Diktát úspor Unilever teraz dáva svojim agentúram diétu
Novembra 2020
Jan Böhmermann rieši nacistický problém na polícii
Títo výrobcovia presviedčajú svojimi miestami pre elektronické vozidlá
Týmto rozhodnutím skupina v podstate ohlasuje zmenu kurzu konkurenta Procter & Gamble predchádzajúci rok. V tom čase generálny riaditeľ P&G Bob McDonald oznámil, že chce na celom svete ušetriť miliardu dolárov marketingu - pri rovnakom množstve reklamného tlaku. Spoločnosť P&G potom vo svojej olympijskej kampani „Ďakujem, mama“ predviedla, ako by to malo fungovať. Kampaň postavila všetky hlavné značky produktov skupiny pod tému zjednocujúcej kampane a bola tak schopná využívať synergie v komunikácii. Týmto spôsobom mohla spoločnosť P&G adekvátne sprevádzať hlavné športové podujatie bez toho, aby musela zvyšovať výdavky. Vezmime si napríklad Nemecko: Podľa Nielsena bol nárast výdavkov na reklamu stále pod úrovňou inflácie na úrovni 536,6 milióna eur.
Takže je veľmi možné, že finančný riaditeľ spoločnosti Unilever Jean-Marc Huet zamerať sa na "Ďakujem mami"-Keď na konferencii investorov Unilever uviedol, že náklady na vytvorenie sú stále významným krokom od referenčnej úrovne, kampaň uviedla: „A naším cieľom je zlepšiť sa tu.“
Už vidno tri hlavné činitele zmeny. Najskôr Unilever postupne presunie svoje investície smerom k digitálnym médiám. Minulý rok vzrástol rozpočet o 40 percent a táto dynamika sa v nasledujúcich rokoch nezmení - na úkor tradičných médií. Po druhé, počet centrálne produkovaných a globálne prispôsobených kampaní sa bude naďalej zvyšovať.
Najdôležitejšie je však strategické zameranie na stratégiu marketingu obsahu, ktorá umožňuje čo najväčší podiel zarobených médií. Ako zástupcu celej spoločnosti možno tento posun najlepšie vidieť v kampani Ax-Apollo, ktorá sa práve začala. Zatiaľ čo predchádzajúce vystúpenia Axe sa spoliehajú hlavne na kúzlo spotov vyrobených v Anglicku a Argentíne, na Axe Apollo sa tombola letov do vesmíru po prvýkrát stáva jadrom globálne riadenej kampane. vačka