Helena Rubinstein, 93 rokov bojov v kozmetickom priemysle
„Neexistuje škaredá žena, iba lenivá.“ Podľa tohto hesla by si jedna z kráľovných krásy všetkých čias, Helena Rubinstein, vybudovala celý svoj život. A založila obchod za niekoľko miliónov dolárov, z ktorého sa z úbohej Poľky, narodenej v židovskom gete v Krakove, stala jedna z najbohatších žien na svete. Zomrela v deväťdesiatych rokoch, bohatá a slávna, ale s ľútosťou, že cena zaplatená za dosiahnutie vrcholu bola nakoniec príliš vysoká.
1. apríla 1965 zomrela v New Yorku vo veku 93 rokov jedna z najslávnejších podnikateľiek v kozmetickom priemysle. Helena Rubinstein, ktorá počas svojho života našla vzorec večnej krásy ukrytý v nádobách so smotanou, tubách od rúžu a krabičkách s práškom, inými slovami v líčení v podobe, ako ju poznáme dnes, mala skromný pôvod, ale veľké ambície. Najstaršia z ôsmich dcér neúspešného židovského obchodníka v poľskom Krakove Helena sa narodila 25. decembra 1872.
Nedávny portrét denníka Daily Mail uvádza, že aj keď prinajmenšom Helena neprekypovala krásou, jej matka bola presvedčená, že dievčatá, ktoré mala, v živote prerazia prostredníctvom krásy a lásky. Predpoklad by bol pravdivý o Helene, ale nie tak, ako si predstavovala tá, ktorá ju priviedla na svet. Na počudovanie rodičov bola ich najstaršia dcéra odhodlaná nezamieňať si život s mužom príliš skoro, a tak vo svojej poľskej mladosti Helena odmietla sériu nápadníkov, z ktorých posledný bol 35-ročný vdovec.
Zdá sa, že otec sa v určitom okamihu rozhodol, že jeho dcéra bude študovať medicínu, ale vône v nemocnici Helenu ochoreli a prinútili rodiča prehodnotiť jeho rozhodnutie. Neskôr by Helena tvrdila, že má lekársky diplom, čo nie je pravda.
Odvážna Helena namiesto svojho manžela píše strýkovi svojej matky, ktorý sa usadil v Austrálii, s prosbou, či môže prísť a žiť s ním. Takto mladá Poľka emigrovala na austrálsku pôdu vo veku menej ako 20 rokov. Ako emigrantka mala v batožine 12 pohárov krému na tvár, ktoré používala jej matka v Poľsku, krém, ktorého „tajnými“ prísadami by bola trampolína, ktorá by z nej urobila skutočnú milenku skrášľovacích mastí.
Poklad Karpát
V roku 1899, keď predala svoju prvú škatuľu krému, si Helena uvedomila, že objavila zlatú žilu, príležitosť zarobiť si vážne peniaze. Helena, ktorá je dobrou znalkyňou ženskej psychológie, sa rozhodla získať trvalý úžitok z túžby svojich kongenérov mať po ruke kozmetiku, vďaka ktorej sa budú cítiť krásne. „Každá žena môže byť krásna s malým úsilím,“ hovorievala Helena, ktorá rezolútne odmietla existenciu škaredých žien. Ako to neurobiť, keď je to základ vášho podnikania!
Budúca podnikateľka, ktorá tvrdí, že je o štyri roky mladšia, potrebovala klientelu, a nie hocijakú, ale ochotnú minúť veľké sumy peňazí, takže sa riadi svojím inštinktom a zarába si na živobytie medzi bohatými milenkami, v ktorých dome pracovala. ako slúžka alebo opatrovateľka. Jej bezchybne biela pokožka sa stáva hlavným agentom vplyvu.
Aj keď Helenaina porcelánová pokožka bola iba výsledkom toho, že ešte neutrpela účinky austrálskeho slnka, mladá žena tvrdí, že tajné zložky zázračného krému môžu pomôcť každej poškodenej pleti stať sa tým, čím bola kedysi. Helena hovorí svojim klientom, že masť, ktorú používa, je vyrobená zo starého rodinného receptu ingrediencií, ktoré zahŕňajú vzácne rastliny „nájdené iba v Karpatoch“.
Neskôr historici poznamenali, že zázračné prísady boli v skutočnosti kombináciou krému, mandľovej esencie a látky z kôry jedle, ktorá rastie v Karpatoch.
Obyčajné suroviny, výnimočná cena
Chýr o zázračnom kréme sa v Melbourne šíril závratnou rýchlosťou. Mnoho zákazníkov ju chcelo, ale dodávky z Poľska nedokázali uspokojiť dopyt, a tak si mladá žena našla prácu v lekárni v domnení, že si bude môcť pripraviť mimoriadnu zmes sama, a jej šéfom bol ten, kto ukázal jej tajomstvá remesla. Odteraz, vzdelaná v rôznych kombináciách, Helena pridáva do receptu svojej matky lanolín a predáva krém za obrovskú cenu. Helena, skutočná podnikateľka, si uvedomila, že nízka cena by kupujúcich vydesila, a tak stavila na luxusnú. „Ženy musia mať dojem, že produkt, ktorý kupujú, je úplne výnimočný,“ uviedla.
