Detská reklama pre deti bude čoskoro regulovaná
Obzvlášť účinná je reklama pre deti. Všetko, čo sa blyští alebo obsahuje obrázok, sa na poličke čuduje bez ďalšieho skúmania a malo by sa podľa možnosti dokúpiť. Ale rodičia tiež siahajú po farebných obaloch na poličke, aby svojim deťom urobili radosť. Môže im to ublížiť viac, ako si myslia.
Čo sú „detské jedlá“?
Šťastné deti a čerstvé suroviny na obaloch mnohých potravín pre deti majú vytvárať dojem, že sú pre ne obzvlášť dobré. Najmä sladkosti sú pre mladých ľudí najhorším možným jedlom.
Prezident profesijného združenia pediatrov Thomas Fischbach teraz žiada zákaz propagácie sladkostí, ako sú mliečne tyčinky alebo detská čokoláda. Je to reklama na „detskú stravu“, ktorá sama o sebe ako kategória ani neexistuje.
Nevýhody pre postihnutých a nedotknuté
Fischbach vysvetľuje, že reklama s obrázkami dinosaurov na obale alebo s obrázkami usmievavých detí vytvára dojem, že ide o jedlo vyrobené špeciálne pre deti a že je užitočnou súčasťou katalógu potravín.
Pozadím jeho tvrdenia je pravdepodobne zvyšujúca sa obezita u detí. Podľa najnovšej štúdie inštitútu Roberta Kocha má v Nemecku nadváhu viac ako 15 percent detí vo veku od 3 do 17 rokov.
Fischbach poukazuje na vážne následky nadváhy - nielen z hľadiska zdravia postihnutých, ale aj z hľadiska finančných dôsledkov pre zdravotný systém. Chuťové preferencie sa formujú už v detstve. Nadmerná konzumácia cukru v detstve nielenže spomaľuje vývoj, ale zvyšuje pravdepodobnosť závislosti aj v starobe.
Zákon o ochranných známkach a výrobkoch týkajúcich sa detí
Výrobca cukroviniek Ferrero, ktorý predáva detskú čokoládu, stratil monopol na označenie „deti“ v názve asi pred desiatimi rokmi po jednom zo zložitejších právnych konaní v oblasti ochranných známok. Súd v tom čase tiež umožnil Haribovi predávať sladkosti s „deťmi“ na ich meno. Podľa sudcov tento výraz nepodlieha nijakej ochrane ochrannej známky, pretože pomenúva iba cieľovú skupinu týchto výrobkov.
Odvtedy z regálov supermarketov vyráža čoraz viac „detských výrobkov“. Podľa súčasného zákona o reklame nemusí byť reklama ako „detský produkt“ nevyhnutne zavádzajúca, pretože sama o sebe neznamená, že je produkt zvlášť vhodný pre cieľovú skupinu. Ak by ste chceli regulovať reklamu na detské výrobky, bol by potrebný nový právny predpis.
Túto konšteláciu nepozná zákon o zodpovednosti za škodu spôsobenú výrobkom. Verdikty nad čajom Milupa, sladkým instantným čajovým nápojom pre batoľatá, sa stali slávnymi. Pretože spočiatku neexistoval, a neskôr nebol dostatočný odkaz na značné nebezpečenstvo zubného kazu, najmä pri pití sladkých nápojov, bola dotknutým rodičom priznaná náhrada škody v neskorších občianskoprávnych konaniach.