Ja moderátorky správ a influenceri
Keď sa práca moderátora správ stretne s influencerom. Andreea Esca, Andreea Berecleanu (bývalá hviezda observatória Antena 1) a Alessandra Stoicescu (súčasná moderátorka hlavného observatória) majú tiež vplyv na sociálne médiá, ukazuje analýza Sloboda.
Na svojich účtoch na Facebooku a Instagrame majú desiatky komerčných príspevkov. Mnohé z nich nie sú označené značkou „P“ alebo „Reklama“.
Andreea Berecleanu a Sandra Stoicescu nedávno propagovali, bez toho, aby si značkovali, čaje na chudnutie - Veroslim a Sicuroslim. Desiatky ďalších ovplyvňujúcich osôb boli zapojené do rovnakých kampaní, ako informovali stránky Paginademedia.ro a Libertatea tu a tu.
Podľa Libertatea propagovala Andreea Esca v rokoch 2016 - 2020 viac ako 30 značiek na 170 príspevkoch.
„Až na niekoľko výnimiek nie je komerčný obsah označený ako reklama, je rozptýlený medzi osobné príspevky, selfie, obrázky s rodinou,“ poznamenávajú noviny.
Medzi propagovanými značkami sú Mercedes Benz, Mastercard, Fashiondays, Banca Transilvania, Lidl, Untold, Engie, BCR, Nivea, Cewe, Kenwood, Pirelli, Dorna, Huawei, Carrefour, Philips, Activia, Metro, Always, H&M, Ecco, Rowenta, Regina Maria, Remix Shop, Douglas Romania, Heineken, Stefanel, ParkLake, Sephora, Clinique, Coca Cola, Häagen-Dazs alebo Ana Sport.
Obsah bol označený pre tri značky: Mastercard (ale nie všetky príspevky), Fashiondays a jeden zo 16 príspevkov značky Mercedes Benz.
Upozorňujeme, že meno novinárky Andreea Esca sa nachádza na zozname influencerov, ktorí zverejnili komerčnú značku @novumbythesea. Desiatky celebrít inzerovali luxusný rezort Novum na Olympe, ktorý sa začal 27. júna na večierku. O niekoľko dní neskôr vyšlo najavo, že večierku sa zúčastnili stovky ľudí a že boli porušené hygienické normy ochrany počas pandémie Covid-19.
Z čoho začala analýza Libertatea? Z niektorých ustanovení Kódexu postupov v komerčnej komunikácii (schválených RAC) a z článku v Etickom kódexe pre novinárov.
Stručne povedané, oba kódexy stanovujú na jednej strane to, že novinárovi sú zakázané obchodné dohody, ktoré by mohli mať vplyv na jeho nestrannosť, a na druhej strane musí byť každá obchodná dohoda so značkou signalizovaná „zreteľne a viditeľne“.
Pozrite si podrobnú analýzu Freedom
Kódex postupov v obchodnej komunikácii (schválený RAC):
„Zmluvný vzťah medzi ovplyvňujúcim a oznamovateľom musí byť v komunikácii jasne a viditeľne zverejnený. Zverejnenie musí byť urobené v každom článku, príspevku, videu, tweete atď., Na začiatku “, ukazuje kód.
Deontologický kódex novinára, čl. 8:
„Pri výkone povolania a vo vzťahoch, ktoré udržiava s orgánmi verejnej moci alebo s rôznymi obchodnými spoločnosťami, sú zakázané dohody, ktoré by mohli mať vplyv na jeho nestrannosť alebo nezávislosť,“ uvádza kódex, ktorý cituje Libertatea.
„Argument, že si ľudia uvedomujú, že ide o reklamu, neobstojí“
Ioana Avădani, riaditeľka Centra pre nezávislú žurnalistiku (CJI), tiež zdôrazňuje dôležitosť známkovania v reklamnej komunikácii:
„Argument, že„ ľudia si uvedomujú, že ide o reklamu “, neobstojí. Ak je verejnosti tak zrejmé, že ide o reklamu, prečo ju neznačiť? A vzhľadom na úroveň mediálnej výchovy verejnosti nie je toto „zjavné, že ide o reklamu“, vôbec zjavné, “uviedla pre Libertatea.
„Iba sme si to jednoducho všimli. Rozrastám si obraz na základe svojej práce novinára, získavam dôveryhodnosť, potom pomocou tejto dôveryhodnej meny predám službu, produkt a zarobím na nich peniaze. Toto je veľká etická otázka. ““
Prípad zoštíhľujúcich čajov: desiatky celebrít, neoznačené príspevky
Pred týždňom stránka Paginademedia.ro zverejnila materiál o desiatkach celebrít a vplyvných osôb, ktoré bez reklamnej značky propagujú čaj na chudnutie Veroslim.
Zoznam hviezd a vplyvných osobností je pôsobivý: Anda Adam, Andreea Mantea, Andreea Marin, Dan Capatos, Andreea Berecleanu, Anna Lesko, Gina Pistol, Ilinca Vandici, Ramona Olaru (z Răzvanu a Dani). Veľa. Veľa.
Iba jeden influencer označil jeho reklamu: Adelina Pestrițu .
„Musíme byť transparentní voči tým, ktorí nás sledujú“
Pestrițu pre Paginademedia.ro vysvetlil, aký je dôvod na označenie príspevkov, ktoré propaguje na základe zmluvy o reklame:
„Mali by sme si označiť svoje príspevky, pretože musíme byť transparentní voči tým, ktorí nás sledujú,“ hovorí kategoricky.
„Rovnako ako existuje zmluva medzi influencerom a reklamným klientom, ktorá uzatvára dohodu, tak je predpoklad reklamy normálny medzi influencerom a tými, ktorí ho sledujú.“
Libertatea tiež ukázala prípad iného čaju - Sicuroslim, kde Alessandra Stoicescu, Daniel Buzdugan, Adi Mutu, Bianca Dragusanu, Andreea Tonciu alebo Loredana Chivu propagujú produkt v neoznačených príspevkoch ako reklamu.