Sprievodca farbami v dizajne blogu LinkAcademy
Rozhodli sme sa vydať sprievodcu po 12 kľúčových farbách, ktorý bude referenčným zdrojom pre návrhárov, webových programátorov a všetkých, ktorí pri svojej práci komunikujú s ostatnými ľuďmi prostredníctvom tlačených a digitálnych médií.
Viac ako 80% vizuálnych informácií súvisí s farbou. Príliš veľa farby môže dráždiť, príliš málo farby môže viesť k nude.
Rozsiahly výskum v Britskej Kolumbii ukázal, že farby ovplyvňujú naše správanie, pretože sme neustále obklopení farbami a naučili sme sa každú farbu spájať s určitými hodnotami, vlastnosťami a pocitmi.
Módna spoločnosť Benetton je známa tým, že pri svojich marketingových kampaniach využíva silné farebné spektrum. Správa „United Colors of Benetton“ informuje kupujúcich o tom, že v rade produktov Benetton, ktoré sú farebne veľmi sýte, si každý môže nájsť niečo pre seba.
V tomto duchu tento článok popisuje 12 najbežnejšie používaných farieb v dizajne a situácie, v ktorých ich musíte použiť:
Z technického hľadiska zvýrazní biela ďalšie farby.
Napríklad môžete vytvoriť veľmi dobrý web, ak medzi prvkami stránky necháte značné množstvo bieleho priestoru alebo prázdne miesto.
Používa sa tiež na webových stránkach na naznačenie jednoduchosti technologických produktov.
Je vhodný napríklad pre charitatívne organizácie, pretože je spájaný s anjelmi, ktorých si väčšinou predstavujeme v bielom oblečení.
Biela farba je tiež spájaná s nemocnicami, lekármi a sterilným prostredím, takže ju možno použiť na zvýšenie bezpečnosti pri reklame liekov. Často sa spája s nízkokalorickými nízkotučnými jedlami a mliečnymi výrobkami.
Významy čiernej farby sú: elegancia, formálnosť, hĺbka, dráma, vážnosť, tajomstvo, bohatstvo, bolesť, dôstojnosť, moc, prestíž atď.
V grafickom dizajne zanecháva čierna farba dojem zdokonaľovania, tajomstva a elegancie.
Vo webdizajne poskytuje pocit perspektívy a hĺbky.
Ako pozadie však znižuje čitateľnosť webových stránok. Pri použití na veľkých plochách môže čierna farba navodiť depresívny stav.
Na druhej strane je to užitočné pre webové stránky s umeleckým a fotografickým obsahom, kde iné farby pomáhajú vibrovať. Pri navrhovaní umeleckej galérie môžete pomocou čierneho alebo sivého pozadia zvýrazniť ďalšie farby.
Čierna je v dobrom kontraste so svetlými farbami. V kombinácii s červenou alebo oranžovou ponúka čierna veľmi zaujímavú farebnú schému.
Je spojená s oblohou a morom. Odráža mier, harmóniu, dôveru a bezpečnosť. Významy modrej farby sú: tvorivosť, inteligencia, inšpirácia, umenie, pokrok, bezpečnosť, technológia, sloboda, nekonečno, útecha, stabilita.
Modrá farba sa veľmi dobre hodí k iným pastelovým farbám a je dokonalým doplnkom prírodných farieb (sivá, zelená atď.). Silný dojem možno vytvoriť kombináciou modrej, červenej a žltej. S oranžovou to nejde dobre.
Je to najčastejšie používaná farba v obchodnom dizajne.
Modrú ako firemnú farbu používajú mnohé veľké spoločnosti, napríklad Microsoft. Vyzerá skvele na webových stránkach spoločností, ktoré inzerujú výrobky v oblasti obchodu, technológií alebo farmaceutík, čistenia, vzduchu, vody, mora a automobilov.
Je potrebné mať na pamäti, že nadmerné používanie modrej farby vyvoláva pocit chladu.
Významy hnedej farby sú: drevo, zem, stabilita, priateľstvo, domov, pohodlie, vytrvalosť, intimita, vyrovnanosť, starostlivosť, spokojnosť, sila, zmyselnosť, produktivita, pohodlie atď.
Technicky je hnedá tmavožltá, tmavo červená alebo tmavo oranžová.
Je kompatibilný so zelenou a modrou farbou. Tiež v červenej a oranžovej farbe.
Má príliš nízku intenzitu na použitie vo webdizajne bez kombinácie s inými farbami na jeho zvýraznenie.
Hnedá sa používa v reštauráciách alebo na reklamu na jedlo, napríklad na kávu alebo na koláče. Výrobky z dreva, napríklad nábytok, sú v prírodných hnedých odtieňoch. Brown tiež označuje bezpečnosť a dôveru - jedna z najznámejších medzinárodných expresných kuriérskych spoločností, UPS, je známa svojou dominantnou hnedou farbou svojej firemnej identity.
Je to synonymum pre zdravie a prírodu. Vytvára pocit relaxácie. Mnoho rečníkov, skôr ako prednesie dôležitý prejav, sedí v zelených miestnostiach, aby si oddýchli. Zelená symbolizuje sviežosť, chlad, rozvoj, bohatstvo, bezpečnosť, stabilitu.
