Online podpora tlače
Autor: Maria Dima/Dátum uverejnenia: 14-04-2020 13:04
Rumunská kancelária pre audit Transmedia (BRAT) zverejnila otvorený list na podporu zodpovednej digitálnej tlače uplatnením etických kritérií pri rozhodovaní o pridelení rozpočtov na online komunikáciu.
V liste sa uvádza, že v poslednej dobe existuje tendencia spoločností blokovať reklamu na stránkach, ktoré obsahujú témy ako „covid“ alebo „coronavirus“. Pripomíname, že BRAT je organizácia mediálneho a reklamného priemyslu, ktorá zastupuje viac ako 150 spoločností.
„Aj keď chápeme finančný tlak, ktorý táto kríza priniesla na všetky priemyselné odvetvia, a zníženie marketingových rozpočtov pre určité kategórie, ktoré sú touto situáciou vážne zasiahnuté, je dôležité, aby sa tieto obmedzenia pri zostavovaní rozpočtov pod tlakom blokovania kľúčových slov ešte nezvýšili. súvisiaca so zdravotnou krízou, výlučne na zodpovedných rumunských stránkach, ktoré tieto technológie ponúkajú v dobrej viere, je výzva členov BRAT.
Plne reprodukujeme písmeno BRAT
Nachádzame sa v náročnom období pre rumunské podniky bez ohľadu na oblasť a veľkosť. Všetci sme postihnutí zdravotnou krízou a predovšetkým hlbokou a nevyhnutnou hospodárskou krízou.
V tejto súvislosti vám dávame do pozornosti našu výzvu na podporu zodpovednej digitálnej tlače uplatnením etických kritérií pri rozhodovaní o pridelení rozpočtov na online komunikáciu.
V posledných týždňoch došlo k reorganizácii redakcií, aby fungovali efektívnejšie na diaľku. Novinári sa v tomto období neustále usilujú správne informovať publikum o témach, ktoré ho zaujímajú, zmenil sa program a môžeme povedať, že dnes pracujeme 24 hodín denne, aby sme uspokojili rastúci záujem verejnosti.
Zároveň s tým, ako prevádzka stránok, či už spravodajských, ekonomických alebo životných štýlov, dosiahla rekordnú úroveň, zaznamenávame negatívny záznam v investíciách našich partnerov do obchodnej komunikácie. Pri dosahovaní tohto negatívneho záznamu sa hromadia rôzne faktory, niektorým sa dá vyhnúť alebo ich zastaviť.
Zaznamenali sme tendenciu spoločností blokovať reklamu na stránkach, ktoré obsahujú témy ako „covid“ alebo „coronavirus“. Podľa výsledkov štúdie SATI (Audience and Internet Traffic Study) v marci 2020 viac ako 50% jedinečných používateľov pristupuje na stránky s témou „covid“ alebo „coronavirus“.
Títo používatelia tvoria 87% z celkového počtu zobrazení cca. 200 webov meraných v systéme SATI, 87% zobrazení dostupných pre komerčnú alebo inú komunikáciu. Stránky v iných záujmových kategóriách, okrem všeobecných alebo ekonomických správ, ako je napríklad životný štýl žien, sa od tohto trendu neodchyľujú, pričom 67% zobrazení sa vygeneruje na stránkach obsahujúcich tieto témy. Tieto výsledky okrem iného demonštrujú osobitný záujem, ktorý verejnosť prejavuje o daný okamih, a relevantnosť stránok, ktoré tieto informácie obsahujú.
Toto kontextové združenie je navyše povolené v iných médiách, kde verejnosť legitímne sleduje rovnaké témy - napríklad v televízii, rozhlase alebo v tlačenej tlači, aj keď je v praxi táto disociácia možná.
Aj v online prostredí je toto združenie povolené na všetkých globálnych platformách sociálnych médií, ktoré zobrazujú komerčné správy na stránkach s témami súvisiacimi s „covid 19“.
Považujeme za potrebné, aby používanie technického vybavenia ponúkaného rumunskými webovými servermi zákazníkom, vyhýbanie sa spojeniu obchodnej komunikácie s určitými témami alebo kľúčovými slovami, bolo používané vyváženým spôsobom, rešpektovali zásadu spravodlivosti a nemali vplyv iba na diskrétnosť. výnosy miestnych online vydavateľov.
Globálna pandemická kríza v súčasnosti takmer úplne priťahuje pozornosť verejnosti: ignorovanie týchto používateľov alebo stránok znamená v skutočnosti ignorovanie oprávneného verejného záujmu vylúčením viac ako polovice publika rumunských stránok a pre spravodajské platformy, hovoríme dokonca o vylúčení 95% objemu zobrazení a zverejnení vašich obchodných oznámení na stránkach, ktoré nie sú relevantné pre verejnosť.
Aj keď chápeme finančný tlak tejto krízy na všetky priemyselné odvetvia a znižovanie marketingových rozpočtov pre určité kategórie, ktoré táto situácia vážne ovplyvňuje, je dôležité, aby sa tieto obmedzenia pri zostavovaní rozpočtov ešte nezvýšili pod tlakom blokovania kľúčových slov, ktoré súvisiace so zdravotnou krízou, výlučne na zodpovedných rumunských weboch, ktoré tieto technológie ponúkajú v dobrej viere.
Vyzývame tiež celý mediálny priemysel, od zákazníkov po mediálne agentúry, aby vo svojich kampaniach uprednostňovali najmä objednávky zodpovedným rumunským vydavateľom, ktorí informujú správne a vyvážene, a aby sa vyhli spojeniu s výstražnými titulkami a weby, ktoré propagujú clickbait, falošné správy a vytvorili obchodný model zhromažďovania výnosov za každú cenu pomocou globálnych reklamných platforiem a v niektorých prípadoch dokonca riešení propagujúcich klamlivú reklamu (obľúbenou je lekárska oblasť) „Z tohto obdobia).
V tejto chvíli chceme zabezpečiť stabilnú budúcnosť našich tímov a za súčasnej situácie je to ohrozené, pretože príjmy, na ktoré sa spoliehame, klesajú nielen znižovaním rozpočtov na komunikáciu, ale aj uplatňovaním pravidlá alebo opatrenia, ktoré nie sú úplne prispôsobené súčasnej situácii a témam.
Našou túžbou je spolupracovať na nájdení najlepších riešení v tejto situácii a prekonaní tejto situácie. Chceme podporiť čitateľov základnými informáciami a chceme, aby okrem kvalitného obsahu našli aj reklamu šitú na mieru ich potrebám.
Ďakujem,Redaktori digitálnej tlače, členovia rumunského úradu pre audit Transmedia - BRAT.