Okuliare Hipp aj pre dospelých
Okuliare aj pre dospelých
18.03.2010, 11:26 | Britta Schultejans, dpa/t-online.de/business
Otvorte veko, vyberte lyžicu - hotovo. Milióny matiek a otcov v Nemecku kŕmia svoje deti detskou výživou z nádoby. Tento rok „sklo“ oslavuje míľnikové narodeniny: pred 50 rokmi obrátila spoločnosť Hipp trh s detskou výživou naruby. Ale pretože sa v tejto krajine rodí čoraz menej detí, trh s detskou výživou stagnuje. Preto sa šéf spoločnosti Claus Hipp teraz zameriava na novú cieľovú skupinu.
Okuliare pre dospelých
Podľa vlastných informácií spoločnosť od svojho vzniku vyrobila 9,3 miliárd okuliarov. Ak by ste ich stohovali na seba, veža by bola 60 000-krát vyššia ako Mount Everest. Minulý rok pribudli plastové poháre. Podľa Hippa však medzitým každý štvrtý pohár ovocia vyprázdni dospelý človek. To je pre spoločnosť dobrá vec. „Mali sme dvakrát toľko pôrodov - samozrejme si to všimnete,“ vysvetľuje šéf spoločnosti. A marketingový riaditeľ Reiner Tafferner dodáva: „Trh s krmivami pre zvieratá je teraz oveľa väčší ako trh s detskou výživou a rastie rýchlejšie.“
Detská výživa teraz aj pre dospelých
Starší ľudia, ktorí si dajú na obed kašu alebo ktorí si namiesto jablka vezmú pohár ovocia, môžu aspoň vyrovnať nedostatok nových zákazníkov. „V našej čoraz staršej spoločnosti bude mať detská výživa budúcnosť aj v sektore dospelých,“ hovorí Hipp, ktorý v 60. rokoch podporoval ekologické pestovanie. „Vychovali sme ľudí s ekologickými výrobkami, ktorí nám neskôr chceli ako politici strany vysvetliť, ako to funguje,“ uvádza podnikateľ.
Mladé mamičky siahajú po dózach s detskou výživou
Dobrý imidž spoločnosti pred spoločnosťami Nestlé a Milupa so svojím 46-percentným podielom na trhu s detskou výživou môže byť tiež dôvodom, prečo starší ľudia siahajú po detskej výžive, keď dosiahnu dôchodkový vek. Potraviny, ktoré sa spracúvajú na detskú výživu, navyše podliehajú ešte prísnejším kontrolám. Seniori často netolerujú konvenčné jedlo tak dobre. Ďalšou skupinou dospelých, ktorí si siahnu po pití, sú podľa Hippa mladé matky. Zelenina a ovocie vo forme detskej kaše sú nízkokalorické, a preto sú vhodné pre diétu na náročnej ceste späť k ideálnej postave.
„Domáce jedlo chutí prírodnejšie“
Odborníci na výživu vidia trend jedenia z pohára, ktorým Hipp pred 50 rokmi spustil malú revolúciu, „jedným smiechom a jedným plačúcim okom“. „V zásade sa to zásadne zmenilo vo výžive dojčiat,“ vysvetľuje pediatr a odborník na výživu Michael Krawinkel z univerzity Justusa Liebiga v Giessene. To nie je všetko dobré. Aj keď je detská výživa vysoko kvalitná, stále existuje jeden problém: chýba rozmanitosť chutí, hovorí Krawinkel. „Je to súčasť procesu učenia, keď si deti všimnú, že existujú rôzne príchute - mrkva nie vždy chutí rovnako,“ tvrdí odborníčka. Tieto rozdiely však v hotovom výrobku neexistujú, pretože domáce jedlo chutí prirodzenejšie.