Nie je to pre ženy “Dr Pepper chce mužov nadchnúť pre diétny nápoj - FOCUS Online
„Nie je to pre ženy“
Americký výrobca nealkoholických nápojov Dr Pepper uviedol na trh v USA diétny nápoj pre mužov. S heslom „Nie je pre ženy“ chce výrobca nápojov osloviť predovšetkým tých spotrebiteľov, ktorí predtým klasifikovali diétne nápoje ako „málo mužské“.
Skutočnosť, že skutoční muži sa vyhýbajú diétnym nápojom, ako sú napríklad molice, sa predtým považovala za istý fakt: Americký výrobca nealkoholických nápojov Dr. Pepper teraz otočil stôl a v pondelok uviedol na domáci trh nápoj pre mužov, ktorí si uvedomujú kalórie. „To nie je pre ženy“ je drzý slogan reklamnej kampane pre Dr. Pepper Ten.
Muži nie sú spokojní s chuťou a imidžom diétnych nápojov, uviedol vo vyhlásení Dr. Pepper. Interné výskumy preukázali, že muži držali ruky od nápojov, ktoré klasifikujú ako dostatočne „mužské“.
Podrobnosti o recepte doktora Pepper Ten neboli zverejnené, iba jedna vec unikla: Nápoj má 10 kalórií a dva gramy cukru, a preto má sladšiu chuť. Pre porovnanie: bežná sóda Dr Pepper obsahuje 150 kalórií a 27 gramov cukru na plechovku. Je v ňom 27 príchutí - a teda rovnako veľa ako v dr. Pepper Ten.
Nerob si starosti so ženami
Myšlienka diétneho nápoja určeného pre mužov nie je úplne nová, pretože Coke Zero a Pepsi Max už existujú. Reklamná kampaň Dr Peppers, ktorá otvorene súťaží pre mužov, je však nevídaná. Existuje napríklad stránka na Facebooku venovaná Dr Pepper Ten. A séria televíznych reklám mala zjavne v úmysle uspokojiť dnešného maškrtníka zameraného na kalórie: „Ahoj ženy. Baví vás film? Samozrejme, že nie. Pretože toto je náš film a náš sódový nápoj, “s chuťou vysvetľuje jeden z hercov, keď si na hrboľaté turné 4x4 naleje pohár Dr Pepper Ten.
A čo ženy? Neobáva sa, že by ich kampaň urazila, uviedol asistent marketingového riaditeľa Dr. Peppera Jim Trebilcock. Napokon, nápoj a reklamná stratégia boli pred uvedením na celý americký trh testované na šiestich rôznych miestach v krajine - bez viditeľných následkov pre ženy. V skutočnosti je zatiaľ asi 40 percent testerov nápojov žien. „Ženy žartujú,“ vysvetlil Trebilcock. „(Otázka) Je to skutočne pre mužov alebo skutočne pre ženy? je príležitosť zapojiť ľudí do podrobnejšej diskusie a diskusie o produkte. ““
Marketingový pokus Dr. Peppera prichádza v čase, keď priemysel nealkoholických nápojov v hodnote 74 miliárd USD stoná z poklesu tržieb. Dôvod: Čoraz viac Američanov sa v súčasnosti obracia na oveľa zdravšie prostriedky na potlačenie smädu s ovocnými džúsmi a minerálnou vodou. „Bežné sladké nápoje zaznamenali v posledných rokoch pokles,“ vysvetľuje šéfredaktor Beverage Digest John Safe. „A navyše, niektorí spotrebitelia nemajú veľmi radi niektoré diétne nápoje.“