Nová tvár Facebooku
Časová os na Facebooku
Facebook má nový dizajn. Hlavnými novinkami sú veľký titulný obrázok a kronika, v ktorej je možné jednotlivé záznamy usporiadať pozdĺž časovej osi. Povieme vám, ako z toho ako spoločnosť môžete mať úžitok.
Rozruch medzi používateľmi bol obrovský a ochrancovia údajov sa obávali transparentného občana, keď spoločnosť Facebook oznámila, že zavedie časovú os. Denník vlastného života by sa mal stať novou kronikou Facebooku. V ideálnom prípade podľa zakladateľa spoločnosti Marca Zuckerberga „kronika rozpráva celý príbeh života na jednej stránke“. Pretože boli zavedené kategórie ako „nové dieťa“, „chudnutie“ alebo „prvý bozk“, ochrancovia údajov sa obávajú zvýšenia spoločenského tlaku na prerušenie informácií, ktoré by predtým nezverejnili.
Kronika celého života
Facebookový profil sa dá porovnať s verejnou nástenkou, na ktorej sú - predtým netriedené - zaznamenávané všetky aktivity používateľa. Napríklad nové priateľstvá, fotografie alebo odkazy. V novom dizajne Facebooku sa teraz vpravo hore od šípky zobrazuje časová os, na ktorej môžete myšou zvoliť určité roky. Potom sa objavia aktivity za daný rok. Okrem toho je možné fotografie alebo texty vkladať spätne až do roku narodenia používateľa. Ak chcete, môžete svoj život kompletne zdokumentovať na Facebooku.
Obavy zástancov ochrany súkromia sú preto úplne opodstatnené. Ale: „Aj v kronike určuje samotný používateľ, aké informácie o sebe prezradí,“ hovorí Jan Kirchner. Je spoluzakladateľom a obchodným riaditeľom spoločnosti atenta, agentúry v Hamburgu, ktorá vyvíja stratégie sociálnych médií pre branding zamestnávateľov, marketing a nábor pre spoločnosti. Okrem toho môžu byť určití používatelia blokovaní jednotlivé alebo všetky vstupy do nástenky, alebo môžu byť z nástenky úplne odstránené. Tak to bolo už predtým a bude sa pokračovať v novom dizajne.
Veľa vzrušenia z ničoho, najmä preto, že Facebook koncom marca 2012 zmenil všetky stránky na nový dizajn? "Pokiaľ ide o recenzie, áno. Keď vystupujete, tak nie," hovorí Kirchner. Pretože nový dizajn teraz ponúka oveľa väčší rozsah ako ten starý - a ako je známe, obrázok hovorí oveľa viac ako tisíc slov.
Obrázok má hodnotu tisíc slov
Najvýraznejšou inováciou je obálka kroniky. Rozprestiera sa na celom profile. Kirchner popisuje obrázok ako „dvere do bytu používateľa“. A kto vstúpi do bytu ako hosť, mal by sa prispôsobiť domácemu poriadku, radí Kirchner. Z pohľadu náboru zamestnancov sú spoločnosti na Facebooku, pretože chcú prísť do kontaktu s potenciálnymi zamestnancami.
V ideálnom prípade zverejnia informácie s obrázkom každé dva dni: šéf si kúpil zmrzlinu v horúčave alebo účastník absolvoval skúšku. „V priebehu času mnoho kúskov mozaiky vytvorí pre čitateľa obraz spoločnosti,“ hovorí Kirchner.
Banner profilu: skóre vizuálnym jazykom
Firemná kultúra a pracovná atmosféra sú vyjadrené prostredníctvom fotografií a záznamov. Spoločnosť teraz môže použiť časovú os na spätné zdokumentovanie svojej histórie. Podľa Kirchnera je to jedna z výhod časovej osi pre spoločnosti.
Veľký obrázok na titulnej strane ponúka ostatným: "Profilový banner ponúka spoločnostiam možnosť nabudiť prvých návštevníkov fanúšikovskej stránky emocionálne nabitým a autentickým vizuálnym jazykom. Túto kuriozitu je potom možné použiť pomocou aplikácií pre obrázky a pracovné rady v oblasti ponuky pod bannerom komunikovať pracovné ponuky a umiestniť spoločnosť ako značku zamestnávateľa, “hovorí Kirchner.
Priamy dialóg s používateľom
Veľkou výhodou kariérnej stránky na Facebooku, ktorú spoločnosti využívajú na personálny marketing v porovnaní s kariérnym webom spoločnosti, je možnosť priameho dialógu. „Týmto spôsobom sa môžu spoločnosti a uchádzači navzájom spoznať a vopred zistiť, či sú v dobrom stave,“ hovorí Henner Knabenreich.
Komunikácia musí byť ale rôznorodá a musí zodpovedať médiu. Preto pokiaľ ide o personálny marketing online a sociálnych médií, konzultant odporúča zamestnávateľom, aby pravidelne umiestňovali nové obrázky a uverejňovali texty, ktoré zasiahnu nervy cieľovej skupiny a podporia interakciu. „Na časovej osi môže používateľ okamžite vidieť, aká aktívna je spoločnosť na Facebooku a či je skutočne zaviazaná.“ A až keď bude obsah s pridanou hodnotou, vráti sa na stránku.
Prieskum asociácie technologických priemyselných odvetví Bitkom ukazuje, aké dôležité sú pre spoločnosti používatelia Facebooku. Potom je najrozšírenejšou sociálnou sieťou Facebook. V Nemecku je aktívny takmer každý druhý používateľ internetu.
Mohlo by vás zaujímať:
Crowdsourcing cez Facebook
Spoločnosti medzitým dokonca do dizajnu svojich fanúšikovských stránok konkrétne zapájajú svojich fanúšikov z Facebooku. Takto spoznajú svoje záujmy a preferencie a možno si ich dokonca získajú ako zamestnanci. Prečítajte si článok >>>
Kontroverzné: Nábor cez Facebook
Web 2.0 sa vyvíja na trhu práce budúcnosti. Ale zatiaľ sú sociálne médiá pri získavaní ľudí skôr nástrahou - z bezpečnostných dôvodov. Prečítajte si článok >>>
Personálny marketing s Facebookom
Na Facebooku sa zaregistrovalo pol miliardy ľudí, len v Nemecku je ich okolo desať miliónov. Spoločnosti objavili platformu ako kanál personálneho marketingu a náboru. Prečítajte si článok >>>
Úskalia vo Web 2.0
Sociálne médiá ponúkajú spoločnostiam veľa príležitostí, ale zamestnanci, ktorí nie sú vyškolení, sa môžu stať nebezpečnými online. Prečítajte si článok >>>
Personálny marketing 2.0
Politika podnikovej komunikácie sa zameriava na platformy sociálnych médií, ako sú Twitter, Facebook a Co. Portály sú čoraz atraktívnejšie aj pre personálny marketing. Prečítajte si článok >>>