Redaktori bulletinu píšu zaujímavé e-maily

Za účelom zasielania newsletterov v súlade s právnymi predpismi a čistým spôsobom, a teda správnym spôsobom. Kľúčovým bodom úspešného marketingu akéhokoľvek internetového obsahu je čo najoptimálnejšie oslovovanie cieľových skupín. Cieľová skupina musí byť vopred definovaná čo najpresnejšie. Pojem cieľová skupina sám o sebe popisuje určitú skupinu účastníkov trhu, ktorí sa osobitne zaujímajú o inzerovanú tému. Jeden hovorí o homogénnych účastníkoch trhu s ohľadom na požadovanú tému.
Čo najpresnejšie poznanie cieľovej skupiny môže znížiť plytvanie reklamou, čo z dlhodobého hľadiska obmedzuje náklady aj pracovnú záťaž. Znalosti cieľovej skupiny sú preto dôležité aj pre optimalizáciu vyhľadávacieho modulu - je dôležité nájsť správnu adresu a správnu prezentáciu obsahu, aby ste vhodne a udržateľne oslovili požadovanú cieľovú skupinu.

„> Na oslovenie cieľovej skupiny sú potrebné všetky doteraz popísané opatrenia (e-mailový marketing a mailing: možnosti). Toto úsilie je však zbytočné, ak obsah bulletinu jednoducho nerobí to, čo má.

Preto sa táto časť príručky zaoberá vytváraním efektívneho obsahu pre informačné vestníky a komerčné e-maily.

Predmet

Príjemcovi pošty sa predmetový riadok pred otvorením zobrazí. V súlade s tým ide o text, ktorý je viditeľný v príslušnom poštovom programe v zozname doručených. Predmet má špeciálnu funkciu, pretože zaujíma príjemcu témy a musí ho prinútiť k otvoreniu e-mailu. Preto je dizajn tohto typu „predbežného nadpisu“ nesmierne dôležitý. Zvedavosť príjemcu vzniká, keď subjekt vyvolá v mysli čitateľa otázku, ktorej odpoveď zistí až po otvorení pošty. Táto otázka môže byť formulovaná otvorene v predmete témy alebo môže vzniknúť iba v mysli čitateľa kvôli utajeným skutočnostiam.

Ak má napríklad e-mail inzerovať doplnok výživy na chudnutie, otvorenou otázkou v tomto prípade môže byť:

„Robíš tieto vážne chyby aj pri chudnutí?“
Otvorená otázka tu vedie aj k ďalšej otázke pre čitateľa, ktorý chce zistiť, o ktoré chyby ide. A už je zvedavá zvedavosť, prostredníctvom ktorej bude veľké množstvo predplatiteľov informačného bulletinu otvárať svoje e-maily.
To isté sa dá dosiahnuť zahrnutím vyhlásenia do predmetu namiesto otázky:

„Vďaka týmto štyrom tajným prísadám budete chudnúť rýchlejšie ako pri ktorejkoľvek inej diéte.“
Aj tu si čitateľ samozrejme kladie otázku: O ktoré štyri ingrediencie sa jedná? Odpoveď dostane, až keď otvorí poštu.

Princíp je teda pomerne ľahko pochopiteľný. Je dobré vždy formulovať predmet správy tak, aby poskytoval niektoré informácie, zvyšok však čitateľ nevie, kým e-mail neotvorí.

Titulok

"> Má význam napríklad pre texty na webových stránkach alebo v tlačenej reklame.

V e-mailovom marketingu má nadpis za úlohu zhromaždiť záujem čitateľa, ktorý vzbudil predmetný riadok, a udržať tak napätie pre nasledujúci textový obsah e-mailu. Náš príklad s reklamným e-mailom na tému doplnkov výživy a chudnutia opäť slúži na objasnenie. Otázka obsiahnutá v predmete pošty „Robíte aj tieto vážne chyby pri chudnutí?“ Teraz je potrebné konkretizovať a zvýšiť tak napätie v skutočnom textovom obsahu pošty. Titulok teda môže byť napríklad nasledovný:

„Štyri najničivejšie chyby pri chudnutí - tieto stratégie sa im môžu vyhnúť“
V tomto okamihu sa znova objavujú štyri už spomenuté chyby. Čitateľ sa však zároveň dozvie, že poštou dostane potrebné stratégie, aby sa týmto chybám vyhol - jeho zvedavosť rastie. Ak predmetný riadok obsahuje namiesto otázky tvrdenie, môže autor postupovať rovnako.

Podnadpisy

Je vhodné štruktúrovať každý reklamný e-mail so zmysluplnými podnadpismi. Ste takpovediac „vodítkom“, ktoré si môže čitateľ poflakovať, aby nikdy nestratil vlákno. Ako sprievodca vložte podnadpis asi každých 200 - 300 slov - samozrejme v závislosti od témy a celkovej dĺžky textu. Podnadpisy by mali byť prispôsobené nasledujúcemu odseku a pripraviť čitateľa na obsah.

Textový obsah

V zásade neexistuje nič, čo by nebolo možné úspešne inzerovať pomocou e-mailového marketingu. Vždy záleží na tom, ako dobre sa vie autor vcítiť do cieľovej skupiny a ako šikovne vie, ako na ne. Pretože v tejto chvíli nie je dostatok miesta na uvedenie úplného kompendia týkajúceho sa reklamnej kópie, nižšie sme zhrnuli niekoľko užitočných tipov.

Dĺžka textu

Dĺžka textu nie je rozhodujúca - ide skôr o udržanie čitateľského záujmu a napätia: Väčšina ľudí si rada prečíta aj dlhší text bulletinu, pokiaľ je zaujímavý a vhodne pripravený.

Zásada AIDA

Štyri písmená „AIDA“ znamenajú

Pozor (A.ttention),
Úroky (I.nterest,
Túžba (D.esire) a
Akcia (A.ction).

O prvých dvoch bodoch už bolo reč:

pozornosť

úrok
Nadpis zase konkretizoval dôvod svojej pozornosti a vzbudil zodpovedajúci záujem o danú tému.

"> Obsahuje odkaz na príslušnú webovú stránku alebo online obchod, ktorý jasne uvádza, že produkt je možné na tomto mieste kúpiť priamo.