Firemné webové stránky nexum AG

Dve otázky, na ktoré môžu zasvätení ľudia ľahko odpovedať odpoveďou „Áno“: „Hľadajú zákazníci moju spoločnosť dokonca na internete?“ a „Interaguje so mnou moja cieľová skupina menej, ak môj vzhľad nie je zatiaľ optimálny?“. Nastáva narušenie, pre mnoho spoločností sa sieť v súčasnosti stáva jedným z najväčších predajných trhov a jednou z najdôležitejších komunikačných platforiem v ich portfóliu - a ak to nebude teraz, tak v blízkej budúcnosti. Pretože zatiaľ čo sa spoločnosti pozerajú na svet okolo seba, v súčasnosti sa pozerajú aktívne späť a ľudia chcú predovšetkým jednu vec: výmenu. Je teda na čase zvážiť, čo môže byť dobrý firemný web, čo by mal byť schopný a ako ho môžete strategicky vytvoriť.

Čo by ste mali vedieť o firemných webových stránkach:

tl; dr: Firemné webové stránky sú digitálne prítomnosti spoločností, s ktorými môžu kontaktovať a komunikovať so svojou cieľovou skupinou. Predchádzajúce stanovené ciele sa dajú dosiahnuť, až keď bude značka dokonale preložená do digitálneho formátu a bude šikovne naplánované jej opätovné spustenie. To si vyžaduje fungujúcu súhru technológií, stratégií a procesov, ktoré začínajú v súčasnosti a pokračujú v budúcnosti.

1. Vysvetlenie: Toto definuje podnikové webové stránky

Možno si teraz kladiete otázku, čím je web spoločnosti taký výnimočný a čím sa odlišuje napríklad od webu s čistými správami. Firemná webová stránka je v zásade centrálnym a digitálnym komunikačným kanálom pre spoločnosti na internete. Tam môžete najskôr dať o sebe vedieť a o svojich produktoch alebo službách. Zároveň je to kontaktné miesto pre vašu vlastnú cieľovú skupinu. Ľudia sa s vami chcú rozprávať. Takáto webová stránka je samozrejme v zásade porovnateľná s brožúrou alebo letákom: iba s oveľa väčším priestorom a lepšími možnosťami a jedinečným kanálom spätnej väzby. Tu sa ponúkajúci stretávajú s kupujúcimi a poskytujú ponuku na požiadanie. Zainteresované strany môžu nájsť informácie - a to všetko v reálnom čase a na nekonečnom počte zariadení. Moderný rozhovor v 21. storočí.

Spoločnosť ako jasne identifikovateľný odosielateľ

Firemná webová stránka je všeobecne založená na existujúcej firemnej značke, pokiaľ ide o vzhľad a adresu. V najlepšom prípade by mali používatelia na prvý pohľad vidieť, kto s nimi hovorí. K tomu je potrebné prispôsobiť farby a obrazové prvky celkovému vzhľadu. To neznamená, že svoj existujúci tlačený reklamný materiál jednoducho umiestnite na internet. Vyžaduje si to trochu viac úsilia, ale stojí to za to.

Stručné informácie o produktoch a službách

Firemná webová stránka zvyčajne obsahuje informácie o:

spoločnosť a jej štruktúry.
produkty a služby ponúkané zákazníkom.
spôsoby, ako je možné spoločnosť kontaktovať a kúpiť ponuku.
ďalšie informácie, ktoré sú dôležité pre pochopenie značky.

Všetky tieto informácie by mali byť dostupné čo najstručnejšie. Používatelia * môžu na webovej stránke stráviť iba krátky čas: na tomto rýchlom stretnutí by ste si však mali byť vedomí základných informácií. Čím zmysluplnejší je obsah, tým je pravdepodobnejšia následná interakcia.

Použiteľnosť: Všetky informácie sú rýchlo dostupné

Ponuka by tiež mala byť technicky aktuálna. A to z hľadiska programovania a použitého softvéru, ako aj všeobecnej použiteľnosti. Funguje stránka dobre na mobilných telefónoch? Úžasné! Alebo môžu záujemcovia vidieť iba malú časť textu a obrázkov na tablete? Mali by ste optimalizovať! Vo všeobecnosti by ste sa mali uistiť, že používatelia majú na svoju návštevu webovej stránky dobré spomienky. Návštevníci dnes očakávajú dobrú skúsenosť a má pre nich druhoradý význam, či už ich majú vo svojom mobilnom telefóne, tablete alebo stolovom počítači - malo by to fungovať iba bezchybne.

Firemná webová stránka s alebo bez online obchodu?

Niektoré stránky spoločnosti majú pripojený internetový obchod, prostredníctvom ktorého sa predávajú produkty spoločnosti. Toto kritérium však nie je kritické, pokiaľ ide o určenie, či sa jedná o firemný web. Jedná sa skôr o strategické rozhodnutie ako o samotnú charakteristiku. V zásade by sa mali najskôr zohľadniť informačné potreby zákazníkov a až potom by sa mala položiť otázka, či je možné tieto zistenia využiť v digitálnom svete.

