Môj príbeh Autentická rumunčina - ktorý je príbehom jednej z najslávnejších značiek značky
Vo februári 1991 došlo k transformácii spoločnosti v hlavnom meste a vznikla spoločnosť Excelent București (v súčasnosti pod menom Kandia Dulce), ktorá má vo svojom portfóliu slávnu značku ROM, ako aj značky Kandia, Laura a Măgura.
Aj keď sa po zmene politického režimu v zime 1989 kúpna sila Rumunov zvýšila, čo súčasne vyvolalo väčší apetít po medzinárodných značkách, je zaujímavé poznamenať, že v posledných rokoch, najmä v pokrízových rokoch, sa trendy spotreba sa zmenila. Rumuni sa vrátili k rumunským hodnotám a začali hľadať viac spotrebného tovaru, s ktorým by sa týmto spôsobom stotožnili. Značkám ako ROM sa tak podarilo prekonať segment nostalgických spotrebiteľov a vkĺznuť do niekoľkých kategórií publika. Ako to bolo možné v situácii, keď malé rumunské značky konkurovali priemyselným gigantom ako Snickers alebo Kinder?
Záchranné stratégie
Rom je jednou z mála rumunských značiek, ktorá je zatiaľ plodná. Postupom času si ju ľudia všimli prostredníctvom kampaní posiatych humorom a dokonca aj jemnou iróniou, napríklad značkou „American ROM“, ktorú vyrába McCann Erickson reklamná agentúra v roku 2010, považovaná za jednu z najviditeľnejších, ktorú vytvoril ROM. Aby bolo možné zamerať sa na mladé publikum, špecialisti vypracovali stratégiu zmeny obalu produktu a nahradili rumunskú vlajku americkou. V procese rebrandingu produktu sa uchýlilo k intenzívnemu medializovaniu, ktoré neskôr viedlo k verejnej diskusii o národných hodnotách, ktorá vyvolala prebudenie vlasteneckých zmyslov. Trvalo len pár dní, kým stará čokoládová tyčinka ROM získala svoju primárnu identitu a vrátila sa k nej.
Spustenie kampane umožnilo reklamnej agentúre získať dve veľké ceny na reklamnom festivale v Cannes 2011, čo je po prvýkrát, čo Rumunsko získa vyznamenanie na najdôležitejšej súťaži na svete.
Značka s dlhou životnosťou, ktorá sa zrodila v zlatom veku Rumunska, si časom upevnila pozíciu najsilnejšej čokoládovej tyčinky v Rumunsku, najmä preto, že si zachovala nielen svoju pôvodnú receptúru, ale aj slávnu rytinu s nápisom s menom rumunského hlavného mesta. - „Bukurešť“, ktorú nájdeme dodnes. Spolu so slávnou čokoládovou tyčinkou sa rozšírila ponuka ROM dezertov, z ktorých vznikli aj ďalšie odrody, ako napríklad zmrzlina ROM, sušienky ROM, ROMToff (glazované karamelky). V storočnom roku sa ROM vzdáva nápisu na obale čokoládových tyčiniek a ponecháva si iba farby rumunskej vlajky.
Zahraničné vplyvy nepredstavovali prekážku vo vývoji a prispôsobovaní značky neustálym požiadavkám spotrebiteľov, najmä preto, že ju predáva skupina Kandia Dulce, jeden z najdôležitejších hráčov na trhu, spoločnosť, ktorá v roku 2017 zaregistrovala obrat 142,7 milióna lei a čistý zisk takmer 9 miliónov lei.