Ruský detský seriál o Kike pracuje pre Mášu a medveďa pre Putina SVET
Ruská kreslená séria „Mascha a medveď“ beží v Nemecku od roku 2013 na detskom kanáli ARD
Zdroj: KiKA/2014-2015 Animaccord Ltd.
V Nemecku beží séria „Mascha und der Bär“ od roku 2013 na detskom kanáli ARD. Britské noviny teraz obviňujú dve kreslené postavičky z propagandy pre Moskvu. Briti však prestrelili.
Deti a rodičia po celom svete poznajú animovanú sériu „Máša a medveď“. Kreslený seriál, ktorý je voľne založený na ruskej ľudovej rozprávke, zobrazuje dobrodružstvá nemotorného a sebavedomého dievčaťa menom Mascha a cirkusového medveďa na dôchodku, ktorý sa o ňu stará a stoicky znáša svoje huncútstva. V jednej epizóde sa Mascha pokúsi uvariť a pod lavínou kaše zakopá celý dom.
Táto epizóda bola na YouTube zhliadnutá viac ako tri miliardykrát, iné ju umožňujú prezerať čísla v rozmedzí dvoj až trojciferných miliónov. Seriál získal množstvo cien a bol preložený do niekoľkých jazykov; v Nemecku beží od roku 2013 na detskom kanáli ARD (Kika).
Popularita tejto série je pre súkromné moskovské štúdio animovaných filmov Animaccord, ktoré teraz generuje väčšinu predaja hračiek Máša vyrábaných na základe licencie, milión dolárov.
Mascha je nepochybne kultúrnou silou, ktorá môže konkurovať žánrovým velikánom ako Peppa Pig a Bob the Builder. Táto séria je navyše vzácnym príkladom medzinárodne úspešného ruského vývozu presahujúceho zbrojný a energetický sektor. Ale ak veríte British Times, animovaná séria je predovšetkým jedna vec: ruská propaganda.
Krátky článok cituje britského politológa, ktorý Mashu nazýva „Putinskou“, pretože boxovala nad svojou váhou - ako napríklad Vladimír Putin, ktorý neustále provokuje Západ. Zdá sa, že Timesom neprekáža, že medveď tradične znamená Rusko a imidž politológa je pokrivený.
Estónsky vedec v oblasti komunikácie dokonca sériu popisuje ako hrozbu pre národnú bezpečnosť svojej krajiny, pretože vytvára pozitívny obraz o Rusku. Teraz by toto obvinenie z propagandy zostalo poznámkou pod čiarou v mediálnej diskusii o rusko-britskej dobe ľadovej po páde Skripaľa, keby ruskí štátni aktéri nepoužili kritiku seriálu ako predlohu svojej obvyklej propagandy.
Obvinenie autora „Times“ sa dostalo dokonca do večerných správ hlavného štátneho vysielania Pervyja Kanalu. Tam sa moderátor Kirill Klejmenow rúhal, že hrubá propaganda sovietskych médií teraz zažíva nové vydanie v „Times“ na všetkých miestach.
Ruské veľvyslanectvo v Londýne vo svojom účte na Twitteri známom trolmi odporúčalo britskej vláde, aby zriadila „anti-animačné centrum excelentnosti niekde v pobaltských štátoch“ a zaradila karikaturistov na sankčný zoznam.
Margarita Simonjan, šéfka kremeľskej propagandy RT, zašla o krok ďalej a vyhlásila, že „hystéria britskej tlače“ je dôkazom ich nepriateľstva s Ruskom. Briti by si mali prečítať Georga Orwella, tak začnite s fašizmom, napísala na svojom blogu.
Britské obvinenie z propagandy sa tak stalo propagandistickým úspechom ruskej verejnosti - ďalší dôkaz „západnej rusofóbie“. Takéto reakcie neprekvapujú ruských odborníkov, ako je britský spravodajský pracovník Mark Galeotti.
Čím absurdnejšie je obvinenie proti Rusku, tým vyššia je pravdepodobnosť, že ruské médiá zlyhajú a budú zneužité. Rovnako ako pred dvoma rokmi, keď boli ruskí chuligáni obvinení z účasti na Putinovej hybridnej vojne proti Západu za to, že na Euro 2016 zbili britských fanúšikov.
V tom čase neboli nacionalistické médiá zapojené do paranoje Britov, Putinov tlačový hovorca hovoril o „rusofóbnej hystérii“ a samotný ruský prezident tieto incidenty dokonca odsúdil: „Neviem, ako 200 ruských fanúšikov zbilo tisíce Britov.“
Hybridná vojna je celkom reálna, píše Galeotti na svojom blogu. Ale také „ošúchané články“, ako je ten v „Times“, sú iba depresívne a navyše vysoko problematické: nielen preto, že sú hlúpe, ale preto, že bagatelizujú skutočnú propagandu. Ak sa všetko, čo pochádza z Ruska, počíta ako propaganda, stráca tento zmysel zmysel, kritizuje Galeotti.
Ako by sa dalo kritizovať mediálny obraz Putina ako macho bez košele, ktorý sa hlási k „tradičným hodnotám“, alebo dezinformácie štátnych vysielateľov ako RT, ak majú dobrodružstvá kreslenej postavičky patriť do rovnakého repertoáru hybridnej vojny?
Galeotti je navyše presvedčený, že takéto neuvážené obvinenia z propagandy devalvovali morálny sebaobraz Obrazu Západu. Na kritiku Putinovho režimu nie je potrebné démonizovať všetko ruské a „odľudšťovať“ Rusov.
Propaganda alebo neškodná detská zábava z Ruska?
Zdroj: KiKA/Animaccord Animation St.
Psychológovia nazývajú Mášu sadistickou
Z tohto vývoja nakoniec profituje najmä Putin, pretože podporuje Putinov príbeh „Západu, ktorý nenávidí Rusko a Rusov“. All-inclusive ruská paranoja dodáva Kremľu strelivo iba v jeho propagandistickej vojne proti jeho vlastnému obyvateľstvu - a proti Európe.
Výbušným prípadom prípadu „Máša a medveď“ je, že táto séria je kontroverzná v samotnom Rusku a niektorí ju považujú za následok úpadku Západu. Ruskí pravoslávni psychológovia nazývajú Mášovo správanie voči medveďovi „sadistické“. Séria je zlým príkladom pre deti: Mascha je „neúctivý“ a medveď svoju „výchovnú bezmocnosť“ preukazuje až v každej epizóde.
Iní dokonca vidia protiruskú propagandu v seriáli, ktorý ničí „ruskú mentalitu“ a tradičné rodové obrazy, úplne inak ako siahodlhé sovietske karikatúry. Mascha vychováva ruské dievčatá k falošnej ženskosti a rýchle sekvencie obrázkov sú každopádne škodlivé pre psychiku dieťaťa.
Kto je práve teraz s jeho interpretáciou Mascha? Za predpokladu dostatočnej fantázie možno dokonca uhádnuť kritické podtóny Kremľa v dokumente „Máša a medveď“. V poslednej epizóde Masha dočasne prevezme korunu levího kráľa, ktorý má dosť svojej úlohy a chce ísť na ryby s medveďom.
Mascha okamžite zapáli vládu teroru nad ríšou zvierat a nechá ju ošípanými a kozami, aby ju zbožňovali ako absolútneho panovníka - až sa zvieratá vzbúria za zvukov Marseillaise. Mášino pravidlo sa zrútilo, nekrvavý puč. Je len otázkou času, kedy ho moskovskí zastáncovia tvrdej línie uznajú ako protipodvratnú propagandu, ktorá z detí urobí Putinových kritikov.