Možná daň z cukru v Nemecku. Deti pijú kolu, sledujú politici
Coca-Cola inzeruje mladým ľuďom nové formáty. Skupina sa však nemusí obávať dane z cukru.
Bohužiaľ nezdravé: Coca-Cola Foto: Caitlyn Hastings/Unplash
BERLÍN taz | „Dnes robíme opäť niečo športové,“ hovorí YouTuber Dner. Na stole pred ním je položená fľaša Coca-Coly, polica za ním je vypuklá s fľašami a v pozadí sa jasne rozsvieti obrazovka PC: „CokeTV“. Strih na Potsdamer Platz v Berlíne.
Spolu s ďalšou hviezdou na YouTube sa Dner pod profesionálnym vedením venuje gymnastike cez steny a zábradlia. Tento moderný šport sa volá „Parkour“. Do prestávky. Chlapci odvážne chytia čerstvú Coca-Colu: „To je presne to, čo teraz potrebujem.“ Zhodujú sa na tom. Nasledujú ďalšie super strely, do očí bijúce skoky - a Cola je vždy na obrázku.
Najnebezpečnejšou vecou na akcii nie sú odvážne skoky tínedžerov. Skutočne škodlivým podnikom je konzumácia sladkých nápojov, ako je napríklad Coca-Cola, ktorá je inzerovaná priamo na mieste. V stredu na to upozornila spotrebiteľská organizácia Foodwatch - v podrobnej „správe Coca-Cola“ (PDF).
Dner teda nie je výnimkou: 24 používateľov YouTube, ktorí majú viac ako milión predplatiteľov, už bolo podľa Foodwatch videných na „CokeTV“. Videá si od svojho uvedenia pred zhruba štyrmi rokmi pozreli viac ako 65 miliónovkrát. Kampaň tiež odporuje záväzku skupiny nemieriť na deti do 12 rokov žiadnu reklamu, kritizuje Foodwatch. „Koks chytro zapojil populárne hviezdy z YouTube do svojho marketingového košíka,“ hovorí expert na Foodwatch Oliver Huizinga. „Spoločnosť využíva nové idoly detí a mladých ľudí na predaj väčšieho množstva cukrových nápojov.“
Každý desiaty mladý človek je obézny
A táto stratégia je zjavne úspešná. Podľa správy „Coca-Cola Report“ pijú nemeckí adolescenti vo veku 14 až 17 rokov príliš veľa cukrových nápojov: Pri približne pol litri denne je spotreba takmer 15-krát vyššia, ako odporúča American Heart Society.
Nie je to bez následkov: V Nemecku sa v súčasnosti považuje za obézneho asi každý štvrtý dospelý a jeden z desiatich mladých ľudí. A počet ľudí trpiacich cukrovkou 2. typu v Nemecku sa odhaduje na 6,7 milióna ľudí - so stúpajúcou tendenciou. Spoločnosť Coca-Cola za to odmieta zodpovednosť. Spoločnosť odmietla výzvu na predloženie pripomienok priamo pri predložení správy z dôvodu, že si neželajú „byť uvedení na pranier zriadený spoločnosťou Foodwatch“. Namiesto toho PR šéf Coca-Coly Patrick Kammerer písomne odmietol obvinenia: „Obezita je komplexný problém,“ uviedol. Priama súvislosť s konzumáciou sladkých nápojov sa nepreukázala.
Ako je to inde?
Motivácia alebo trest? Vo viac ako dvoch desiatkach krajín sa v súčasnosti pokúšajú zbaviť sa škodlivého vysokého obsahu cukru v nápojoch prostredníctvom „dane za hriech“. Tu sú tri príklady zo vzdialenejších oblastí:
Ľudia nikde nejedia také množstvo sladkých nápojov ako v Mexiku. V januári 2014 úrady uvalili daň, ktorá zdvihla cenu všetkých sladených nápojov (okrem mlieka) o desať percent. Podľa oficiálnych údajov poklesol predaj príslušných značiek v roku 2014 o 5,5 percenta a v nasledujúcom roku o 9,7 percenta.
Od júna minulého roku boli energetické nápoje zdaňované vo výške 100 percent a sladké nealkoholické nápoje vo výške 50 percent - ceny ktorých tak stúpli až o dvojnásobné množstvo. Spojené arabské emiráty to teraz nasledovali.
Sedem z najlepších spoločností vyrábajúcich nealkoholické nápoje (vrátane Coca-Coly a PepsiCo) sa zaviazalo, že do roku 2020 obmedzí obsah cukru vo všetkých ich nápojoch predávaných v mestskom štáte na najviac 12 percent. (vľavo)
Foodwatch to výslovne odporuje v správe Coca-Coly. Spojenie medzi zvýšenou konzumáciou sladených nápojov a obezitou u dospelých i detí je podľa vedeckého konsenzu „vedecký konsenzus“. Konzumácia cukrových nápojov vedie k tomu, že sa za krátky čas vstrebe veľa kalórií, ktoré dlho nezasýtia a ešte viac stimulujú konzumáciu. Navyše sa ukázalo, že ďalší požitý cukor „zvyšuje riziko srdcového infarktu alebo dny“, hovorí Huizinga.
Nemecká spoločnosť pre obezitu a Nemecká spoločnosť pre diabetes požadujú zákaz reklamy zameranej na deti zameranej na nezdravé jedlá. Foodwatch tiež požaduje zavedenie osobitnej dane z cukrových nápojov. Tento nástroj významne znížil spotrebu a hladinu cukru v iných krajinách. Na túto organizáciu obzvlášť zapôsobil koncept, ktorý tento týždeň zavádza Veľká Británia.
V Nemecku však má takáto osobitná daň malé šance. V koaličnej zmluve je iba nezáväzné, že vláda chce v roku 2018 „pracovať na koncepcii“ svojej „národnej stratégie znižovania cukru, tukov a solí v hotových výrobkoch“. Podrobnosti zatiaľ nie sú známe.
„Šliapanie na nohy potravinárskeho priemyslu“
Nová ministerka poľnohospodárstva CDU Julia Klöckner sa vo svojom prvom vládnom vyhlásení (PDF) jasne postavila proti takémuto opatreniu. „Nemyslím si, že za to môžu iba výrobky alebo jednotlivé suroviny,“ uviedol Klöckner. „Musíme sa pozerať na životný štýl ako na celok.“ V stredu zopakovala, že je proti dani z cukru. A dokonca aj opozícia len ťažko zistí, že ľuďom nová daň zoberie chuť na cukor. Renate Künast, sama bývalá ministerka poľnohospodárstva a teraz hovorkyňa zelených v Bundestagu o potravinovej politike, v súvislosti s publikáciou Foodwatch uviedla: „Musíme konečne vyšliapať potravinový priemysel.“
Ale požiadavky, ktoré sú základom tohto ostro znejúceho oznámenia, znejú dosť jemne: Zelení požadujú „záväzné a transparentné semafory pre potraviny“ a - podobne ako koaličná dohoda medzi Úniou a SPD - „národnú stratégiu znižovania cukru, solí a tukov“. Nezdravé výrobky by však nemali zdražieť. Zdržiava sa toho aj ľavica a okrem lepšieho označovania potravín požaduje iba „viac vzdelania“.
Aj keď to jedného dňa bude, je pochybné, že bude mať rovnaký dosah ako videá z YouTube sponzorované spoločnosťou Coca-Cola. Dobrý obchod so sladenými nápojmi v tejto krajine bude zatiaľ zatiaľ nerušený.