Prvé reklamy a časopisy pre ženy na konci 19. storočia, rovnako aktuálne aj dnes
„V hazardných hrách, ale v bezpečnostnej ponožke Ady 75,“ znel reklamný slogan o dámskych pančuchách okolo roku 1900, zatiaľ čo prvý miestny ženský časopis stanovil: „Luxus a móda prenasledujú svet viac ako mor.“ Aj keď pôsobia vintage, správy pre ženy v 19. storočí zostávajú aktuálne.
Prvé reklamy a časopisy pre ženy na konci 19. storočia, rovnako aktuálne ako dnes (Obrázok: Shutterstock)
Byť krásna, byť módna, byť očarujúca a elegantná bola vždy ideálom pre ženy všetkých čias. Od žien starovekého Egypta, ktoré používali rúž a lícenku z červeného ílu a vody, až po moderné ženy, ktoré využívajú najnovšie vynálezy z kozmetických laboratórií bez ohľadu na vek alebo národnosť, chceli mať príjemný vzhľad, ochota investovať do toho čas a peniaze.
POSLEDNÁ SPRÁVA
Zamestnanci, ktorí pracujú z domu a po pandémii, by mali platiť denný poplatok
Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskij bol hospitalizovaný po diagnostikovaní COVID-19 začiatkom tohto týždňa
Arafat odpovedá Băsescovi: DSU nemal žiadosti o nájdenie miesta ATI v Temešvári
Barna, ku škandálu „Žiadne pokuty“: Parlament má dnes vynikajúcu príležitosť umyť si tvár
Práve teraz, médiami kolujú informácie o najnovšej kozmetike alebo výrobkoch, ktoré by mohli byť užitočné pre ženu v jej rituáloch krásy. Televízia, časopisy o kráse, internet - všetky tieto kanály umožňujú modernej žene zistiť, čo potrebuje, aby zostala krásna, štíhla, mladá. Reklamy na tieto výrobky sa stali sofistikovanejšími, jasnejšími a atraktívnejšími pre ženy, ktoré hľadajú kozmetické riešenia.
ITVek reklamy pre ženy nebol taký jasný ako dnes. Keď sa vrátime v čase, prekonajúc dobré, takmer otrepané reklamy z obdobia komunizmu, dostávame sa do obdobia od konca 19. storočia - začiatku 20. storočia, keď sa rumunská reklama ešte len začínala, ale nie bez šarmu a príchute.
Podľa príspevku „Ilustrovaná história rumunskej reklamy“, ktorý podpísal Marian Petcu, docent na Katedre kultúrnej antropológie a komunikácie Univerzity v Bukurešti - Fakulty žurnalistiky a komunikačných vied, prvého ženského časopisu v Rumunsku s názvom Femeia. Jurnalu nepoliticu, sa objavil 25. decembra 1868 z iniciatívy Ioana Gheorghiua, nie však v jednom z veľkých miest krajiny, ale v rímčine.
Medzi textami uvedenými v ilustrovanej histórii rumunskej reklamy je aj jeden, ktorý odkazuje na módu a luxus, ktorý možno stále považovať za aktuálny. „Už na začiatku som povedal, že človek nemôže bez smrteľníkov žiť fatálne; a ak neprídu priamo, vytvorí ich. (.) Medzi tyranmi ľudstva je jednou z najsilnejších móda. Táto obludná fikcia má to svoj dôvod v tej časti človeka, ktorá je plná márnosti, vždy sa rodí z nevyhnutnosti, ale nenapĺňa žiadnu potrebu. (.) Móda vo filozofickom zmysle by sa dala kvalifikovať takto: umenie obliekania iba v tomto zmysle zaujíma mužov, ktorí sa nevyhnutne museli snažiť zakryť svoju nahotu “, ukazuje sa v texte z prvého čísla prvého miestneho ženského časopisu.
Rovnako ako v súčasnosti, aj v prípade ženských časopisov bola v roku 1869 úloha časopisu Femeia. Nepolitickým časopisom bolo vzdelávanie a zdokonaľovanie vkusu Rumunov, ako to vidno v druhom vydaní publikácie, v článku kritizujúcom umelé vlasové copánky, ktoré vtedajšie ženy nosili. „Móda D. Páni, vstúpte do vedy krásy, ak sú vaše veci škaredé, bizarné a nepohodlné, keď nám ich prinesiete pod autoritou módy a predáte nám ich za peniaze. Rumuni! Uveďte príklad z mnohých dôvodov - spálte ich všetky drdoly cudzích vlasov a len tie vlasy, ktoré si pridáte na hlavu, ktoré ste z roka na rok zhromažďovali v čistých parochniach, ako si ich zvyknete nechať ako sladký suvenír. “.