2. V akcii: Príklady obchodných webových stránok

Činy hovoria hlasnejšie ako samotné slová. A určite sa chcete pozrieť na to, ako môžu vyzerať osvedčené postupy pre firemné weby.

Kritériá sú rozhodujúce:

Dobrá transformácia vzhľadu spoločnosti na internete
Optimálne vedenie používateľa
Vysoká využiteľnosť
Vysoká úroveň jednotlivých informácií
Dobrá digitálna implementácia firemnej identity alebo firemného dizajnu
Budúca bezpečnosť

Naši odborníci zhromaždili niekoľko firemných webových stránok, ktoré vám ukážu, kam podľa nás smeruje „digitálna cesta“.

Naštartujte sa s budúcnosťou spoločnosti Cassini Consulting AG

Jasné, moderné a poučné - to je nová webová stránka poradenstva pre správu a technológie Cassini. Stratégia, obsah a dizajn zodpovedajú najnovším technológiám.

Opätovné spustenie webovej stránky pre káblových profesionálov

Ocenené: Najlepšie kariérne stránky v Nemecku

Opätovné spustenie kariérneho webu apoBank

Digitálna stratégia pre skupinu Adecco

3. Znova spustite nový podnikový web

Vždy sa to začína opätovným spustením. Hovorme o opätovnom spustení, hovoríme o obnove firemného webu. Opak je potom úplná prestavba. Spravidla však spoločnosti zvyčajne už majú svoju vlastnú stránku na internete. Často však už nie sú aktuálne. Potom by sa malo vykonať opätovné spustenie, aby bolo možné opäť ponúknuť používateľom vysokú kvalitu.

Radi by sme vám ukázali, ako môže takéto opätovné spustenie fungovať v malej chronologickej postupnosti. Ďalej sa dozviete, aké kroky sú v tomto procese potrebné, čo môže trvať niekoľko mesiacov.

3.1. Definujte dizajn: Ako preložíte svoju značku na internet?

Nie všetko, čo funguje v analógovom svete, je presvedčivé aj v digitálnom svete. Značka so všetkými svojimi hodnotami a v lepšom prípade s osobitým vzhľadom musí byť rozpoznateľná. Na internete to kladie vysoké nároky na komponenty, ako sú farby, logá alebo obrázky.

Na začiatku sú ciele a komunikačná alebo stratégia značky. To definuje, kam chcete ísť na internete. A s kým vlastne? Definujte cieľovú skupinu, ktorú chcete osloviť. A čo najpresnejšie. Čím presnejší bude váš obraz toho, čo chcete robiť, tým vyššia bude hodnota interakcie, ktorú vygenerujete.

Potom sa musia staré hodnoty pozdvihnúť z analógového sveta do digitálneho. A to treba urobiť s veľkým odborným vedomím, pretože šanca na prvý dojem existuje iba raz a web je rýchly. Nechajte preto odborníkov, aby „preložili“ váš firemný dizajn, ktorí poznajú mechanizmy a procesy na internete. Týmto spôsobom je možné hodnoty a vyhlásenia z offline médií bez problémov prenášať na webovú stránku spoločnosti.

3.2. Výber a technológia systému na správu obsahu (CMS): spodná stavba

Domovským obsahom vášho obsahu môže byť CMS. Systémy na správu obsahu sú programy, ktoré umožňujú spoločné vytváranie, zálohovanie a publikovanie obsahu. Takže vlastne „ukladanie obsahu“ na internete. Váš firemný web by sa mal na takýto systém spoliehať. Len ktorý presne?

Je to otázka, ktorú si musíte vopred ujasniť. Každý CMS má prirodzene nejaké výhody a nevýhody. Je dôležité nájsť program, ktorý najlepšie vyhovuje vašej spoločnosti a ktorý ovláda funkcie, ktoré sú pre vás najdôležitejšie.

Naši partneri pre dobré firemné webové stránky:

3.3 Obsah: Odkiaľ pochádza obsah podnikovej webovej stránky?

Máte už starú webovú stránku a už na nej nejaké texty, obrázky a videá? Úžasné, nemusíte ich hneď vyhodiť. Potrebujete skôr koherentný koncept obsahu vrátane plánovania transformácie, ktorý využíva dobrý obsah a pridáva nový. Týmto spôsobom spĺňate požiadavky, ktoré sieť kladie na informácie, a naďalej profitujete z rokmi budovaných hodnôt, ako je napríklad dobrá optimalizácia vyhľadávacieho nástroja v určitých oblastiach.

Nemyslite na obsah ako na druhoradý, ale strategický. V časoch marketingu obsahu, predaj zodpovedajúceho, oživujúceho obsahu, ponúka váš vlastný web ideálny východiskový bod pre mnoho marketingových stratégií. Čím lepšie bude tento obsah nájdený na sociálnych sieťach alebo v známych vyhľadávačoch, tým väčší bude váš úspech v obsahovom marketingu.

