Efektivita konverzie vo vyhľadávacích sieťach AdWords vs. v reklamnej sieti

Predmetové nástroje

displeje

Efektívnosť konverzie v službe AdWords: Vyhľadávacia sieť a Reklamná sieť

Testoval niekto rozdiely v efektivite konverzie služby AdWords medzi vyhľadávacími sieťami a zobrazovacou sieťou?

Bol by som zvedavý, keby som vedel nejaké čísla, ak existujú členovia, ktorí to testovali.

(a tiež niektoré podrobnosti týkajúce sa kontextu, aby sa objasnilo: medzera, ak je to možné, ak používa presnú alebo voľnú zhodu a v časti so zobrazovacou sieťou, ak je nefiltrovaná alebo používa určité vybrané umiestnenia).

Rýchly test, ktorý som dnes urobil, mi ukazuje 10% pre Reklamnú sieť (v porovnaní s vyhľadávaním vo voľnej zhode s filtrovaním negatívnych slov).

Myslím, že všetko záleží na výklenku, mám reklamu AdWords v sieti s vyhľadávaním kľúčových slov (niečo podobné)

„kytice kvetov pre panny“ krásne konverzie (na presnú zhodu). Skúšal som propagovať aj „kytice kvetov“ alebo „kvety pre dievčatá“ a došlo k prestavbám, ale ich náklady presahovali rozpočet. V prípade vysoko cielených reklám si myslím, že sa neodporúča reklama v reklamnej sieti.

PS: mojou nika je chudnutie

Google tvrdí, že vyhľadávanie prispieva ku konverzii a vystavenie obsahu vedie k povedomiu. Aspoň to bolo ich kázanie na niektorých workshopoch.

Clax má pravdu, záleží to na výklenku, záleží to na LP, záleží to na remarketingu, záleží to na expozícii. Väčšina konverzií však pochádza z vyhľadávania a zovšeobecnenia.

Naposledy upravil Marius Cristian; 18. augusta 2012 o 13:05 .

Zobrazovacia sieť sa veľmi dobre používa na remarketingové kampane. A pre internetové obchody môžete zlepšiť konverziu, ak ponúknete stimul (kupón napríklad platný niekoľko dní).

Mnoho rokov som používal iba vyhľadávaciu časť. Optimalizované, úžasne prevádza. To preto, lebo som sa zaujímal o priame konverzie.

Dnes je situácia iná. Dosiahli sme hranicu, pri ktorej začína byť povedomie čoraz dôležitejšie, vstupujeme do oblasti značky. Stále ma zaujímajú konverzie z reklamnej siete, do istej miery, minimálne na pokrytie ďalších nákladov pomocou služby AdWords. Myslím si však, že pre informovanosť je užitočnejšie ako G.

Začal som sa učiť o remarketingu. Tento princíp je ľahko pochopiteľný, ale je pre mňa ťažké pochopiť, ako ho nakonfigurovať v službe AdWords.

--- Neskôr Edit --- (Bol som príliš lenivý na to, aby som stlačil „Edit“)

Čo znamená víkendový deň, keď sú používatelia uvoľnenejší:

Dnes je konverzia v zobrazovacej sieti takmer rovnaká ako v prípade priameho vyhľadávania.

Môžete poskytnúť viac podrobností týkajúcich sa:
1. miestne/národné/globálne zameranie
2. nahlásiť zacielené stránky/celú obsahovú sieť
3. dnešný objem a v porovnaní s priemerom ostatných dní
4. produkt alebo služba/nika (podobný príklad, nie skutočný)
5. obvyklý konverzný pomer (celkový a prostredníctvom obsahovej siete)?

Prípad sa mi javí ako veľmi ťažko dosiahnuteľný, takmer nemožné bez určitého „hrotu“.

