Shitstorm Prečo sú slogany fitnesového reťazca FitInn problematické
„Počítajú sa vnútorné hodnoty - neverte všetkému, na čo si myslíte“: Toto je jeden zo sloganov, ktoré v súčasnosti inzeruje sieť fitnes štúdií FitInn. Na facebookovej stránke už niektorí používatelia reagujú na zámerne kontroverzné výroky fitnes štúdia. „Už ste niekedy počuli o sebaláske?“, Píše používateľ. „Vo vašej reklame boli veľmi inteligentné pravdepodobne na začiatku,“ uviedol ďalší. Koncepcia reklamy podporuje zahanbenie tela a sexizmus, uvádza sa v ďalších komentároch.
Vyvolené pre vás
Selena Gomez za hanbu tela: „Dostalo ma to“
FitInn reaguje na kritiku na Facebooku, ale používateľom neposkytuje vysvetlenie týchto tém. „Naše slogany treba vždy čítať s mrknutím a sú zamerané na tých, ktorí sa zasadzujú o životný štýl FitInn a vidia ho ako stimul,“ odpovedá Verena z tímu FitInn, takže používatelia sa stretávajú s malým pochopením. Tento argument pripomína značky ako True Fruits, ktoré sa tiež osobitne spoliehajú na údajne ironické provokácie s cieľom zvýšiť povedomie o svojej značke.
„Takéto slogany nie sú nijako prijateľné, dokonca ani s mrknutím,“ komentuje jeden používateľ. Reklamné slogany sú kritizované aj na Instagrame. „Vaše marketingové oddelenie by malo byť prepustené. Čo je to za hlúposť za nezmysel?“, Pýta sa používateľ. Chýba tu oficiálne vyhlásenie správcov - fitnes reťazec taktiež nereagoval na žiadosť k.at.
Ale žiadne hanbenie tela
V januári 2020 boli na základe reklamných sloganov predložené Rakúskej rade pre reklamu tri sťažnosti. "Videl som teraz niekoľko rôznych reklám FitInn na Facebooku a Instagrame, pričom všetky prichádzajú do rovnakej línie: iba tenký a fit je pekný. Čítanie viet ako táto môže byť spúšťačom pre ľudí, ktorí trpia poruchami stravovania, diétnym šialenstvom alebo zlým sebavedomím." „je jedna z recenzií.
Ďalšia sťažnosť zverejnená 5. januára obviňuje reťazec ohrozovania duševného zdravia ľudí „propagáciou a podporou nezdravého telesného obrazu, často spojeného s poruchami stravovania“. Rada pre reklamu nezasiahla, pretože slogany by boli „vtipným zveličením reklamného opatrenia“. Podľa reklamných poradcov je reklama bezproblémová, pretože znenie nepodporuje hanbu tela.
V Rakúsku zatiaľ existujú iba prognózy a odhady - podľa ministerstva zdravotníctva sa u asi 200 000 ľudí raz v živote vyvinie porucha stravovania, ako je anorexia alebo bulímia. Pre tých, ktorí sú postihnutí a ktorí sú konfrontovaní so zjavne vtipnými reklamnými sloganmi z fitnescentra, môžu byť tieto reklamné opatrenia nebezpečné. V jednej zo sťažností na reklamnú poradenskú službu je potrebné upriamiť pozornosť na toto: „Reklama na fitness a šport je v poriadku a dobrá, ale robiť také jednoznačné zahanbenie tela je absolútne neprijateľné.“
"Sme si vedomí pripomienok používateľov na sociálnych sieťach a samozrejme radi odpovieme na akékoľvek otázky a návrhy. Sme si absolútne vedomí, že naše výroky nie sú vždy považované za vtipné. Faktom však je, že ako značka nikdy neuspokojíme širokú verejnosť." Slogany evidentne zasiahli nervy spoločnosti, to môžeme zistiť len z reakcií. Áno, pozitivita tela je dobrá a dôležitá. Pre nás vo FITINN to ide ruka v ruke so zdravým, športovým životným štýlom. Šport a pohyb sú nevyhnutné pre udržanie fyzické a duševné zdravie. ““
Ak si myslíte, že sami máte poruchu stravovania, môžete kontaktovať tieto adresy: