Plánujte, vytvárajte a optimalizujte cieľové stránky
Vážený čitateľ,
Na tomto webe nájdete návrhy a metódy z praxe týkajúce sa koncepcie, plánovania, vytvárania a optimalizácie „Jedných vstupných stránok“ (tiež: „Vstupné stránky“ alebo „Samostatné vstupné stránky“). Dúfam, že dostanete niekoľko cenných impulzov pre svoju každodennú prácu a tešíte sa na konštruktívnu spätnú väzbu!
S pozdravom Karl Kratz (online marketing Karla Kratza)
Čo je (samostatná) vstupná stránka?
V konvenčnom zmysle je samostatná vstupná stránka veľmi cielená a kompaktná webová stránka, ktorá sa prevádzkuje na vyhradenej doméne alebo adrese URL. Toto sa prednostne používa na cielený predaj výrobkov alebo služieb pre jasne definovanú skupinu potrieb. Samostatné cieľové stránky môžu byť v online marketingu skutočnými zázračnými zbraňami. Dôraz sa kladie na „môže“:
Medzi cieľovou stránkou s neuveriteľnými číslami konverzií a chromou hromadou kódu HTML je tenká čiara. A otvorene priznávam: sám sa doslova zasekávam v mnohých projektoch cieľových stránok. Je preto dobré vopred vedieť, že sa tak stane.;-).
Teraz sa predpokladá, že každý Webová stránka by mala byť vstupnou stránkou, dostala sa do povedomia osôb zodpovedných za online marketing: „Ak webová stránka nespĺňa konkrétny a merateľný cieľ, potom zvyčajne neexistuje dôvod, prečo by webová stránka vôbec mala existovať.“ Každá webová stránka, dokonca aj v rámci veľkej webovej stránky, sa preto musí považovať za cieľovú stránku.
Čo môžem urobiť so vstupnou stránkou?
Používanie samostatných vstupných stránok je v skutočnosti neobmedzené. V praxi sa cieľové stránky používajú hlavne na tieto úlohy:
- Predkvalifikácia používateľov na nasledujúce systémy.
- Generovanie zákazníckych kontaktov (kontaktov).
- Predaj výrobkov alebo služieb (predaj).
Napríklad so vstupnou stránkou môžete veľmi presne ponúknuť vhodnú ponuku skupine definovaných potrieb. Zameranie na ponuku zostáva do značnej miery nedotknuté, pretože „rušivé“ prvky boli v ideálnom prípade úplne odstránené.
Aké sú hlavné výhody vyhradenej cieľovej stránky oproti bežnej firemnej webovej stránke?
Na konvenčných webových stránkach spoločnosti majú návštevníci webových stránok vysoký stupeň slobody výberu: môžu si vybrať z mnohých rôznych odkazov alebo možností preskočenia. Spravidla to pre návštevníka negeneruje cielené „pokyny“.
Špeciálna cieľová stránka sa na druhej strane zameriava výlučne na predstavenie jednej ponuky. Táto metóda generuje najväčšiu možnú pozornosť zo strany návštevníka webových stránok. Výhoda vyhradenej cieľovej stránky vyplýva z vášho prirodzeného použitia: čím presnejšie sa sústredíte na určitú ponuku, tým úspešnejšie je obvykle možné generovať požadované konverzie.
Cieľová stránka má veľmi obmedzený „rozsah funkcií“. Aj keď na bežnom webe nájdete veľa podpoložiek, napríklad vstupná stránka nevyžaduje vôbec žiadnu navigáciu. Vďaka zmenšeniu veľkosti je možné vstupné stránky vytvárať, prispôsobovať a optimalizovať rýchlejšie a lacnejšie ako bežné webové stránky spoločností, ktoré sú omnoho komplexnejšie.
Prehľad: Od nápadu po vstupnú stránku až po optimalizáciu konverzií
V praxi sa téma „vytvárame cieľovú stránku“ často začína hľadaním krásneho dizajnu. Tento prístup je nielen veľmi populárny, ale aj veľmi neefektívny: Téma „dizajn/prvky návrhu“ sa používa najskôr vo fáze stratégie, oveľa častejšie vo fáze plánovania a implementácie. Predtým je potrebné definovať dôležité faktory, ktoré majú rozhodujúci vplyv na dizajn, rozloženie a ďalšie úrovne prezentačnej vrstvy.
Praktický tip: Začať navrhovať cieľovú stránku nie je efektívne.
Dôležité fázy na ceste od nápadu k hotovej cieľovej stránke - a ešte ďalej.
Toto sú najdôležitejšie fázy používania vstupnej stránky:
- Nápad: Všetko sa začína tvojim nápadom. Napríklad by ste chceli predať svoju ponuku na internete pomocou cieľovej stránky .
