Špecializovaný právnik na ochranu priemyselného vlastníctva - zákonná požiadavka - označovanie reklamy v EÚ
V prípade tlačených médií je všeobecne známe, že sa uplatňuje takzvaná požiadavka na oddelenie. To znamená, že redakčný obsah je zreteľne oddelený od reklamy a musí byť zodpovedajúcim spôsobom označený. Vyplýva to z príslušných štátnych tlačových zákonov.
Čo je reklama?
Najskôr je potrebné objasniť, čo sa v skutočnosti rozumie pod pojmom „reklama“.
Reklama je zvyčajne definovaná ako „akékoľvek vyjadrenie pri výkone obchodnej, remeselnej alebo slobodnej profesie s cieľom podpory predaja tovaru alebo poskytovania služieb vrátane nehnuteľností, práv a povinností“.
Z rozhodnutia Európskeho súdneho dvora (rozsudok z 9.6.2011, Az. C-52/10) vyplýva, že to môže byť nezávislé od akejkoľvek odmeny vyplácanej reklamnou spoločnosťou. Podľa toho nezávislo od posúdenia toho, či v televíznom programe došlo k skrytej reklame, to, či reklamná spoločnosť za spravodajstvo zaplatila poplatok alebo podobnú protihodnotu.
Čo platí pre nové médiá?
V oblasti nových médií je potrebné dodržiavať smernicu o elektronickom obchode 2000/31/ES, zákon o telemédiách (TMG) a štátnu dohodu o vysielaní (RStV).
Toto usmernenie uznáva požiadavku oddelenia medzi reklamou a obsahom pre telemédie.
Oddiel 6 TMG reprodukuje v odseku 1 č. 1 toto:
„Obchodné oznámenia musia byť jasne identifikovateľné.“
Okrem toho článok 58 ods. 1 RStV stanovuje: „Reklama musí byť jasne identifikovateľná ako taká a zreteľne oddelená od ostatného obsahu ponúk. V reklame sa nesmú používať žiadne podprahové techniky. ““
Okrem toho je potrebné dodržiavať zákon proti nekalej súťaži. Podľa jeho § 3 ods. 3 UWG v súvislosti s bodom 11 prílohy je zakázané,
„Redakčný obsah na účely podpory predaja, bez toho, aby toto spojenie jednoznačne vyplývalo z obsahu alebo z druhu optického alebo akustického zobrazenia (reklama maskovaná ako informácia).
To znamená?
To znamená, že možno konštatovať, že takzvaná požiadavka na oddelenie sa musí v zásade dodržiavať aj v „nových médiách“.
Formy reklamy v BLOGU
Mnoho serverov BLOGGER ponúka svoje stránky iným spoločnostiam ako „reklamný priestor“.
V BLOGU nájdete tieto formy reklamy:
- Reklamné bannery
- Test produktu/platené blogspoty
- Textové odkazy/odkazy pridružených spoločností
Podľa vyššie uvedeného musia byť „reklamné časti“ vhodne označené.
To, čo je vhodné, sa nedá vždy jednoznačne posúdiť a závisí to od rôznych foriem reklamy.
Bannerová reklama v BLOGU
Z dôvodu prezentácie bannerovej reklamy ju možno už rozpoznať ako reklamu. Takto to videla KG Berlín (24. januára 2013 (Az. 5 Z 10/12)). Podľa názoru tohto súdu nemusí byť banner označený slovami „reklama“. Pretože neprichádza žiadne rozhodnutie Federálneho súdneho dvora (BGH), malo by sa preventívne označovať ako „reklama“, pretože iné súdy by mohli zaujať odlišný názor.
Testy výrobkov a blogové príspevky v BLOGU
Test produktu alebo príspevok na blogu musí byť označený ako reklama, najmä ak si ho spoločnosť objednala.
Odvolací súd v Berlíne v rozhodnutí z 11. októbra 2017 uviedol (Az. 5 W 221/17), že prinajmenšom tí, ktorí prezentujú produkty na svojej instagramovej prítomnosti a nastavujú odkazy na webové stránky dotknutých spoločností a ktorí dostávajú poplatky alebo iné výhody ako napr. napríklad zľavy alebo bonusy, aj keď iba bezplatným odoslaním prezentovaných produktov, podnikajú na podporu externej konkurencie.
Textové odkazy
Podľa rozsudku KG Berlin (rozsudok z 30. júna 2006, Az. 5 U 127/05) musí byť odkaz označený aj ako reklama. Odkaz, ktorý vedie na inzertnú stránku z redakčného kontextu, musí byť navrhnutý tak, aby používateľ mohol rozpoznať, že sa odkazuje na inzertnú stránku. Preto musí byť odkaz zaplatený tretími stranami označený ako reklama.
Ako presne musí byť vyznačené?
Ako presne sa má označovanie vykonať, je opäť otázkou konkrétneho prípadu. Zvyčajne sa reklama musí označiť výrazom „reklama“ alebo „reklama“.
Čo ešte treba zvážiť?
Pretože čoraz viac ľudí používa mobilné zariadenia, je potrebné dbať na to, aby sa reklamný štítok zobrazoval na všetkých mysliteľných prijímacích zariadeniach.
Čo sa stane v prípade porušenia?
Ak porušíte TMG alebo RStV, existuje riziko regulačných opatrení (napr. Pokuty). BLOGGER a/alebo reklamná spoločnosť navyše riskujú varovania podľa právnych predpisov o hospodárskej súťaži.
Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa povinnosti označovať reklamu na vašom BLOGU alebo webovej stránke, rád vám poradím.