Musím nechať uplynúť viac času a zhromaždiť presnejšie štatistiky. Myslím si, že takáto analýza trvá 1 - 2 mesiace, kým budete môcť urobiť presné závery. Ale samozrejme môžeme zistiť niečo ešte rýchlejšie, napríklad za 2 týždne.

Keď budem mať presnejšie údaje, vrátim sa s nimi sem - prečo nie? môžu byť zaujímavé aj pre ostatných členov. Môj test je dlhý iba 48 hodín a stále budem musieť pracovať na nastaveniach obsahovej siete (výber cieľa a optimalizácia ponúk). Musí to byť momentálne brané ako veľmi nepresné (stále som si dovolil žasnúť).

Podrobnosti, ktoré momentálne mám:
1. národné zameranie, rumunský jazyk
2. Zacielené stránky: ak odkazujete na spravované umiestnenia, pridal som ich až dnes. Reklamy sa však zobrazujú na relatívne malom počte stránok, ktoré sú relevantné alebo čiastočne relevantné pre danú oblasť. pridané ciele sú takmer rovnaké ako ciele, ktoré automaticky „našiel“ G prostredníctvom priradených kľúčových slov.

Poznámka: V porovnaní s tým, čo som videl v minulosti, v rovnakom výklenku pred 3-4 rokmi sa mi kliknutia v obsahovej sieti zdajú dnes oveľa lepšie zacielené. Irelevantné displeje značne poklesli. Okrem možných optimalizácií ich algoritmu na umiestňovanie reklám do reklamnej siete sa nemôžem nestačiť čudovať, či G v kampani nejakým spôsobom nepoužíva vylučujúce kľúčové slová v kampani, ktoré filtrujú vyhľadávanie, pokiaľ viem, pri rozhodovaní, či zobraziť reklamu na konkrétnej stránke.

3. dnešný objem v porovnaní so včerajškom sleduje obvyklý priemerný týždenný trend návštevnosti väčšiny webov, ktoré sledujem, kde je víkend nižší.
4. nika - povedzme, elektrické výrobky
5. Ako som už uviedol, musím sa vrátiť k tomuto bodu, keď budem mať presnejšie údaje. sú to iba 2 dni. Včera bol pomer asi 1: 5 a teraz je to asi 1: 1,5 .

Malo by sa tiež spomenúť, ako určiť konverziu, z objektívnych dôvodov zatiaľ nemôžem vykonať konverziu na objednávkach, ale iba na záujme o kľúčovú stránku. Vykonáva sa to sledovaním návštev stránok, ktoré naznačujú záujem o produkt (ako napr. súvisiace s obchodnou politikou, kontaktná stránka), a nie prostredníctvom skutočných objednávok. Charakter výrobkov a výklenok neumožňujú predaj „z košíka“ bez zložitej interakcie medzi zákazníkom a predajným tímom.

Zároveň sledujem cestu príslušných návštevníkov, ako aj štatistiky týkajúce sa polohy, ISP, reverznej DNS atď., Aby som sa presvedčil, že sú to skutočne skutoční návštevníci, ktorí sa zaujímajú o produkty. A z toho, čo momentálne vidím, som presvedčený, že áno, sú skutočné a na webe dosť aktívne; počet navštívených stránok je však zvyčajne o niečo nižší ako tých, ktoré pochádzajú z vyhľadávania.

Upraviť: Práve som prišiel s nápadom, ktorý považujem za dobrý, a do vlastného monitorovacieho systému, ktorý používam, pridám štatistiku okamžitých odchodov štruktúrovanú na zdrojových stránkach pôvod prenosu. V kombinácii s počtom stránok navštívených tými, ktorí sa o tento web zaujímajú (bez okamžitého odchodu), by mohol poskytnúť presnejší graf hodnoty konverzií na jeden web a implicitne sa tak môže použiť na zjednodušenie ponúkania cien na spravovaných cieľoch.

Naposledy upravené používateľom emm; 18. augusta 2012 o 22:35 .