Diétne výrobky zasiahli tržby spoločností Pepsi a Coca-Cola
Minulý rok v USA poklesli podiely sýtených nápojov Coca-Cola a Pepsi Co kvôli zníženej lojalite spotrebiteľov, informuje Financial Times.
Podľa každoročnej štúdie spoločnosti Beverage Digest klesol predaj klasickej Coca-Coly, najpredávanejšieho nealkoholického nápoja, o tri percentá, zatiaľ čo bežná Pepsi-Cola stratila 2,5 percenta. Zníženie zdôraznilo myšlienku trhu s rozdrobenými nealkoholickými nápojmi z dôvodu čoraz rozmanitejších preferencií spotrebiteľov.
Pokles predaja výrobkov predstaviteľov Coca-Coly a Pepsi možno vysvetliť pokusom amerických spotrebiteľov bojovať proti obezite nákupom diétnych nápojov.
Na gigantov kolových výrobkov mal vplyv aj rastúci podiel na trhu tretieho najväčšieho výrobcu nealkoholických nápojov Cadbury Schweppes.
Silný skok v produktoch s nízkym obsahom cukru, ako aj v energetických nápojoch, ako je Red Bull, viedol k pozitívnej jednopercentnej zmene na trhu sýtených nápojov. Tento nárast je však nižší ako medziročný nárast o 2 až 4 percentá, ktorý sa zaznamenal v 90. rokoch, v dôsledku zmeny preferencií spotrebiteľov voči čistej vode a prírodným džúsom.
Trhový podiel Coca-Coly sa znížil o 0,9 percenta na 43,1%, zatiaľ čo Pepsi má 31,7%, po poklese o 0,1 percenta.
Britská skupina Cadbury Schweppes, ktorá vlastní značku Dr. Pepper, mierne zvýšila svoj trhový podiel na 14,5%, spolu s dvoma hlavnými producentmi koly, 90% objemu tohto odvetvia.
Vzostupný trend predaja produktov Pepsi a Mountain Dew Diet umožnil skupine PepsiCo zvýšiť objem výroby o 0,4 percenta.
Zatiaľ čo spoločnosť Coca-Cola, ktorá je vlastníkom značky Sprite, zaznamenala 1-percentné zníženie celkového objemu výroby, a to aj napriek zvýšenému predaju spoločnosti Diet Coke.
Neville Isdell, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti Coca-Cola, znížil dlhodobé plány rastu spoločnosti kvôli poklesu predaja sýtených nápojov. Zvýšil ročné výdavky na marketing o 400 miliónov dolárov (304,7 milióna eur) a uviedol nové produkty, vrátane energetického nápoja a koly s príchuťou limetky, v snahe získať späť stratený podiel na trhu.
Podľa USA Today Coca-Cola a PepsiCo uviedli, že majú v úmysle predávať sladené diétne nápoje s náhradou cukru Splenda, aby sa stretli so zákazníkmi, ktorí požadujú nízkokalorické nápoje.
Spoločnosť Splenda sa stala obľúbenou od svojho uvedenia na trh v roku 2000 a bola zahrnutá do úplne všetkého, od zmrzliny po cukrovinky a džemy. Dopyt po tejto ingrediencii stúpal s rozširovaním stravy podľa Atkinsa a South Beach.
Spoločnosť Pepsi uvedie koncom marca na trh novú Pepsi One, novú receptúru Pepsi, so špeciálnym sladidlom: Splenda.