Deti v hľadáčiku reklamy na jedlo

Jednoduché slogany, farebné obrázky, zábavné príbehy: prezentácia a reklama špeciálnych „detských jedál“ je špeciálne prispôsobená cieľovej skupine. Deti sa ešte menej dokážu vyhnúť reklame ako dospelí. Majú rozhodujúci vplyv na to, čo skončí v nákupnom košíku - často ešte skôr, ako majú vlastné peniaze. Len čo dostanú vlastné vreckové, stávajú sa ešte zaujímavejšími ako cieľová skupina pre poskytovateľov potravín.

Farebné a krásne: detské jedlá

Typické vlastnosti takzvaných detských potravín sú:

Príťažlivá a farebná prezentácia pre deti,
porcia vhodná pre deti,
špeciálny tvar výrobku, napríklad ako figúrka zvieraťa,
Používanie výrazu „deti“ alebo „deti“ v názve produktu,
Doplnky do hry,
Hádanky alebo súťaže na obale a/alebo
Reklama zameraná na deti v televízii alebo na webových stránkach poskytovateľov
Online hry na internete.

Na detské jedlá sa vzťahujú rovnaké právne predpisy o potravinách ako na „bežné“ potraviny. Na výživový obsah detských potravín neexistujú žiadne zvláštne zákonné požiadavky. Jedinou výnimkou sú výrobky pre batoľatá a niektoré batoľatá, na ktoré sa vzťahuje nariadenie EÚ o potravinách na osobitné účely.

Zdravotné argumenty pre rodičov

Pokiaľ ide o reklamu na detské jedlá, mnoho poskytovateľov ide dvoma spôsobmi: komiksmi, samolepkami, zberateľskými figúrkami a pútavými obalmi priťahujú svojich mladých zákazníkov. Reklama na druhej strane sprostredkuje rodičom osobitný prínos pre zdravie detí a uvádza napríklad „extra dávku vápnika“ alebo „plus pre vyváženú stravu“. Na oplátku sú výrobky často obohatené o minerály a vitamíny.

Inzerenti si často nechajú rozsiahle vysvetlenia a nechajú za seba hovoriť obrázky: Inzerované výrobky sú zakomponované do harmonického, šťastného a zdraviu prospešného prostredia a sú prezentované spolu so zdravými potravinami - celozrnným chlebom, mliekom, ovocím alebo zeleninou. Zapojení sú aj odborníci alebo známe osobnosti, ktoré pôsobia kompetentne a dôveryhodne a mali by zdôrazniť kvalitu alebo užitočnosť produktu.