Moskovský týždeň módy - ruské nadšenie - textilný dialóg
Moskovský týždeň módy nestúpa na úroveň veľkých metropol módy, ale na veľkosť trhu a jeho potenciálnych sponzorov, ako je Mercedes Benz, aby sa spojili s ruskými partnermi pri propagácii miestnych talentov. Na moskovskom týždni módy nespoznáte veľké mená a väčšina pódiových prezentácií sú veľmi mladé značky. Ale miestne nadšenie je veľké a výber je prísny, pretože každý dúfa, že ho medzinárodná tlač a kupujúci veľkých obchodov spoznajú.
Ruský trh s módou, známy svojou spotrebou a predajom luxusného tovaru, sa uberá dobrým smerom. Je inteligentnejšia a vyspelejšia, takže sa stáva predvídateľnejšia pre dlhodobú stratégiu a podrobnejšie plánovanie.
Je známe, že mnoho veľkých módnych domov v Miláne alebo Paríži sa v Rusku aj napriek volatilite trhu dobre predáva. Čo však s miestnym dizajnom v takej veľkej krajine a s takou bohatou kultúrou? A ako sa žiadnemu ruskému dizajnérovi nepodarilo presadiť sa na medzinárodnej scéne?
Najprv niekoľko čísel: podľa Nemeckej obchodnej a investičnej agentúry vlani ruský trh s módou vzrástol o 5% na 34,1 miliárd eur. Rusko je v súčasnosti jedným z najväčších maloobchodných trhov na svete a tiež jednou z najdynamickejších ekonomík. Okrem kamenných obchodov exploduje aj online obchod. Tento trend je zjavne stúpajúci, a to vďaka túžbe po nákupoch, ktorá tento rok viedla k predaju tovaru v hodnote 17 miliárd eur, podľa vyššie spomenutých odhadov nemeckej agentúry.
Ani v nich móda za komunizmu neprekvitala, a to aj napriek niektorým návrhárom, ktorí pre dámy v Kremli tvorili outfity. Priemysel bol zameraný skôr na funkčnosť ako na módu a Rumunsko v tých rokoch vyvážalo predovšetkým do Ruska.
Po páde múru sa urobilo veľa pre bohatstvo a viditeľnosť značiek, aby ohromili finančným stavom ich nositeľa. Pamätám si na výlet do Budapešti asi pred desiatimi zimami, keď asi tri ruské ženy zabalené v drahých kožušinách od hlavy po päty vošli do reštaurácie, rozhliadli sa a rýchlo odišli bez toho, aby zavreli dvere. Čašníci sa za nimi uškrnuli a zavreli to za sebou. Títo noví boháči, nová ruská buržoázia, ktorá sa síce nevychovala, ale bola plná peňazí, bola zákazníkom peňaženky plnej luxusných značiek zo západnej Európy. Medzitým sa veci urovnali a bohaté ženy v Rusku vylepšili svoj štýl. Trh prešiel aj mierne nostalgickým smerom k sovietskemu štýlu, s potlačami jasne červených hviezd v zbierkach Olgy Soldatovej alebo s poctami znaku CCCP, ktorý sa objavil na tričkách Denisa Simacheva.
Ale moskovský týždeň módy je udalosť, ktorá priťahuje veľa energie a nadšenia na miestnej úrovni, a malé špecializované značky sa snažia prilákať pozornosť tlače a kupujúcich. Ruská móda chce dokázať, že dospieva a že musí predviesť viac ako scénické oblečenie pre miestne hviezdy alebo bling bling. Pokiaľ viem, viac ako 3 000 miestnych dizajnérov sa každú sezónu prihlási na vystavenie svojich zbierok na výstavisku a výber je mimoriadne prísny. Iba 175 ruských a zahraničných návrhárov zaujalo kurátorov a na jeseň tohto roku prichádzajú na veľtrhy Futurum Moskva a Pop-Up Shop predstaviť kolekcie oblečenia a doplnkov.
A na pódium sa ich dostalo menej: Yasya Minochkina, Igor Gulyaev, Alena Akhmadullina, Oksana Fedorova a ďalší.
Futurum Moskva sa konalo v moskovskom múzeu, kde okrem iného vystavovali: Lumiér Garson od Jean Rudoff, Volchok, Otocyon, Hovanskie, Citizen_A, Odor, Daria Lukash, Seti, Maria Iliynishna, FactiveFace, Alkhanashvili, Be.Li.Ve, NOT DNES, kruzhok, SVARKA, šesť jedna šesť.
do POP-UP OBCHOD, ktorá sa konala na Manege, predstavila značky ako napr: šesť jedna šesť, Angela le Bourgoise, Britanart, Dokuchaeva, Fakoshima a ďalšie. Celkovo tam vystavovalo 70 ruských návrhárov od oblečenia po doplnky, tašky a šperky.
Slava Zaitsev usporiadala súkromnú šou, na ktorej predstavila historický projekt Heritage, Russian Seasons in Paris, venovaný Christianovi Diorovi.
Špeciálnou iniciatívou bola GiveBirth to Fashion, prostredníctvom ktorej Mercedes-Benz Fashion Week Russia spolu s ruským ministerstvom zdravotníctva zahájili sociálnu kampaň s cieľom demonštrovať, že módu môžu prezentovať aj tehotné ženy.
13 návrhárov pripravilo oblečenie špeciálne pre tehotné ženy, medzi ktoré patria: Igor Gulyaev, Yasya Minochkina, Oksana Fedorova, Julia Dalakian a ďalšie.
Značka Demna Gvasalia, Vetements, bola prvýkrát v Rusku prítomná aj v spolupráci so spoločnosťou DHL. Áno, je to naozaj o kuriérskej spoločnosti. Kolekcia kapsúl obsahuje tričká, šaty, značkové čiapky a ponožky, všetko v červenej a žltej farbe značky, ale za ceny šité na mieru spoločnosti Vetements, od 300 eur a viac.
Alena Akhmadullina. Alena, absolventka vysokej školy technológie a dizajnu v Petrohrade v roku 2001, rozpracúva svoje zbierky založené na ruských príbehoch a dáva klientom príležitosť cítiť sa ako skutočné hrdinky. Od roku 2005 návrhárka prezentuje svoje výtvory na veľtrhoch v Paríži a jej outfity si obliekli známe osobnosti ako Eva Green, Patricia Kaas či Naomi Campbell.