Reklamné médiá v porovnaní s TV; Marketing v banke

Obrázok: aleciccotelli - Fotolia.com

Viete, ktoré médium je najlepšie na propagáciu vášho produktu? V mediálnom mixe by ste mali najväčšiu časť svojho reklamného rozpočtu investovať do internetu, kina alebo možno rádia?

Aby sme mohli viesť úspešnú reklamnú kampaň, je nevyhnutné mať presné znalosti o silných a slabých stránkach rôznych reklamných platforiem.

Nasledujúca séria by vám preto mala poskytnúť prehľad o rozsahu reklamných médií a ich reklamnom potenciáli.

V prvej časti teraz vysvetlím výhody a nevýhody televízie ako média založeného na zvykoch a funkciách používania.

Televízia ako prostriedok úspechu

Televízna reklama je pre inzerentov stále najobľúbenejším spôsobom, ako upriamiť pozornosť na ich produkt.

V Nemecku je najvyššia celková suma celkových výdavkov na reklamu v oblasti televíznej reklamy.
Podľa Nielsenu sa v roku 2013 v nemeckej televízii vysielalo 3,7 milióna reklám.
Čistý príjem z reklamy v televízii dosiahol v rovnakom roku viac ako 4,1 miliardy eur.
Najvyšší rozpočet na reklamu investujú predovšetkým online služby, elektronický obchod, automobilový priemysel a cukrárenský priemysel
Tisícová kontaktná cena za 30 sekúnd televíznej reklamy (vo veku od 14 rokov) bola v roku 2013 14,74 eura

Silné stránky

Televízia je masové médium. To znamená, že jeden odosielateľ odošle správu mnohým príjemcom. To znamená, že je zaručený vysoký stupeň šírenia (reklamnej) správy, a teda je možný rýchlejší rozšírenie dosahu. Okrem toho je televízia - spolu s kinom a internetom - jedným z médií, ktoré prichádzajú do styku s divákmi vizuálne aj akusticky.

Tým, že oslovuje dva zmysly súčasne, je to o krok vpred pred ostatnými médiami, ako je napríklad rádio iba so zvukom: televízia dokáže vďaka systému viacerých snímačov upútať pozornosť príjemcu rýchlejšie a udržateľnejšie, emočne sa ich dotknúť a vďaka kombinácii oboch aspektov vydrží dlhšie a intenzívnejšie to napraviť v hlavách publika.

Televízna reklama umožňuje aj relatívne dobré zacielenie: program nastavený televíznym vysielateľom sa dá veľmi presne odhadnúť, či ženy alebo muži, starí alebo mladí, akademici alebo ženy v domácnosti konzumujú médium v konkrétny deň v konkrétny čas. Reklamu je navyše možné veľmi efektívne a pohotovo prispôsobiť a optimalizovať prostredníctvom vysokej hustoty údajov o správaní divákov.

Slabiny

Napriek týmto veľkým silným stránkam televízie musí televízna reklama vždy zápasiť s niektorými slabými stránkami: Napríklad umiestnenie reklamy v reklamných blokoch nemôže byť kontrolované samotným inzerentom.

Navyše si nikdy nemôžu byť stopercentne istí, či spot príjemcovia vedome vnímajú: Na jednej strane sa asi 50 percent divákov venuje ďalšiemu programu prepnutím alebo dokonca úplným vypnutím televízora, keď sa na obrazovke objaví reklama.

Prevádzkovatelia vysielania sa snažia optimalizovať tento takzvaný „tok publika“ napríklad pomocou „odpočítavacej reklamy“, ktorá by mala preklenúť sekundy medzi koncom starého a nového programu.

Mnoho takýchto krátkych reklamných blokov medzičasom nahradilo dokonca dlhší.

Iba špičkové programy alebo programy, ktoré skutočne upútajú divákov televíznym prijímačom, môžu stále spracovávať takéto reklamy bez toho, aby riskovali stratu počtu divákov.

Skôr sa v takýchto prípadoch dá nadpriemerný počet spotov zabaliť do dlhých reklamných blokov, pretože je príliš veľa obáv, že pred blikajúcim boxom bude možné „niečo minúť“.

Táto skutočnosť však už nezaručuje, že sa plná pozornosť príjemcu zameriava na to, čo sa deje v televízii: V čase inteligentných telefónov, tabletov a notebookov je dané kľúčové slovo „Použitie druhej obrazovky“ (Spotrebitelia surfujú po internete pri sledovaní televízie na tabletoch atď.) Je čoraz dôležitejšia, čo znepokojuje inzerentov.

Najskôr sú to dva ďalšie aspekty, ktoré hovoria proti televíznej reklame vysoké finančné zdroje, ktoré sú tvorené tak produkciou spotu, ako aj jeho obvodmi. Na druhej strane skutočnosť, že aj keď je to dobré zacielenie, ale - charakter masmédií nevyhnutne znamená - Veľmi presný prístup k cieľovej skupine a regionálna kontrola nikdy nemôžu fungovať.

Záver

Na základe vymenovaných výhod a nevýhod, ktoré so sebou televízna reklama prináša, môžete zistiť, do akej miery sa investícia do nej oplatí. Do úvah zahrňte aj charakter a cieľovú skupinu vášho produktu.

Napríklad chcete predať samoopaľovač? Tu je vhodné pripojenie v televízii, pretože program vysielania vám už môže poskytnúť veľmi dobré spojenie so správnou cieľovou skupinou (módne prehliadky, „Nemecký ďalší top model“, ...) a váš produkt je primárne závislý od riešenia vizuálnych podnetov u spotrebiteľa.

V nasledujúcich častiach tejto série blogov sa dozviete, akými výhodami sa môže rádio a ďalšie reklamné médiá pochváliť.

Vanessa Lehmkuhl

Od roku 2008 špecialista na marketing a komunikáciu radí inzerentom v oblasti B2B predaja pre regionálnu mediálnu spoločnosť.