Plus size fashion Prečo to luxusné značky nezaujíma
Na úvod malá hra, pretože móda je tak často o inkluzívnosti: Prejdite na web akejkoľvek značky z luxusného segmentu a pozrite sa, aké rozmanité sú veľkosti pre ženy. Vezmite si Balenciaga: šaty do francúzskej veľkosti 38. Saint Laurent: šaty a sukne väčšinou do veľkosti 40. Alexander McQueen: nohavice a blejzre do veľkosti 42. Nová Fenty od Rihanny: takmer senzačná až 46. Vzorky sa páčia každému. dopadnúť inak, celkový dojem by mal byť nakoniec rovnaký. Pravdepodobne tu nie sú „zahrnuté“ všetky ženy, ale skôr ich štíhlejšie verzie.
Nie, že by sa vo svete módy nič nestalo. Toto odvetvie sa zjavne stalo otvorenejším a rozmanitejším. Transgenderové modely kráčajú po móle veľkých značiek. Percento ázijských žien a mužov tmavej pleti a kampaní a módnych prehliadok nikdy nebolo vyššie ako v predchádzajúcich sezónach, dokonca aj ženy nad 40 rokov sú opäť v dopyte od Versace po Etro. Talianska luxusná značka Gucci inzerovala rúže so speváčkou s medzerou medzi zubami veľká ako zápalka. To všetko je veľmi potešiteľné a do veľkej miery odráža spoločnosť.
Ak chcete zaznamenať neúspechy
Iba pokiaľ ide o rôzne tvary tela, zobrazenie reality sa zatiaľ neberie veľmi vážne. Na minulých predstaveniach na jeseň/zimu 2019 sa už tak zanedbateľný podiel takzvaných plus-size modelov dokonca mierne znížil. V júlovom vydaní francúzskeho časopisu „Vogue“ je presne jeden väčší obraz ženy, ktorá by sa nehodila k číslu 34 alebo 36: vo fotografickej sérii o americkej tenistke Serene Williamsovej.
Trh je veľký
Kuriózne je, že zatiaľ čo na väčšine trhov je ponuka regulovaná dopytom - ak veľa ľudí chce riadiť automatickú prevodovku, to je to, čo automobilky ponúkajú - to v móde zjavne neplatí. Pretože sú tu zákazníci nad 42 a 44 rokov, áno, je ich skutočne dosť a bolo by hlúpe tvrdiť, že túžba po krásnom oblečení klesá úmerne s telesnou hmotnosťou.
Vo Švajčiarsku je podľa Federálneho štatistického úradu takmer polovica populácie nad odporúčaným indexom telesnej hmotnosti, v Nemecku má „priemerná žena“ 42, toľko je pod, ale veľa je nad. Podľa odhadov americké ženy dokonca potrebujú okolo 70 percent, ktoré potrebujú veľkosť 46.
Trh s odevmi „plus size“ nemožno skutočne prehliadnuť - a dokonca sa zdá, že významne rastie. Podľa amerického inštitútu pre prieskum trhu Credence Research bol globálny objem „Plus Size Women’s Wear“ v roku 2017 okolo 165 miliárd dolárov a do roku 2026 sa očakáva ročný rast o 4,4 percenta - čo je takmer dvakrát viac ako trh s „normálnymi veľkosťami“.
Preto sa už roky hovorí o „veľkom biznise“, ktorý väčšina veľkých značiek svedomite prenecháva špecializovaným dodávateľom, ako sú Ulla Popken alebo Marina Rinaldi, jediná luxusná značka v tomto segmente. Až keď sa vážni blogeri sťažovali na sociálnych sieťach, že sú v móde chronicky nedostatočne zásobovaní, nakoniec sa niečo stalo. Napríklad 38-ročná Newyorčanka Katie Sturino už roky zverejňuje svoje fotografie na veciach, ktoré sú príliš malé, označené ako hashtag #makemysize ako výzva výrobcom.
Ashley Graham, ktorá sa v roku 2016 dokonca dostala na titulnú stranu britského Vogue ako krivolaká supermodelka, sa v rozhovore sťažovala, že ju unavuje večný „módny štýl“ pre jej cieľovú skupinu. Chce sa tiež obliecť sexi.
Chalani to robia
Odvtedy prišlo na trh mnoho nových značiek, vrátane Universal Standard a Eloquii. Značky ako Playful Promises a Chromat spôsobili senzáciu, najmä v oblasti dámskeho spodného prádla a plaviek, kde zákazníci často márne hľadajú ten pravý strih, pretože ponúkajú vzrušujúce vzory aj pre XXXL.
Štítok Chromat sa od roku 2010 zameriava na veľké veľkosti, tu na móle na jeseň/zimu 2018. (Obrázok: PD)
Keď v minulom roku britský internetový obchod Boohoo rozšíril svoju ponuku až na veľkosť 54 a predstavil rovnaké vzory na tenkých a plnohodnotných modeloch, tržby sa zvýšili až o 35 percent. Dokonca aj v spoločnosti Zalando, ktorá od začiatku ponúkala väčšie veľkosti, ale segment znovu prepracovala a rozšírila v roku 2015, sa hovorí, že medzi rokmi 2016 a 2018 sa tržby strojnásobili. „Dopyt po veľkých veľkostiach stále rastie nadpriemerným tempom,“ hovorí hlavná kupujúca Michelle Burkholder. „Preto čoraz viac značiek rozširuje svoj sortiment.“
Zaostávajú luxusné značky
Ak sa naopak pýtate klasických luxusných značiek, prečo v skutočnosti nemyslia na veľké veci, nedostanete odpoveď alebo iba tú, ktorú by ste v súčasnosti radšej nekomentovali. Plus veľkosť je príslovečný „slon v miestnosti“, obrovská téma, o ktorej ľudia neradi hovoria. Pretože úprimná odpoveď väčšiny dizajnérov by pravdepodobne znela: nerobíme to, nechceme, nehodí sa to k imidžu našej značky.
Talianska luxusná značka Dolce & Gabbana toto leto oznámila, že ponúkne aj šaty do veľkosti 52.
(Obrázok: Getty Images)
Prekvapenie bolo o to väčšie, že spoločnosť Dolce & Gabbana v júni tohto roku oznámila, že ponúkne niektoré vzory až do veľkosti 52. Stefano Gabbana je citovaný slovami: „Pre nás je to úplne prirodzený vývoj.“ „Vždy sme oslavovali ženskú siluetu.“ Prvá kolekcia v roku 1986 mala názov „Donne Vere“ - skutočné ženy - a kampane často obsahovali ženské krivky. „Krása sa nemeria na centimetre,“ tvrdí Gabbana.
Prečo je tento krok až teraz? Doba ešte nebola zrelá, dopyt nebol dosť veľký, tvrdia dizajnéri, ale predovšetkým bolo treba najskôr vyvinúť a prispôsobiť výrobu.
Dodatočné úsilie pri výrobe
V skutočnosti je rozdiel v dizajne pre veľkosť 36 alebo 46. Vzor nemôžete ľubovoľne „vyhodiť do vzduchu“, pretože inak proporcie už nie sú správne. V spoločnosti Globus, poprednom švajčiarskom obchodnom dome pre luxusné značky, hovoria, že väčšina značiek ich dodáva iba 42, pretože potom musia byť preradené, t. J. Zmerané.
Na prispôsobenie vzoru je niekedy potrebný druhý vhodný model alebo zodpovedajúca figurína. Napríklad obvod nadlaktia sa úmerne zväčšuje s väčšími veľkosťami. To komplikuje výrobu a predražuje jednotlivý výrobok. Stále to však hrá úlohu v dizajnérskych šatách, ktoré už stoja viac ako tisíc eur?
„Mimoriadne úsilie sa nepočíta ako výhovorka,“ hovorí Adrian Runhof z nemeckého dizajnérskeho dua Talbot & Runhof. „Všetko v tomto priemysle je drahé, ak to chcete robiť dobre.“ Dlhodobo ponúkate jednotlivé vzory až do veľkosti 50 a teraz takmer celú kolekciu. Veľký dopyt je aj v novom vlajkovom obchode v Zürichu a mnoho zákazníkov je šťastných, že môžu svoje krivky konečne dostať na výslnie. „Aby to bolo možné urobiť, musí však dizajn pokrývať správne miesta,“ hovorí Runhof. Vždy sa aj tak snažili svojím strihom zvýrazniť pás, najmä u žien, ktoré v skutočnosti pás nemali.
Luxus vo veľkých rozmeroch
Pretože veľa značiek samo o sebe nemá know-how alebo možnosti na vylepšenia, prišiel americký marketingový expert Patrick Herning s myšlienkou trochu im pomôcť. Pod heslom „Luxus bez obmedzenia“ založil Američan online butik „11 Honoré“, ktorý ponúka nielen značkové štítky, ktorých sa už vyrába viac ako 42, ale vyrába aj plus veľkosti spolu so značkami.