- Analýza: Najskôr analyzujete, či pomocou svojho nápadu dokážete vôbec zarobiť peniaze .
- Cieľ: Na základe analýzy a obmedzení definujete cieľ, ktorý chcete alebo musíte dosiahnuť na svojej vstupnej stránke .
- Stratégia: Svoju online marketingovú stratégiu rozvíjate z analýzy a cieľa .
- Plánovanie: Z analýzy, cieľa a stratégie odvodíte plánovanie taktiky a metód .
- Implementácia: V rámci plánovania určíte pracovné balíčky, ktoré sa budú implementovať na vytvorenie a optimalizáciu cieľovej stránky .
- Prevádzka: Po zaistení kvality a testoch bude vaša vstupná stránka uvedená do prevádzky .
- Optimalizácia: Neustála optimalizácia konverzií zaisťuje neustále zlepšovanie vášho systému predaja online .
Tvoj nápad
Asi to poznáte: máte nápad! Robí to BÄMMM - a vy ste zrazu touto myšlienkou úplne posadnutí. Ak cítite tento pocit eufórie, nechajte ju chvíľu pôsobiť: Je to úžasné a funguje to ako droga.;-)
Hneď ako ste sa dostatočne „intoxikovali“ spálením synapsie, mali by ste si položiť niekoľko dôležitých otázok:
- Riziko: Aké riziká podstupujete pri tejto myšlienke? Pred, počas a po?
- Rozpočet: Máte dostatok kapitálu alebo ho môžete získať?
- Čas: Ako rýchlo sa musí tento nápad zrealizovať? Koľko času trvá implementácia? Máte tento čas?
- Zákazníci: Ako si získate zákazníkov, ktorých potrebujete a chcete - a ako držíte ostatných v krku?
- Konkurenti: Kto sú vaši priami a nepriami konkurenti? Ako na teba zareagujú?
Tvárou v tvár týmto otázkam je možné hádať a hádať alebo použiť veľmi jednoduchú metódu na získanie spoľahlivých informácií: prototypovanie.
Analýza vášho nápadu
Vaša analýza by mala obsahovať minimálne tieto témy:
Upozorňujeme, že tento zoznam nie je úplný. V závislosti od projektu možno budete musieť do svojej analýzy pridať ďalšie tematické oblasti.
Definícia cieľa
Vytvorte online stratégiu
Ako vytvoríte veľký rozdiel od konkurencie? Ako sa vyhnete tomu, že vás jednoducho napodobnia imitátori? Aké opatrenia prijímajú vaši zákazníci, aby zaplatili prémiové ceny? Ako generujete a zintenzívňujete lojalitu?
Vypracovanie online stratégie pre marketing vášho produktu je často časovo najnáročnejšou časťou celkového podniku. Ak si myslíte, že na vytvorenie cieľovej stránky nepotrebujete časť so stratégiou, trh vás vo veľmi krátkom čase naučí lepšie: Buď systém nefunguje, iba pomaly alebo nie natrvalo. A nakoniec, stratégia rozhodne o detailoch prevádzky - nie naopak.
Odveďte vhodný typ stratégie z výsledkov fázy analýzy a vášho cieľa. Z uvedených informácií a údajov vytvorte svoju online marketingovú stratégiu.
Optimalizácia konverzií ako neoddeliteľná súčasť online stratégie
Veľmi podrobné informácie na tému „Optimalizácia konverzií pre samostatné cieľové stránky“ nájdete tu:
Plánovanie cieľových stránok
Vytvorenie vstupnej stránky
Fáza implementácie vytvorenia vstupnej stránky by mala začať až po dokončení plánovania.
Čím presnejšie sú definované pracovné balíčky pre tých, ktorí sa podieľajú na tvorbe cieľovej stránky, tým rýchlejšia a presnejšia je implementácia.
Optimalizácia konverzií a optimalizácia cieľovej stránky v operáciách
Prevádzkujte nepretržitú konverziu a optimalizáciu vstupnej stránky. Týmto spôsobom dosiahnete lepšie konverzie a zvýšite „vzdialenosť“ od svojich konkurentov.
Navrhnite procesy vstupnej stránky a vstupnej stránky tak, aby ste mohli neustále testovať a vylepšovať najdôležitejšie komponenty a kroky procesu.
Chceli by ste sa dozvedieť viac o úspešných cieľových stránkach?
Kto tu píše?
Moje meno je Karl Kratz . Som zakladateľom a majiteľom malej online spoločnosti karl kratz online marketing. Moja vášeň: vynikajúci online marketing od roku 1996.
Moje kontaktné údaje, ak mi chcete vyliať svoje srdce: