Facebook Contest - Tipy a nápady na úspešnú stratégiu
Plánujete usporiadať súťaž na Facebooku?
Super, to je skvelý nápad.
Súťaže sú efektívnym spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť na stránke, zvýšiť návštevnosť webu a ak sa uskutočnia správne, pomôžu vám kvalifikovať potenciálnych zákazníkov, aby sa zvýšil váš predaj. .
Ale opakujem, ak sú urobené správne.
Myšlienka je, že na Facebooku stále vidím súťaže s like & share (ktoré, ak ste to nevedeli, odporujú pravidlám Facebooku) alebo s cenami úplne paralelnými s tým, čo skutočne predávajú tí, ktorí ich organizujú.
A tieto dve veci sú chyby. Ktorému by ste sa mali vyhnúť.
Takže dnes hovoríme o niekoľkých tipoch a nápadoch na úspešnú súťaž na Facebooku - súťaž, ktorá vám pomôže dosiahnuť inteligentný cieľ, ktorý vám prinesie životaschopné výsledky, nielen lajky na stránke.
Začíname niekoľkými základnými pravidlami, plánom súťaže a končíme niekoľkými nápadmi od našich zákazníkov spoločnosti Gomag, ktoré môžu slúžiť ako príjemná inšpirácia.
Pripojte sa ku komunite SilkWEB a prijímajte
Sprievodca vytvorením klienta Avatar
Robiť úspešné marketingové kampane.
Aké pravidlá musíte dodržiavať, ak organizujete súťaž na Facebooku?
Keď súťažíte na Facebooku, musíte si uvedomiť, že ste závislí od tejto siete a musíte dodržiavať niektoré pravidlá.
Preto je niekedy vhodnejšie uskutočniť projekt na svojej webovej stránke alebo e-mailom, kde môžete mať kontrolu.
Ale vraciam sa. Pravidlá Facebooku sa menia veľmi často, preto vám odporúčam vždy dávať pozor:
Nie je dovolené nútiť ľudí, aby používali svoju osobnú časovú os, alebo označovať svojich priateľov, aby sa zúčastnili.
Dajte si pozor na vnucovanie a odporúčanie značkovania, aby ste mali väčšiu šancu na výhru.
Uvidíte, kým nebude implementácia tohto nariadenia (a tento druh súťaží stále existuje, nebudem sa skrývať za prst), súťaže značiek otĺkať. A svet ich natoľko týral, že začali byť pre mnohých nepríjemné.
Toto pravidlo prichádza ako spôsob, ako znížiť znečistenie na Facebooku, aby ľudia mali dobré skúsenosti so sieťou a samozrejme túto sieť aj naďalej používali.
Pozrime sa, čo máte dovolené nútiť ľudí, aby sa zúčastňovali, a naopak:
- Páči sa mi príspevok
- Komentujte príspevok
- Príspevok na časovej osi stránky
- Pošlite správu na súkromnú stránku
- Páči sa mi písať komentáre (na podporu jedného alebo druhého účastníka)
- Označte priateľa
- Distribuujte príspevok na svoju časovú os
- Distribuujte príspevok na časovú os priateľa
Uvidíte, distribúcia je dosť nebezpečná.
Ľudia nie sú vždy najviac všímaví nastavenia súkromia osobných profilov, aby mohli zdieľať, ale nemusíte vidieť interakciu na ich stránke, pretože príspevok vidia iba ich priatelia.
V každom prípade, aj keď chcete, aby ľudia označovali alebo zdieľali obsah, buďte pri formulároch opatrní; Nenúťte ich, aby to robili ako metódu účasti v súťaži, ale povedzte im, aby zdieľali alebo označovali iba kvôli zvýšeniu svojej šance na výhru.
Viem, že je šedá, ale stále funguje, ako uvidíte v príkladoch v článku.
100% zodpovedáte za právne vedenie súťaže
Inými slovami, musíte si byť istí, že neporušujete žiadne zákony krajiny alebo krajín, v ktorých súťažíte.
Pretože Facebook vám nepomôže, aby ste to neurobili, ak napríklad organizujete súťaž, v ktorej zhromažďujete osobné údaje ľudí a bombardujete ich správami bez toho, aby ste získali ich súhlas.
Ste povinní informovať ľudí, že Facebook nemá s vašou súťažou nič spoločné a sieť nie je zodpovedná za to, čo sľúbite.
Na svojej stránke môžete použiť poznámku, aby ste nastavili podmienky súťaže alebo vytvorili vstupnú stránku na svojom webe.
Výhodou druhej možnosti je, že takto privediete ľudí do obchodu, kde môžu prejsť na iné stránky a prípadne nájsť produkt, o ktorý majú záujem alebo sa prihlasujú na odber.
Šedá oblasť - môžete požiadať ľudí, aby sa vám páčili na vašej stránke, ale nie je to nevyhnutne odporúčané
Technicky vzaté, nikto vám nezakazuje pýtať si lajky.
Ale lajk od osoby nezabezpečuje vyššiu mieru zapojenia ani skutočnosť, že zajtra, pozajtra a ďalšie dni uvidí vaše príspevky a bude s nimi komunikovať.
Počet označení Páči sa mi na podnikateľskej stránke je akousi metrikou márnosti - každý ich chce čo najvyššie, aj keď nie sú kvalifikovanými potenciálnymi zákazníkmi a ich potenciál stať sa zákazníkmi sa dá aproximovať až v danom okamihu. urobiť ďalšiu akciu (ponúknuť vám kontaktné údaje, požiadať o ponuku, otvoriť diskusiu).
Súťažný plán od A po Z
Dobre, teraz, keď sme si prešli tým, čo by ste nemali prehliadnuť, poďme sa baviť o krokoch vo vašom konkurenčnom a organizačnom pláne.
1. Aký je váš cieľ?
Prečo organizujete súťaž? Aký je tvoj skutočný účel? Ako dlho?
Stanovte si inteligentný cieľ, teda konkrétny cieľ, ktorý je možné merať, relevantný, s jasným trvaním a ktorý je dokonca možné dosiahnuť.
Chcete vedieť, čo si ľudia myslia o vašom novom webe?
Chcete nápady na slogany alebo iné prvky značky?
Chcete propagovať nový výrobok alebo kategóriu výrobkov?
Chcete rozšíriť svoju e-mailovú základňu?
Potrebujete obsah generovaný používateľmi (textové referencie, obrázky, videá atď.)?
Stanovte si jeden alebo najviac 2 relevantné ciele, ktoré môžete dosiahnuť.
2. Kto sa zúčastní?
Keď premýšľate o účastníkoch, mali by byť súčasťou vášho cieľového publika, zaujímať sa o vaše podnikanie a miesto a mali by mať súbor funkcií, ktoré ďalej určujú správne odmeny a kanály, cez ktoré sa k nim dostanete.
Dávajte tiež pozor na problémy, ako je ich geografické umiestnenie alebo to, či je podmienkou účasti veková hranica.
Napríklad, ak si víťaz musí prísť osobne vyzdvihnúť svoju cenu do vašej firmy a ste z Baia Mare, nie je veľmi vhodné sprístupniť súťaž pre tých, ktorí sa nachádzajú v Konstanci.
3. Aké sú pravidlá?
Vytvorte popis spôsobu výberu víťaza: komunitným hlasovaním, výberom rozhodcovského tímu alebo tým najšťastnejším (výber náhodným výberom).
Zvážte zavedenie pravidla na predchádzanie podvodom, podľa ktorého si vy alebo skupina porotcov môžete osobne vybrať víťaza, ak máte podozrenie na problém.
4. Aká je správna cena pre vaše publikum?
IPhony, autá, peniaze? Každý ich chce. Ak teda ponúknete tento druh ocenenia, určite neprinesiete na web určitý objem premávky ani kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.
Namiesto toho si vyberte cenu zo svojich produktov, poukážku s príslušnou hodnotou alebo darčeky súvisiace s vaším výklenkom.
Vytvorte pútavý vizuál a nezabudnite zverejňovať obrázky alebo videá ocenení ponúkaných všade.
