Rozhlasový gong o strave v médiách
To je skvelé. Vysielanie v súkromnom rádiu, ktoré si vyžaduje svoj čas. Pozývanie hostí a dlhodobé rozhovory s nimi bez prerušenia: žiadna hudba, žiadne reklamy, dlhé minúty - ako napríklad v relácii „Late Night Show with Andy Puhl“, ktorá sa koná štyrikrát týždenne v rádiu Gong vo Würzburgu. Takže vlastne dobre. Jediným problémom je to, o čom sa hovorí v najvyšších tónoch: o výrobkoch - napríklad takto:
Či už je to niekto zo spoločnosti, ktorá predáva výrobky na starostlivosť o fúzy, alebo hračky, alebo cestovanie, alebo výrobky pre bežcov - moderátor Puhl je vždy veľmi nadšený a myslí si, že je všetko „skvelé“, hovorí znova a znova. Takže hostia nemusia robiť reklamu sami, robí to moderátor. A zoznam spoločností, ktoré Puhl tak láskavo považuje, by mohol byť doplnený mnohými ďalšími, ktoré boli predstavené v programe.
Self-promotion “Radio Gong Late Night Show” Screenshot: Radio Gong
Na požiadanie vysielateľ uvádza, že hostia sú vyberaní na základe relevantnosti: Za normálnych okolností sú to miestne osobnosti, „ktoré majú čo povedať, na čo môžeme byť v tomto regióne hrdí,“ hovorí výkonný riaditeľ Fabian Steigerwald. Športovci, hudobníci a ďalšie regionálne známe osobnosti sú hosťami „Neskoro večer“.
Často však existujú aj spoločnosti, niekedy aj také, ktoré tiež inzerujú zákazníkov stanice. To však nemá žiadny vplyv na výber hostí. Pozvánka na predstavenie nie je protihodnotou ani doplnkovou službou rezervácie reklamy, tvrdí výkonný riaditeľ: „Dodržiavame novinársky princíp a pracujeme tam čisto.“ To nijako nesúvisí.
Rádio Gong by radšej ukázalo, aké možnosti sú vo Würzburgu. „Čo je tam, je samozrejme miestny nápad na kúpu,“ hovorí Steigerwald. Je logické, že ako miestne rozhlasové stanice by ste mali podporovať predaj v regióne. A že to znie, akoby stanica inzerovala? Manažér to tak nevidí Hosťom bol aj niekto z miestneho detského hospicu. Steigerwald nachádza:
„Podľa vášho argumentu by sa dalo povedať, že sme detský hospic podporili reklamou. Zdôrazňujem: podľa tvojej argumentácie. Ide o to, robiť niečo dobré a pomáhať ľuďom. ““
Z pohľadu Steigerwalda sú veci podobné, napríklad v prípade spoločnosti, ktorá predáva výrobky pre bežcov. Nakoniec sa tu zameriavame na beh, pohyb a zdravie, pretože spoločnosť ponúka aj bežecké tréningy zadarmo.
A to, či sa na produkty pozeráme nezávisle a neutrálne, tiež nie je správna otázka: „Hovoríme o talkshow, je to o zábave,“ hovorí Steigerwald. Moderátor musí poslucháčom vysvetliť produkty a vyjadriť emócie. Musíte „zdobiť a nemôžete to robiť čisto technicky“.
Šou na začiatku roka bola podľa všetkého obzvlášť emotívna pre moderátora Andyho Puhla - a to je tiež obzvlášť problematické. V januári, krátko po vysoko kalorických prázdninách, boli hosťami dvaja zástupcovia dietetickej spoločnosti - zo všetkých spoločností, pre ktoré ako moderátorka reklamy vystupuje aj moderátor Puhl.
Kampaň, ktorej sa zúčastňuje, nesie názov: „Chudnite pomocou ľahkého života“, ktorá je tiež oficiálne inzerovaná v relácii Radio Gong. Okrem toho je Puhl vidieť na webových stránkach spoločnosti a šťastne zdvíha palec: „S ľahkým životom som schudol 30 kíl!“ Keď moderoval predstavenie, bolo to ešte ťažšie. To bol začiatok diéty.
Teraz NAŽIVO na Neskoro večernej šou v Rádiu Gong: Marianne a Siggi z easylife
Vysielateľ potvrdzuje, že táto kampaň je reklamnou kampaňou: „Ak ste nás pozorne počuli, mali ste si všimnúť, že to celé oddeľuje reklamná znelka,“ vysvetľuje Steigerwald. Myslí tým škvrny, ktoré sa vysielali v programe Rádia Gong. „Táto kampaň, ktorá bola zreteľne označená ako reklama, bola tiež zaplatená,“ píše Steigerwald.
Iba: Keď počujete predstavenie spoločnosti Late Night Show, v ktorom boli hosťami spoločnosti „Marianne a Siggi“, musíte si všimnúť, že celá vec nie je označená ako reklama. Puhl venuje dobrých 20 minút spoločnosti, ktorú propaguje, samozrejme tiež veľmi priateľsky:
V tomto údajne redakčnom programe Puhl podrobne spomína aj reklamnú kampaň, teda jeho pokus o zoštíhlenie pomocou spoločnosti: „Samozrejme sprevádzame moju dlhú cestu, ktorú teraz mám pred sebou,“ uzatvára. Každý deň bude predkladať „správy o hladine vody“, ako sa mu darí.
Položky? Reklama? Puhl's Diet Diary Screenshot: Radio Gong
Nie je možné pochopiť, či sa každý príspevok v programe skutočne hral s oddeľovačom reklamy. V každom prípade sa na webových stránkach vysielateľa nakoniec všetko rozmazáva: tam si moderátor a reklamná osobnosť Puhl počas kampane písali denník. Tiež tam: žiadne označenie ako reklama. Na otázku, či ide o redakčnú alebo propagačnú stránku, výkonný riaditeľ Steigerwald povedal:
"Nazval by som to blogom." Toto je blog, ktorý vedie pán Puhl. ““
Blog, ktorý Puhl prevádzkuje na stránke rádiového gongu? Na otázku, či ide o redakčný príspevok, Steigerwald odpovedal:
„Je to autotest, ktorý vykonal pán Puhl.“
Ale v zásade si môžete odpovedať na otázku sami: Čo ak moderátor, ktorý sa v kampani spoločnosti objaví ako reklamná postava, urobí program ako moderátor a napíše o propagácii na strane odosielateľa? Je to potom žurnalistika - alebo je to jednoducho skrytá reklama?
Dodatok, 9. augusta 2018. Bavorské štátne stredisko pre nové médiá (BLM) nás informovalo, že „po preskúmaní prípadov, ktoré ste uviedli,„ teraz “iniciovalo postup dohľadu nad reklamou proti rádiu Gong Würzburg“.
Zverejnenie: Raz som sa neúspešne uchádzal o stáž v Radio Gong.