Reklama s kreslenými postavičkami láka deti k nezdravému jedlu - Wirtschaft - Badische Zeitung

So 6. júna 2015 o 12:00 hod.

postavičkami

Od vysoko tučných croissantov cez sladké žuvacie cukríky až po výrazne solené klobásy - niektoré kreslené postavičky obľúbené u detí inzerujú nezdravé jedlá.

  • Kreslené postavičky zvádzajú deti na nezdravé jedlo. Foto: Hodinky s jedlom

BERLÍN. To ukazuje prehľad spotrebiteľských advokátov z Foodwatch, ktoré predstavili v piatok. Pre kontrolu trhu mimovládna organizácia preskúmala 34 výrobkov, ktoré sú špeciálne uvádzané na trh pre mladých spotrebiteľov - napríklad na obale včielka Maya a vikingské dieťa Wickie.

Iba jeden z testovaných výrobkov spĺňal požiadavky Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) na vyvážené potraviny, sťažoval sa Foodwatch. Podľa kritérií WHO by 33 z 34 skúmaných výrobkov nemalo byť vôbec inzerované pre deti.

V Nemecku však neexistuje žiadna právna úprava uvádzania potravín, ktoré sú špeciálne určené pre deti na trh. WHO dlhodobo žiada, aby bola vláda v tejto oblasti aktívnejšia. WHO nedávno predstavila svoje nutričné ​​kritériá ako možný základ pre zákonné obmedzenia.

Sortiment výrobkov skúmaných spoločnosťou Foodwatch siaha od jogurtov, mliečnych nápojov a cereálií cez žuvacie sladkosti, oblátky a čokoládové croissanty až po údeniny. Výsledok: niektoré obsahovali príliš veľa cukru, iné príliš veľa tuku alebo soli, uviedla organizácia na ochranu spotrebiteľa.

Napríklad Hitschlerove žuvacie sladkosti inzerované spoločnosťou Wickie pozostávajú z približne 62,5 percenta cukru. Výrobca Kuchenmeister sa ako reklamné médium spolieha na idoly oboch detí: Wickie inzeruje ich croissanty plnené mliekom a kakaovým krémom (29 percent tuku, 23 percent cukru) a včela Maya na oblátku (25 percent tuku, 32 percent cukru).

Komické postavy nie sú vyzdobené iba na sladkostiach, ale aj na studených nárezoch, ako je včelia mortadella Maya s morčacím mäsom od výrobcu Pluma. Jeho 100 gramov obsahuje 2,2 gramov soli - podľa kritérií WHO je to pre deti príliš veľa.

Štúdie preukázali, že reklamy s populárnymi kreslenými postavičkami sú obzvlášť účinné u malých detí. „Dôvera detí v ich miláčikov sa používa na to, aby sa im predalo čo najviac sladkých, mastných a slaných nezdravých jedál,“ vysvetlil Oliver Huizinga, ktorý je zodpovedný za marketing detských predmetov vo Foodwatch. Sladkosti a jedlá s vysokým obsahom tuku deti aj tak jedia príliš veľa - nemusíte to inzerovať a stimulovať konzumáciu nezdravých jedál, uviedol hovorca Foodwatch Andreas Winkler. „Nejde všeobecne o zákaz čokolády,“ zdôraznil v rozhovore pre BZ.

Podľa Foodwatch patria marketingové práva pre včelu Mayu a Wickie belgickej mediálnej spoločnosti Studio 100. Toto predáva užívacie práva potravinovým spoločnostiam. Štúdio 100 sa tak stáva spoluzodpovedným za podvýživu a obezitu detí, kritizovalo Foodwatch a vyzvalo spoločnosť, aby zodpovednejšie organizovala udeľovanie licencií. Podľa Foodwatch spoločnosť odmietla poskytnúť písomné vyhlásenie o svojich licenčných kritériách.