Sedem nástrojov Google Ads, ktoré potrebujete vedieť - Christoph Mohr
Ako začať výskum kľúčových slov?
Aké nástroje používam pravidelne?
V tomto prehľade by som vám chcel ukázať to najdôležitejšie z môjho pohľadu Nástroje Google Ads predstavte si a vysvetlite účel, ktorý je za tým.
1. zo 7 nástrojov Google Ads: Plánovač kľúčových slov (Google Keyword Tool)
oblasti použitia: Výskum kľúčových slov pre SEA a SEO, odhad cenových ponúk a prenosov, pozitívne alebo negatívne (vylúčené) kľúčové slová.
Začnime s vlastnými reklamami Plánovač kľúčových slov.
Toto nájdete v účte Ads prostredníctvom kľúča „Nástroje“.
Vyberte tam prvú možnosť a noste ju buď Zadajte hľadané výrazy, ktoré ste už zvážili, alebo adresu URL webovej stránky, ktorá sa má inzerovať.
Po zadaní a výbere krajiny, v ktorej by sa tieto kľúčové slová mali používať, a kliknutím na „Zobraziť výsledky“ prejdete na stránku s predpoveďou.
V hornej časti najskôr uvidíte údaje (vyhľadávacie dotazy za mesiac, opäť segmentované pre smartfóny) pre zadané hľadané výrazy.
Ďalej nájdete ďalšie relevantné kľúčové slová z pohľadu spoločnosti Google.
tip: Môžete požiadať spoločnosť Google, aby navrhla kľúčové slová na základe ľubovoľnej adresy URL. Nemusíte teda nevyhnutne myslieť na prvé kľúčové slová sami a môžete dokonca použiť webové stránky svojich konkurentov prísť s nápadmi;)
Čo teraz môžete urobiť s týmito údajmi?
- Nájdite nové nápady na kľúčové slová
- Použite irelevantné návrhy kľúčových slov ako vylučujúce kľúčové slová
(priamo ušetriť náklady) - Získajte predstavu o tom, ako často sú jednotlivé výrazy na Googli každý mesiac vyhľadávané
- Rozpoznajte sezónne vplyvy (tip: na tento účel použite aj Google Trends)
- Máte nápad na CPC
Pozor: Berte to iba ako trend, vaša skutočná CZK sa môže veľmi líšiť, najmä ak máte veľmi dobré skóre kvality.
Tu môžete údaje skopírovať, stiahnuť export alebo priamo „pridať do plánu“, aby ste ich mohli neskôr vytvoriť ako kampaň alebo reklamnú skupinu v rovnakom účte.
2. Trendy Google
oblasti použitia: Výskum kľúčových slov pre SEA a SEO, odhad návštevnosti, pozitívne alebo negatívne (vylúčené) kľúčové slová
Prostredníctvom https://trends.google.com sa môžete dostať k vzrušujúcemu nástroju, pomocou ktorého môžete zobraziť súčasné (a minulé) trendy vo vyhľadávaní kdekoľvek na svete.
Na úvodnej stránke môžete vidieť všetko a vidieť, čo sa deje vo svete.
Hore uvidíte vyhľadávacie pole, kde môžete zadať ľubovoľné kľúčové slovo.
Ako príklad uvádzame „zimné pneumatiky“:
Ako naznačuje názov nástroja, môžete vytvárať trendy a sezónnosť zistiť.
Alebo dokonca nové, veľmi vyhľadávané výrazy.
Zimné pneumatiky vždy sa javia zaujímavé od septembra do októbra;)
Ak budete pokračovať v posúvaní nadol, uvidíte hľadané výrazy „hore“ a „pribúdajú“.
Tu nájdete všetky výrazy a témy spojené s Google z pohľadu Google.
To môže byť zaujímavé aj pre SEO (organické vyhľadávanie), ak stále hľadáte nápady na obsah pre svoju tému. V takom prípade sú k dispozícii napríklad články o „ráfikoch“, „ATU“ alebo „ADAC“ v súvislosti so „zimnými pneumatikami“ a „testami“.
Ale tieto „podobné vyhľadávacie dotazy“ sú zaujímavé aj pre reklamy. Opäť ako nové kľúčové slová alebo ako negatívne hľadané výrazy.