Desiate číslo časopisu hovorí o ekonomickom rozmere krásy aj v článku o móde a luxuse: "Od paláca po kolibu, od trónu po popol, luxus si vždy nájde obdivovateľov, každý sa pozná, každý sa pozná a napriek tomu všetci súťažia. Ach, nemusíte utrácať; môžete, nemôžete robiť ako urobte svet tak, aby ste mohli konkurovať svetu! (.) Móda je sestrou luxusu alebo možno aj jeho dieťaťom. Luxus a móda prenasledujú svet viac ako mor, ktorý by však mohol predstavovať prekážku. “.
A v luxusnej „epidémii“, čo môže byť užitočnejšie ako reklama? Na začiatku to boli popisné reklamy, ktoré oceňovali vlastnosti produktu a informovali potenciálnych kupujúcich, kde ho kúpiť. "Čerstvé masti na hlavu a líca. Najdôležitejšie pre každého, kto si chráni vlasy na hlave, líci a rukách, je používať čerstvé masti," uvádza sa v úryvku z reklamy.
Neskôr boli k týmto textom doplnené výkresy balenia produktu. Reklamy z predkomunistického obdobia, podobne ako tie súčasné, boli založené na dôraze, na zdôraznení jedinečnosti alebo novosti produktu. Takto znie reklama na zubné pasty z konca 19. storočia: „Tento prípravok analyzovaný chemickými ústavmi je najlepší na bielenie zubov, posilňuje ďasná, odstraňuje z zuba akýkoľvek zápach. zanecháva po dlhú dobu príjemnú vôňu úst “.
Vichy, známa značka v oblasti dermatokozmetiky, ktorú môžeme vidieť v televíznych reklamách alebo v ženských časopisoch, bola na rumunskom trhu prítomná aj v roku 1897. Minerálne vody alebo tobolky Vichy s rovnakým názvom si mohli v Bukurešti kúpiť vážení páni.
Okolo 20. rokov 20. storočia boli reklamy na ženy oveľa odvážnejšie. Texty sa stávajú kratšími, imperatívnejšími a sú už adresované modernej žene. „Veľa šťastia v hre, ale s ponožkou Ady 75, bezpečnosť,“ znel reklamný slogan ponožiek Ady. Vedľa tohto sloganu a ďalšieho krátkeho textu, ktorý vysvetľuje, prečo sú ponožky Ady najlepšie, je znázornená žena vo veľmi sexi polohe s nohami v dohľade. Takto sa začína erotický rozmer rumunskej reklamy. "Napríklad po prvej svetovej vojne sa spoločnosť stáva tolerantnejšou, mení sa dámske oblečenie v tom zmysle, že od dlhej sukne k tej, ktorá už nezakrýva kolená. Reklama rýchlo zovšeobecní novú módu, pričom použije ženskú siluetu nakrátko oblečenú alebo nahú," Najmä vylepšenie odevného, dámskeho a pančuchového priemyslu poskytne nové príležitosti pre postupné a odvážnejšie odhaľovanie ženských nôh, až kým sa okolo rokov 1935-1940 neobjavia krátke nohavice, ktoré zakrývajú iba krátko. stehná “, uvádza Marian Petcu v dokumente„ Ilustrovaná história rumunskej reklamy “.
Okrem reklám na oblečenie existujú aj reklamy na kozmetiku a parfumy. Prekvapivo alebo nie, reklamné správy z roku 1927 sú veľmi podobné tým dnešným. "Do očí upútajú dobre upravené vlasy. Najkrajšia žena ich nechá chladné, ak nie je upravená. Krásne ženy až príliš dobre vedia, aká dôležitá je starostlivosť o vlasy," uvádza sa v reklame na šampóny Elida.
Kolínska voda Diavolo bola propagovaná spájaním krásy s dokonalosťou umeleckého talentu. „Rovnako ako trénovanie virtuóza, aj ženská krása si vyžaduje každodennú starostlivosť„A zariadenia, ktoré pomáhali ženám zostať štíhle, boli koncom 20. rokov 20. storočia veľmi žiadané.“ 15 rokov skúseností. Schudnite za 30 dní (žiadne lieky, žiadny liek na hlad, žiadna fyzická únava) “, takto sa propagoval„ vodný tlakový masážny prístroj U-VA-MASSA “, ktorý„ na slnku topí tuk ako sneh “.
Aj napriek času zostali túžby žien byť krásnymi a v súlade s módou rovnaké, preto sa správy v mediálnom priestore venované nežnému pohlaviu do veľkej miery nezmenili. Reklamné vzorce, ktoré propagovali takmer zázračné výrobky, fungovali vo všetkých vekových skupinách, pretože ochrana krásy bola dlho spájaná s kúzlom zastavenia času a ženský ideál je večný.