Od dieťaťa k spotrebiteľovi; Radostne aktívny
Pokiaľ ide o reklamu, aj keď to nie sú tí, ktorí rozhodujú o kúpe, deti ju môžu veľa ovplyvniť. Podľa CNA medzi maloletými do 10 rokov, najväčšími spotrebiteľmi reklamy sú deti vo veku 6 rokov.
Ich obľúbenými sú vtipné miesta alebo tie s kreslenými postavičkami. Majú mobilné telefóny, pozerajú televíziu, idú nakupovať a berú si vlastný nákupný košík, sťahujú najnovšie hry, aplikácie, hudbu a sú bombardovaní reklamnými správami.
Navyše už od malička majú svoje vreckové ktoré minú za to, čo chcú: nezdravé jedlo a dokonca aj sladkosti propagované ako zdravé občerstvenie, napríklad jogurty s 1% ovocia a 14% cukru atď.
Mnoho detí sa učí, že nie je pekné spoliehať sa na verejnosti na to, že chcú „od toho“. Nočná mora sa však začína doma, keď rodičia začnú byť týraní tými najbrutálnejšími metódami: zrazená na zem, kričať pľúcami od Angely Gheorghiu, ku ktorej sa pridávajú rôzne škody. 72% detí vo veku 6 - 10 rokov v Rumunsku tvrdí, že aspoň raz požiadalo svojich rodičov, aby si kúpili niečo, čo videli v televíznej reklame. Najslabší rodičia to vzdajú.
Takže deti sú obeťami celého tohto príbehu. Na ochranu najmenších pred prázdnymi sľubmi a veľkých pred nervovými zrúteniami existujú všetky druhy reklamných predpisov, ktoré sa zameriavajú na deti. Tu je niekoľko príkladov:
- Problémy pre deti nemôžu byť sponzorované fyzickými alebo právnickými osobami, ktorých činnosti zahŕňajú výrobu alebo predaj lekárskych výrobkov, lekárskych ošetrení alebo doplnkov výživy. (RO)
- V reklame zameranej na deti do 12 rokov, ktorá sa týka jedla, je zakázané používať známe osobnosti, osobnosti alebo lekárov; reklama na prírodné potraviny je vylúčená. (RO)
- Je zakázané vysielať reklamu a televíznu ponuku tovarov (teleshopping), v ktorej zdravotnícky personál alebo lekárnici odporúčajú alebo schvaľujú potraviny určené pre deti, lieky, lekárske ošetrenie, vitamíny, doplnky výživy, výživné látky alebo doplnky výživy. (RO)
- Reklama a televízna ponuka tovarov na chudnutie alebo udržiavanie telesnej hmotnosti sa nemôžu vysielať v programoch pre deti ani v reklamných prestávkach, ktoré predchádzajú alebo nasledujú po týchto programoch. (RO)
- Vo Švédsku a Nórsku je zakázaná reklama zameraná na deti do 12 rokov.
- Inzerenti nesmú propagovať ručné/stavebné súpravy a sady, ktoré priemerné dieťa nedokáže zostaviť. (Kanada)
- Inzerenti nesmú používať kreslené postavičky v reklamách na výrobky pre deti. (Kanada)
- Zakázané sú reklamy, ktoré naznačujú, že ak máte produkt, budete lepší ako iné deti. (Kanada)
- Reklama by nemala nabádať deti, aby presvedčili svojich rodičov, aby im niečo kúpili, alebo aby využili dôveryhodnosť svojich rodičov alebo pedagógov. (Legislatíva EÚ)
- Reklama nesmie zobrazovať maloletých v nebezpečných situáciách. (Legislatíva EÚ)
- Je zakázané umiestňovať výrobky do programov pre deti. (Legislatíva EÚ)
Okrem týchto zákonov existuje niekoľko samostatne stanovené nariadenia značiek, ako napríklad:
- Sladkosti a občerstvenie by sa nemali propagovať ako hlavné jedlá dňa.
- Nadmerná spotreba by sa nemala podporovať.
- Značky tabaku a alkoholu nesúvisia s ničím, čo by sa mohlo týkať detí.
Aké spomienky vám zanechala reklama, ktorú ste videli ako dieťa? Aké pravidlá by podľa vás mali existovať na ochranu detí pred správami, ktoré sú nevhodné pre ich vek a schopnosť voľby?
Tu je krátke video, ktoré lepšie vysvetľuje našu transformáciu na spotrebiteľa od detstva (existuje niekoľko epizód, nájdete ich aj na YouTube).
Niekoľko nápadov, ktoré mi zostali:
- Značky ich chcú zmeniť na celoživotných spotrebiteľov
- Skutočné peniaze sú v rukách detí puchasujúci vplyv