Spoločnosť „11 Honoré“ teraz získala rizikový kapitál vo výške 12 miliónov dolárov a okrem návrhárov ako Christopher Kane a Jason Wu čoskoro do svojho sortimentu zahrnie aj mená ako Diane von Fürstenberg či Ganni. "Nie je to žiaden okamih, je to pohyb," verí Herning.
Dobrá nálada na módnej prehliadke v internetovom butiku plus veľkosti 11 Honoré. (Obrázok: Getty Images)
Tento pohyb sa však odohráva na samostatnom mieste. Pekne vyrobené obrázky so skvelou módou na skvelých modeloch zostávajú pre seba - nedostávajú sa na vlastné stránky návrhárov. Pravda je pravdepodobne: Opasok s dvojitým G na modeli XXXL - to už dlho nezažijete. Móda predáva sny a pokiaľ bude snom väčšej spoločnosti schudnúť, veľa sa to nezmení.
Radšej budem opäť štíhla
V každom prípade človek oveľa menej počuje, že by žena chcela byť tučná, ale skôr tým, akou diétou sa snaží zhodiť pár kíl. Kozmetické operácie ako liposukcia zažívajú boom.
Model Crystal Renn bežal v roku 2006 ako model plus veľkosti pre Jean Paul Gaultier.
(Obrázok: Getty Images)
Aj plus-size modelky, ktoré sa preslávili kilami navyše, sú zrazu zázračne tenké - „kvôli stresu“ - napríklad Crystal Renn, ktorá v roku 2009 napísala knihu „Hungry“ o „konečnom prijatí“ ich kriviek by mal. Švajčiarsky model Noëmi Manser istý čas pracoval aj pre plus-size značky ako Elena Mirò, ale teraz je opäť zjavne štíhlejší.
V roku 2017 bola Crystal Renn na parížskom týždni módy opäť výrazne štíhlejšia.
(Obrázok: Getty Images)
Len veľmi málo ľudí sa odváži propagovať bujný ideál krásy zo strachu, že budú obviňovaní z rozširovania zdravotných rizík.
Nadváha ako trend?
Keď spoločnosť Nike nedávno predstavila v Londýne figuríny plus veľkosti na „oslavu rozmanitosti a inkluzívnosti v športe“, športový výrobca zožal nielen potlesk. Autor pre British Telegraph napísal, že je nebezpečné pokúšať sa predávať obezitu ako „módnu“. A s touto postavou sa aj tak nedá športovať.
Tento figurín plus veľkosti od výrobcu športových potrieb Nike bol predmetom polemík. (Obrázok: PD)
Aj medzi stylistami pretrváva úsudok, že šaty väčšinou vyzerajú lepšie na chudých ženách. Pri fotografovaní sa dá všetko inscenovať pomocou póz a svetla. Na móle sa naopak do pohybu dostávajú krivky - tvarované alebo nie. A priemysel si na to musí ešte zvyknúť.
Úplná „inkluzivita“ sa zdá byť ťažko zladiteľná so svetom módy, pretože v konečnom dôsledku ide predovšetkým o exkluzivitu. Či už ide o cenu, znalosť najnovších trendov a značiek. Alebo vraj správny tvar tela.
Míľniky v móde plus size
1904: Prvý maloobchodný predajca PlusSize: Lane Bryant
Najprv sa Američanka Lena Bryant špecializovala na tehotenské oblečenie, potom na plus size: z malého módneho butiku sa stala sieť s viac ako 800 obchodmi.
1997: Prvý časopis veľkosti plus
Spoločnosť „Mode“, ktorú založili redaktorky Nancy LeWinter a Julie Lewit-Nirenberg, bola veľmi úspešná, až kým v roku 2001 investor nestiahol a časopis nebol uzavretý.
2000: Prvý škandál plus-size modelu
Vo vlne pobúrenia, ktorá sa strhla nad kampaňou a ktorú mnohí vnímali ako objektivizujúcu, sa zabudlo na to, že Sophie Dahl bola po prvý raz reklamnou tvárou luxusnej značky modelka plus-size.
2019: Prvý anjel plus-size
Nečudujte sa: maďarská modelka Barbara Palvin, ktorá je na tomto obrázku, je nadrozmerná pre značku spodnej bielizne Victoria's Secret. Niet divu, že tento pokus o väčšiu rozmanitosť si vyslúžil aj značný výsmech značke.