Hitom sú vyzváňacie tóny milióna trhov - FOCUS Online
Miliónový trh
Hlinené útržky pre mobilné telefóny sa nedávno dostali na vrchol hitparád. Pre výrobcov sú trhom za milión dolárov.
V skutočnosti sú to iba hviezdy na pár sekúnd. Keď zazvoní mobilný telefón, prebudia sa spevavé mláďatá a bubnujúci medvedíky - nové krátke melódie pre mobilný telefón priťahujú predovšetkým mladých ľudí.
Jedna z farebných fiktívnych postáv sa dostala dokonca aj do hitparád: Šialená žaba bola prvým zvonením, ktoré sa dostalo na vrchol britských singlových hitparád. Hit vyrobený v Nemecku je presne to, čo poskytovatelia chcú. Hudba z mobilných telefónov sa stáva čoraz viac miliónom dolárov.
Medzi tvorcami počítačovo animovanej popovej hviezdy panuje veľké potešenie. Za týždeň si singel našiel doma 150 000 kupujúcich Beatles - nová pieseň od britpopovej skupiny Coldplay bola druhá za.
Za zvonením nasleduje „Žabí album“
Podľa nemeckého lídra na trhu s nemeckými zvoneniami Jamba v Berlíne, ktorý má vo svojom repertoári bláznivú žabu, sú kvôli úspechu plánované „ďalšie celosvetové vydania“. A projekt Mülheim DJ Bass Bumpers, ktorý okorenil remix osemdesiateho hitu „Axel F“ melódiou mobilného telefónu, oznámil na svojom webe: „Album The Frog je už v prevádzke!“
Použitím metódy odloženia figúrok melódií mobilných telefónov s vlastnými postavami nabok sa vytvorili celé súbory od prasiat po párty včely. A čo niektorých rozčuľuje, umožňuje výrobcom vyzváňacích tónov uvádzať na trh logá a videoklipy pre displej mobilného telefónu - alebo pre jednotlivcov.
Hlavná klientela mladých ľudí
Poskytovatelia v tejto krajine si však stále musia počkať na prielom ako vo Veľkej Británii. „Schnappi, malý krokodíl“ rozozvučal aj mobilné telefóny a v nemeckej hitparáde sa umiestnil na prvom mieste. Melódia pôvodne nebola zvonením, ale detskou riekankou.
Poskytovatelia dohliadajú na to, že najmä mladí ľudia sú vždy pripravení na nové identifikátory vo svojich mobilných telefónoch. Pre zhruba 80 percent detí a mladých ľudí v Nemecku je skvelým dizajnom mobilného telefónu dôležité kritérium nákupu, čo ukázal aj reprezentatívny prieskum Inštitútu pre výskum mládeže od poradenskej spoločnosti v oblasti riadenia Roland Berger. Okrem čistých telefónnych hovorov a SMS správ ich zaujímajú aj ďalšie funkcie, ako sú hry.
Hlinené žetóny za dve eurá
Pri hľadaní ďalších zdrojov príjmu sa poskytovatelia spoliehajú aj na zvyšujúci sa dopyt po mobilných melódiách. Zvukové úryvky, ktoré majú dĺžku približne 30 sekúnd (priemerná cena: 1,99 eur), sa väčšinou vytvárajú na počítači, redukujú sa na najnápadnejšiu pasáž a v niekoľkých variantoch: ako unisono melódia, vo viacerých zvukoch s basmi a rytmami, vrátane textu karaoke na displeji alebo v origináli ako na CD.
Trh, na ktorom sa podieľajú nielen spoločnosti pôsobiace v oblasti mobilných telefónov a operátori sietí, ale aj konkurenti ako Zed (Düsseldorf), je v pohybe: Podľa odhadov odvetvia sa v roku 2004 tržby pohybovali okolo 200 miliónov eur ako finančná ozvena - a trend naďalej stúpa dvojciferne.
Pre služby mobilných telefónov neexistuje žiadna mentalita zadarmo
Hudobný priemysel sa taktiež umiestňuje do nového biznisu. Líder v odbore Universal už dosahuje tóny mobilných telefónov v jednocifernom rozmedzí miliónov eur. Skok žabej hitparády vo Veľkej Británii ukazuje, že v krátkodobom horizonte môžu byť veľmi veľké úspechy, ak zasiahnu nervy časov, uvádzajú nemecké asociácie phono.
Dobré pre poskytovateľov: Na rozdiel od bezplatnej mentality na internete si väčšina zákazníkov uvedomuje, že služby mobilných telefónov nie sú zadarmo. Odborníci však varujú, aby pokúšali mladých ľudí s komplikovanými podmienkami, aby sa zadĺžili. Kinderschutzbund odporúča rodičom, aby pre svoje mobilné telefóny používali nabíjateľné predplatené karty, z ktorých niektoré poskytovatelia mobilných telefónov ponúkajú najmä pre mladých zákazníkov.
Zatiaľ čo priemyselné združenie Bitkom varuje pred paternalizmom, obhajcovia spotrebiteľov považujú plány federálnej vlády za oneskorené: Predtým, ako ďalšia žaba skočí do mobilného telefónu, ďalšia SMS by mala vždy poukazovať na náklady.