V roku 1905, pár rokov po emigrácii do Austrálie, mala Helena na svojich bankových účtoch a vlastnej línii skrášľovacích produktov 100 000 libier - od mydiel a adstringentných krémov až po čistiace krémy a krémy na tvár. Všetky sa predávajú v jej kozmetickom salóne v Melbourne, ale tiež poštou.
Historici tiež poznamenávajú, že Helena, vedomá si svojich nedostatkov, zaplatila nemalé peniaze za štúdium u chemikov a dermatológov vrátane Marcellin Berthelotovej, aby zistili, ako sa regenerujú tkanivá, ako sa dajú vrásky zmierniť, čo je najlepšia strava. vhodnejšia a úloha cvičenia pri tonizácii pokožky.
Veľká láska
Vynálezca krásnej nádoby by sa zamiloval a oženil by sa v roku 1908 s novinárom Edwardom Titusom, očarujúcim dandyom, ktorý jej však nemôže byť verný. Historici poznamenávajú, že jedného dňa ráno zostúpila Helena po schodoch hotela v Nice a chytila svojho manžela, keď vášnivo bozkával ženskú ruku. Bolo však neskoro robiť niečo iné. Muž bol jej obchodným partnerom a ako sama Helena uznala, milovala ho, ale viac milovala svoju kariéru a peniaze. Svoju najväčšiu pozornosť zameral na druhú s odhodlaním vojaka, ktorý musí splniť svoje poslanie. Neskôr v starobe smutne uznala, že jej srdce bolo vždy rozdelené medzi ľudí, ktorých milovala, a jej nesmierne ambície.
Bohatí zákazníci udávajú tón
Helena sa zamerala na podnikanie a otvorila si salón krásy na Gafton Street v Londýne. Rozhodla sa uviesť na trh celý rad produktov na líčenie a usilovala sa určiť svojich bohatých klientov, respektíve ženy, ktoré túto kozmetiku museli používať. Helenina nádej bola, že tento trend budú kopírovať ďalšie ženy a obchod bude prosperovať sám. Opäť mu dal čas za pravdu. Margot Asquith, manželka Herberta Asquitha, vtedajšieho predsedu vlády, sa stala pravidelnou klientkou salónu a bola naučená nalíčiť sa. Keď premiérova manželka vyšla z dverí salónu s rúžom na perách a s jej tvárou zalepenou mejkapom, dámy londýnskej vysokej spoločnosti na ňu zapôsobili naplno a ponáhľali sa ju kopírovať.
Tak sa v roku 1909 zrodila rada líčiacich produktov Helena Rubinstein. Helena zistila, že nanášaním červeného očného tieňa na jej lícne kosti vyzerajú jej líca zdravšie, aj keď to zdravie nie je skutočné, ale iba po vybalení z krabice. Odporúča tiež, aby klienti používali pastelový prášok na nos a hrdlo a výrazné malinové a čučoriedkové farby na pery. Kronikári tiež poznamenávajú, že akonáhle bol objavený stroj na zarábanie peňazí, Helenine ambície nepoznali hranice. Miloval impérium, ktoré vytvoril, viac ako ľudí okolo seba.
Jej kritici tvrdili, že hoci mala Helena dvoch synov, Roya a Horaceho, nesnažila sa byť dobrou matkou. Vzala svoje deti z Londýna do Paríža a potom do New Yorku podľa svojich obchodných záujmov spolu s kohortami opatrovateliek a služobníčok. Helena vraj svoje deti objala, keď na to mala chuť, a keď sa začala nudiť, poslala ich hrať.
V biografii, ktorú zverejnil jej syn Roy, rok po smrti slávneho návrhára kozmetiky pripúšťa, že život jeho matky sa vždy vyvážil medzi podnikaním a rodinou, na úkor tých druhých. Za týchto podmienok zlyhania rodiny pokračovali. Jej prvý manžel utiekol s jedným zo zamestnancov, podľa všetkého išlo o gazdinú. Helena sa utešuje a štyri mesiace po rozvode, v júni 1938, sa znovu vydá za uniknutého ruského aristokrata, asi o 20 rokov mladšieho od nej, ktorý ju, zdá sa, veľmi miloval. V roku 1955 však zomiera na infarkt a Helena je zdrvená. V roku 1958 zahynul pri dopravnej nehode aj jej druhý syn Horace.
Bola to najtrpkejšia rana. Postupne sa vytrácala chuť do práce a zaplavili ju výčitky, že obetovala svoj osobný život, aby uvoľnila miesto ríši krásy.
Helena zomrela v New Yorku vo veku 93 rokov a jej podnikanie zostalo dedičstvom jej jediného pozostalého syna. Celoživotná morálka Rubinsteina? „Keby som to neurobil, urobil by to niekto iný.“ Aj keď, poznamenáva Michele Fitoussi, vo svojej knihe o Helene Rubinsteinovej je ťažké uveriť, že iná žena by bola rovnako trápna ako ona a súhlasila by so zaplatením takej vysokej osobnej ceny.