plaketu na verejnom námestí nenapísal, že zomrel kamarát.
Odhaľujeme na verejnom priestranstve veci, ktoré sa mi zdajú agresívne dôverné. Necítim túto potrebu. Chcem byť diskrétny človek a sedieť na svojej lavičke.
Ako vyzerá zamilovaná Cristina Bazavan?
Kľud. Pretože láska pre mňa je o porozumení toho druhého, o pomoci mu, nie o nadvláde. Najčastejšie, keď máme motýle v žalúdku, chceme vlastniť územie. Alebo pre mňa to tak nie je.
Nemyslím si, že by ma to pohltilo. Každý začiatok má svoj koniec. Na svete nie je nič večné.
Náhodou som bol zradený v odbore a bol som naštvaný. Ale uvedomil som si, že nemôžem nikoho zmeniť. Jediné, čo môžem urobiť, je, aby som už nikdy nebol s tým mužom.
Kto sú podstatní ľudia vo vašom živote?
Povedal som vám, že odhalenie našej doby sa mi zdá agresívne dôverné. Nebudem súčasťou. 🙂