Nábor cieľových skupín na sociálnych sieťach

Oliver Wölfel, viceprezident pre rozvoj klientov v spoločnosti Research Now

cieľových

Využívanie sociálnych sietí

Využívanie sociálnych sietí je dnes neoddeliteľnou súčasťou každodenného života používateľov internetu v Nemecku. Do konca roku 2014 bude Nemecko lídrom v oblasti využívania sociálnych sietí v Európe na základe absolútneho počtu používateľov. eMarketer odhaduje počet používateľov v Nemecku na konci roku 2014 na 35,4 milióna, pred Veľkou Britániou (33,9 milióna používateľov) a Francúzskom (30,1 milióna používateľov).

Sociálne siete sa používajú vo všetkých vekových skupinách - s výrazne intenzívnejším využívaním u mladších cieľových skupín. Mobilné zariadenia tvoria 21% používania.

Nábor cieľových skupín pre prieskum trhu

Analogicky k CATI alebo z priameho prieskumu čelí digitálny zber údajov aj výzve, aby bolo možné adekvátne zmapovať populáciu (v tomto prípade užívateľa internetu). Pri výskume telefónneho trhu bol proces duálneho rámca vyvinutý kvôli zvyšujúcej sa prevalencii domácností, ktoré sa nezaobídu bez pevnej siete.

* Zdroj: Nemecká správa o sociálnych médiách pre spotrebiteľov 2012/2013