Veľmi pekným a zábavným príkladom sezónnosti je porovnanie hľadaných výrazov „cookies“ a „pokles“ - dve krivky, ktoré si nemôžu viac odporovať;)
3. Google (áno, čítate správne;))
oblasti použitia: Výskum kľúčových slov pre SEA a SEO
Nie vždy to musí byť nástroj.
Môžete tiež použiť vyhľadávanie Google priamo. S dvoma možnosťami:
- Hľadať návrhy
- Súvisiace vyhľadávania (v dolnej časti)
Zadajte výraz do vyhľadávača Google a uvidíte, čo Google navrhuje.
Toto sú najčastejšie zadávané vyhľadávacie dotazy v súvislosti s výrazom (alebo reťazcom znakov), ktorý ste zadali.
Toto je prvá možnosť.
Po dokončení vyhľadávania sa posuňte úplne nadol.
Nájdete tu oblasť „Súvisiace vyhľadávania“ - druhú možnú aplikáciu.
Aj tu nájdete najrelevantnejšie súvisiace vyhľadávacie dotazy z pohľadu Google.
4. SEMRush.com
oblasti použitia: Výskum kľúčových slov pre SEA a SEO, odhad návštevnosti, analýza konkurencie (!)
SEMRush je veľmi výkonný (platený) nástroj, pomocou ktorého môžete dopytovať údaje o akýchkoľvek doménach alebo hľadaných výrazoch na celom svete.
Môžete vidieť (takmer) všetky organické a platené kľúčové slová, pre ktoré je viditeľná doména, použité reklamné texty, spätné odkazy, odhady návštevnosti a CZK a oveľa viac.
Nástroj som vám konkrétne predstavil v tomto článku.
5. Podobný web
oblasti použitia: Dopravné kanály, výskum kľúčových slov, odhad návštevnosti, analýza konkurencie (!)
Similarweb je vlastne platený nástroj. Môžete však tiež získať veľa cenných údajov nezaplatených.
Prejdite na stránku https://www.similarweb.com/ a do vyhľadávacieho poľa vyššie zadajte webovú stránku.
Po krátkej čakacej dobe uvidíte údaje o odhadovanej premávke, odhadovanom trvaní relácie, podiele na celkovej premávke jednotlivých kanálov, sprostredkujúcich webových stránkach a oveľa viac.
6. Ukážka reklamy
oblasti použitia: neprispôsobená stránka s výsledkami vyhľadávania pre SEA a SEO
Možno poznáte jeden z nasledujúcich scenárov:
- Často hľadáte svoje výrazy alebo svoju doménu
- Váš šéf sa vás pýta, prečo vidí vaše reklamy zle umiestnené
- Chcete vedieť, aké výsledky vidí z iného miesta
Môžete ho však veľmi dobre použiť na zobrazenie neprispôsobených výsledkov.
Prečo? Google sa snaží ukázať každému používateľovi najrelevantnejšie výsledky na základe jeho správania pri hľadaní a klikaní a tiež podľa ich polohy.
Ak teda používateľ často vyhľadáva podobné výrazy a neklikne na konkrétnu doménu, potom Google toto hodnotí ako „menej relevantné“. Takže ste v akejsi „bubline filtra“.
Aby ste sa tomuto vyhli, odporúčam vám Nástroj na náhľad reklamy.
Zadajte tam hľadaný výraz, vyberte umiestnenie, jazykové nastavenie používateľa a použitého zariadenia.
Po kliknutí Náhľad uvidíte kompletnú stránku s výsledkami vyhľadávania neprispôsobené.
Platené reklamy, ako aj organické výsledky vrátane máp Google, nákupov atď.
Ako alternatívu k tomuto nástroju môžete tiež vyhľadať Google a zadať do adresy URL parameter & pws = 0 pridať:
Ďalšou možnosťou je použitie služby www.startpage.com
Tu máte úplný prístup k vyhľadávaniu Google, ale nie prispôsobený!
7. AnswerThePublic.com
oblasti použitia: Výskum kľúčových slov
AnswerThePublic vám graficky ukáže otázky týkajúce sa zadaného výrazu.
Môžete teda veľmi dobre analyzovať, čo vaša cieľová skupina v danej tematickej oblasti hľadá a aké otázky sú bežné.
Môžete to použiť pre obsahový marketing (SEO) alebo pre nové kľúčové slová (SEA).