Nová stratégia spoločnosti Sony s umeleckými svetmi na konsolidáciu zisku - Handelsblatt
Moja novinka
Po rokoch trpkej krízy chce šéf Sony Kazuo Hirai urobiť z japonskej spoločnosti opäť stroj na zisk. Manažér sa spolieha predovšetkým na virtuálnu realitu - a chce oživiť robotickú divíziu.
29.06.2016 | Martin Kölling
Tokio Sony sa bude spoliehať na virtuálnu realitu, aby sa jej herná divízia stala novým motorom zisku v skutočnom svete. Jeho spoločnosť označila svety digitálneho umenia za oblasť, ktorá má veľký budúci potenciál pre celú skupinu, uviedol v stredu v Tokiu, šéf japonskej skupiny pre elektroniku a zábavu Kazuo Hirai, predstaviteľ nového obchodného plánu.
Šéf Sony, ktorý sám pochádza z divízie hier, myslí nad rámec videohier. Za „najväčší motor rastu“ označil hry a sieťové služby. Ale videohry tiež ponúkajú príležitosť využiť všetky výhody niekoľkých technológií spoločnosti Sony, ako sú fotoaparáty, výroba obsahu a naše vlastné skúsenosti v zábavnom priemysle. Okrem toho chce oživiť robotickú divíziu, ktorá bola usmrtená v roku 2006 spolu s legendárnym robotickým psom Sony Aibo.
Okuliare pre virtuálnu realitu
Potápačské okuliare pre virtuálne
Či už Oculus Rift, Playstation VR alebo HTC Vive: Všetky okuliare pre virtuálnu realitu fungujú na rovnakom princípe. Obrazovka zobrazuje virtuálne prostredie v zornom poli, šošovky majú poskytovať všestranný efekt. Obraz sa nastavuje pri každom pohybe hlavy - senzory merajú každú zmenu, počítač nový obraz počíta rýchlosťou blesku.
Oculus Rift od Oculus VR
Zakladateľ Palmer Luckey zostavil prvé dátové okuliare z komponentov smartphonu. Medzičasom dcérska spoločnosť Facebooku zdokonalila technológiu tak, aby v roku 2016 mala byť hotová prvá spotrebiteľská verzia Oculus Rift. Mnoho vývojárov už experimentuje s hardvérom a programami na písanie. Bez výkonného počítača však používatelia nič z toho nezískajú.
Gear VR od spoločnosti Samsung
Spoločnosť Samsung ponúka dátové okuliare Gear VR ako doplnok k smartfónu - je zasunutá do držiaka a slúži ako displej, dve šošovky v okuliaroch zaisťujú 3D vzhľad. To znamená, že systém nie je taký výkonný ako konkurenčné produkty, ale je mobilný. Táto technológia mimochodom pochádza z Oculus VR.
Vive od HTC a Valve
Výrobca elektroniky HTC vyvíja svoje okuliare Vive na virtuálnu realitu spolu s herným špecialistom Valve. Na čo najpresnejšie určenie polohy prehrávača sú v miestnosti nainštalované dva laserové senzory, ktoré sú permanentne v kontakte so senzormi na prístroji. Špeciálna vlastnosť: používatelia ju môžu používať na pohyb po miestnosti. Úvod: ešte v roku 2016.
Kartón od spoločnosti Google
Virtuálna realita nemusí byť drahá: Spoločnosť Google vyvinula pomocou technológie Cardboard skladaciu lepenkovú konštrukciu, do ktorej môžu používatelia zasunúť svoj smartphone. Aplikácia obrázky vhodne pripraví. Ostatné systémy sú technicky lepšie, ale Cardboard poskytuje predstavu o možnostiach. Internetová spoločnosť by mala spolupracovať aj s inými produktmi.
Predmety článku
Koncentrácia na divíziu videohier predstavuje ďalší strategický obrat, ktorým chce Hirai zachrániť svoj prísľub zisku. Po rokoch krízy spoločnosť Hirai sľúbila investorom pre rok 2017 návratnosť vlastného kapitálu viac ako desať percent a prevádzkový zisk viac ako 500 miliárd jenov (asi 4,4 miliardy eur). Spoločnosť je na dobrej ceste. Ale dva z troch segmentov, ktoré Hirai pri nástupe do úradu v roku 2012 nazval piliermi rastu divízie elektroniky, sa rozpadajú.
Pokiaľ ide o smartfóny, spoločnosti Sony sa nikdy nepodarilo stať sa jedným z najlepších výrobcov vzhľadom na tvrdú cenovú vojnu medzi čínskymi konkurentmi. Teraz spoločnosť Hirai znížila prognózu predaja divízie na rok 2017 o desať až 20 percent na 900 miliárd až 1 050 miliárd jenov. Zisková marža by tiež mala byť iba nízkym jednociferným percentom.