3.4. Technická realizácia

Firemná webová stránka by mala byť tiež technicky aktuálna. A ideálne dokonca aj s výhľadom do budúcnosti. Pretože je nepríjemné, keď úsilie a myšlienky, ktoré idú do rozsiahleho oživenia, sú už po niekoľkých rokoch alebo dokonca mesiacoch neaktuálne, a preto už nie sú najmodernejšie.

Je preto lepšie spoľahnúť sa na technológie odolné voči budúcnosti a predovšetkým na čistú implementáciu do programového kódu. Ak si v tomto okamihu nie ste istí, pretože nemáte dostatok informácií o technických trendoch a procesoch, mali by ste získať externých partnerov, ktorí vedia, ako dnes technicky implementovať webovú stránku.

Či už potom budete mať svoj firemný web vytvorený pomocou tradičného programovania, alebo sa napríklad budete spoliehať na nový bezhlavý prístup, ktorý úplne oddeľuje obsah od prezentácie a poskytuje vám oveľa viac možností v flexibilite, rýchlosti a použiteľnosti, je už len na vás. Digitálna agentúra ako nexum vám môže pomôcť s rozhodnutím.

3.5. Živé vysielanie: Je hotovo, firemný web je funkčný

Na konci je vždy naživo ako nový začiatok digitálnej komunikácie. Ak všetko šlo až sem, mali by ste teraz mať novú platformu pre svoju firemnú komunikáciu. Vďaka plánu, ktorý siaha do budúcnosti, môžete na základe tohto kanála plánovať aktivity na nasledujúce mesiace. Alebo ich nechajte naplánovať, ak chcete pomoc profesionálov. Spomeňte si napríklad na veľké príležitosti, ktoré vám ponúka obsahový alebo sociálny marketing: so svojím novým firemným webom ako základom máte tu veľmi dobrú východiskovú pozíciu.

Nezabudnite použiť komplexnú analýzu alebo sledovanie. Údaje sú menou nášho času a cieľov je možné dosiahnuť iba vtedy, ak je možné ich objektívne zaznamenať a zmerať. Definujete svoje úspechy a pomocou inteligentných metrík neustále kontrolujete, či ich (môžete) dosiahnuť alebo nie. Už viac len slepo blúdite miestami neviditeľnou hmlou digitálu, skôr sa navigujete smerom, ktorým by ste chceli ísť.

Ako dlho trvá, kým bude pripravený firemný web?

Jediná odpoveď, ktorú vám môže dať renomovaná agentúra, je: Závisí to. Ak boli procesy, postupy a koncepcia správne pripravené a projekt je stredný, trvá to zvyčajne niekoľko týždňov až mesiacov. Ak je projekt naopak veľmi rozsiahly a prináša veľa výziev, môže to niekedy trvať roky - to je často prípad veľmi veľkých spoločností s rozmanitou paletou produktov. Poďme sa spoločne pozrieť na vašu spoločnosť: Radi vám pomôžeme.

4. Dokonale usporiadané: systémy na správu obsahu pre responzívne webové stránky

Predstavte si miesto, ktoré obsahuje všetky vaše texty, obrázky a videá. Miesto, kde je vaša digitálna podniková komunikácia vytvorená integrovane. Týmto miestom môže byť systém na správu obsahu alebo skrátene CMS. Jedná sa o softvér, ktorý poskytuje miesto pravdy pre ukladanie, štruktúrovanie a poskytovanie všetkých týchto údajov. Tu môžete vytvárať webové stránky, správy, odborné články alebo cieľové stránky pre kampane.

Znie to dobre, však? Predtým, ako budete môcť používať CMS, musíte sa rozhodnúť iba pre jeden. A táto voľba musí byť urobená z odborne zrozumiteľného hľadiska. Nezáleží na tom, či sú to TYPO3, Drupal, Prismic alebo Contentful (aby sme vymenovali len niekoľkých poskytovateľov): Každý CMS má špeciálne funkcie a možnosti, ktoré nevyhovujú všetkým používateľom.

CMS musí byť vybraný zodpovedajúcim spôsobom

Výber by sa mal preto vždy robiť s ohľadom na spoločnosť a následný komunikačný cieľ. Presné prispôsobenie skracuje čas vývoja, pretože určité funkcie sú možné už od začiatku. Vďaka rôznym pozíciám (flexibilné, univerzálne, ľahko použiteľné, priateľské k sociálnym médiám, ...) poskytovatelia systémov na správu obsahu sledujú rôzne prístupy a bolo by pekné, keby to vyhovovalo aj vašej spoločnosti.

Nexum AG ako podniková webová agentúra

Ako agentúra poskytujúca kompletné digitálne služby vám ponúkame koncentrované know-how zo stoviek projektov. Znalosti, ktoré vám pomôžu optimalizovať vašu prítomnosť na internete. Naši skúsení odborníci pre vás premyslia a podporia vás rozsiahlymi technickými znalosťami, ktoré maximálne využijú vaše individuálne možnosti. A celá vec je vždy štruktúrovaná, plánovaná a zrozumiteľná. Vstúpte do nových bánk a vezmeme vás tam - s našimi rozsiahlymi službami a prístupom, ktorý úzko spája poradenstvo a tvorbu.