5. Aká je dĺžka trvania súťaže?
Príliš dlho by mohlo spôsobiť, že ľudia budú otáľať alebo stratiť trpezlivosť, kým nebude vyhlásený víťaz. Príliš krátky čas by mohol viesť k príliš malému počtu registrácií vzhľadom na váš cieľ.
Preto si dobre premyslite trvanie súťaže, jej typ a cenu. Víkend na Maldivách zvyčajne trvá dlhšie, ale ak ponúknete vstupenky na miestnu udalosť, bude jej trvanie obmedzené dátumom, kedy sa koná.
Nech už sa rozhodnete pre čokoľvek, určite nezabudnite uviesť časový rámec účasti a dátum žrebovania víťazov.
6. Ako bude vybraný víťaz?
Verejným hlasovaním? Náhodné? Tím porotcov?
Od začiatku určte, ako si vybrať, a povedzte ľuďom jasne, aby nedochádzalo k nedorozumeniam.
7. Ako budete propagovať svoju súťaž?
Bolo by skvelé zverejniť príspevok so súťažou a oslovil by všetkých fanúšikov stránky, aby ju ďalej šírili ako oheň.
Aby sa váš príspevok dostal k čo najväčšiemu počtu potenciálnych účastníkov a potenciálnych zákazníkov, budete musieť investovať do reklamy.
A našťastie na Facebooku môžete ísť veľmi podrobne, zvoliť publikum podobné vašim fanúšikom a ktoré sa zaujímajú o vašu značku/výklenok.
Máte aj ďalšie možnosti. Propagujte svoju súťaž na svojom webe, na vstupnej stránke, v ahoj bare, na banneroch. Aktualizujte si svoju obálku na Facebooku a zverejnite príspevok na Instagrame. Napíšte na blog o svojej súťaži. Pošlite e-mail do svojej databázy.
Použite na vysielanie týchto správ ďalšie kanály, ktoré máte v publiku, a môžete zaznamenať lepšie reakcie jedného alebo druhého - takto nájdete kanály s potenciálom pre budúce súťaže.
Keď bude súťaž pripravená, oznámte víťazov (e-mailom, ak vám poskytli osobné údaje, alebo poštou na Facebooku so žiadosťou, aby vás súkromne kontaktovali). Môžete tiež použiť Facebook Live na vyhlásenie víťazov alebo nafilmovanie žrebovania.
Myšlienkou by bolo pripraviť niečo pre ostatných účastníkov a nenechať ich s opuchnutými perami: zľavový kód na ďalšiu objednávku na webe alebo reprezentatívny darčekový produkt, ktorý si môžete vyzdvihnúť vo svojej kancelárii (v prípade že chcete priviesť prevádzku do miestneho obchodu).
Súťažte o nápady pre svoje podnikanie
Keď sa už postaráme o organizáciu, buďme trochu kreatívni. Pripravili sme zoznam návrhov súťaží pre vaše podnikanie:
Viem, že som vám ani neponúkol nápady na súťaže o vašu značku. Z jednoduchého dôvodu.
Iba vy môžete určiť typ súťaže podľa svojho publika, správnej ceny, pravidiel, ktorými sa bude riadiť, a čo je najdôležitejšie, všetkého, čo sa týka vášho cieľa.
Článkom sa môžete inšpirovať (a pozrieť si konkurenciu), aby ste vytvorili štruktúru, na ktorej postavíte svoju vlastnú úspešnú facebookovú súťaž.
Tu sme napríklad nedávno usporiadali súťaž s bezplatnými lístkami v TeCOMM Bukurešť. Ľudia vyplnili popis obrázka ako „hádajte, na čo myslím“ a víťazi boli vybraní náhodne.
Príspevok mal veľa interakcie, a to na stránke aj v skupine a po udalosti som dostal odkaz od jedného z účastníkov 🙂 .
Takže uvidíte, čo vám vyhovuje.
Vyskúšajte súťaž a sledujte výsledky, aby ste zistili, či vám pomohla dosiahnuť váš cieľ.