V umení a dizajne je to veľmi príjemné, ale netreba to preháňať a používať na veľmi veľkých plochách. Je veľmi silný a zanecháva silný dojem. Často sa používa v kombinácii s tmavomodrými tónmi.
Ak sú obrázky stránok umiestnené na zelenom pozadí, vyzerajú skutočne vzdialene.
Zelená sa v dizajne používa na zvýšenie bezpečnosti pri reklame na lieky a iné lekárske výrobky. Nemocnice často používajú zelenú farbu. Pretože to súvisí s prírodou, zelená sa používa v reklamách na zelené, organické a zdravé výrobky.
Tmavozelená sa zvyčajne spája s peniazmi, finančným svetom, bankami a finančným úspechom. V kombinácii s oranžovou a žltou vytvára vhodný dojem pre športové výrobky.
Vyjadruje pohodlie, bezpečnosť, spoľahlivosť, múdrosť, vyspelosť, kompromisy.
Pri použití v studených odtieňoch modrej a fialovej zanecháva veľmi príjemný dojem.
Šedá v dizajne označuje exkluzivitu. Je spojená s kreativitou a inšpiráciou.
Z technického hľadiska môže byť použitý ako základ pre prvky, ktoré chceme zvýrazniť.
Šedá nie je len neutrálna.
Môže byť zmiešaný s inými farbami, aby získal teplý alebo studený odtieň. Je to tak preto, lebo ľudské oko detekuje aj ten najmenší stupeň miešania farieb.
Preto keď sa zmieša sivá s červenou, oranžovou alebo žltou, stane sa z nej „teplá šedá“. Ak sa zmieša so zelenou, modrou alebo fialovou farbou, stane sa „studenou šedou“.
Významy striebornej farby sú: pôvab, priemysel, intuícia, sny, komunikácia, modernosť.
Na vytvorenie high-tech vzhľadu na webových stránkach spoločnosti by sa striebro malo používať v spojení s inými farbami.
Striebro vyzerá na webe dobre, keď je kombinované so zlatou a bielou.
Z technického hľadiska nie je striebro „čistá“ farba, pretože sa nedá vytvoriť z farebnej palety. Striebro má kovový lesk, ktorý sa získava ďalším spracovaním šedej farby, ktorej sa dodáva lesk.
Z farebnej palety je základom striebra farba # C0C0C0 (HEX), respektíve 192, 192, 192 (RGB).
Striebro predstavuje bohatstvo, rovnako ako zlato. Najdrahším doteraz vytvoreným umeleckým predmetom je striebro. Práce Damiena Hirsta zobrazujúce ľudskú lebku s diamantmi sa predali za 99 miliónov dolárov.
Preto dnes pomocou zlata v dizajne komunikujeme osvietenie, múdrosť, bohatstvo, víťazstvo, peniaze, moc, šťastie, zmysel, naplnenie, koncentráciu a vynikajúcu kvalitu.
Rovnako ako striebro, ani zlato nemožno získať priamo z palety farieb, pretože obsahuje odlesky.
Z farebnej palety je základom pre zlato farba # FFD700 (HEX), respektíve 255, 215, 0 (RGB).
V kombinácii s inými farbami sa zlato veľmi dobre hodí k oranžovej, zelenej alebo hnedej. Rovnako ako žltá zanecháva veľmi dobrý dojem v kombinácii s červenou alebo fialovou farbou.
V obchodnom dizajne sa používa na vyjadrenie peňazí a sily, veľmi dobrej investície alebo na označenie vyššej úrovne z hľadiska kvality služieb poskytovaných zákazníkom.
Koreluje to s vášňou, ohňom, rýchlosťou, konkurenciou. Má veľmi vysokú viditeľnosť, a preto sú semafory, značky zastavenia automobilov, zákaz fajčenia alebo hasiace zariadenia natreté červenou farbou.
Veľmi dobre sa kombinuje s oranžovou, hnedou a žltou.
V dizajne a umení sa červená používa ako akcentujúca farba, keď chceme niečo zvýrazniť a zanechať výrazný dojem.
Technicky červená farba dáva text a obrázky do popredia a má tendenciu ich posúvať, takže objekty vyzerajú väčšie a bližšie. Kombinácia výraznej modrej a červenej vo webdizajne sa neodporúča, pretože takáto kombinácia je pre oči veľmi únavná.
Červená sa zvyčajne používa na stimuláciu používateľa k rozhodnutiu. Často je to hlavná farba tlačidiel „Objednať“, „Košík“ atď.
Je to optimistické, moderné a energické.
Významy žltej sú: spokojnosť, intelekt, rýchle učenie, pamäť, spolupráca, organizácia, čistota, nadšenie, zvedavosť, túžba po zlepšení, nádej, osveta, energia.
Žltá je veľmi efektívna pri prilákaní pozornosti, a preto sa používa na zvýraznenie najdôležitejších dizajnových prvkov webovej stránky.
Ak v dizajne použijete svetložltú farbu, dajte pozor, aby vám nezbledla. Zvyčajne to vyžaduje tmavú farbu, aby ste ju zvýraznili.
Veľmi dobre sa kombinuje s modrou alebo sivou farbou. Ak chcete vyvolať oheň, vyskúšajte to v kombinácii s červenou farbou. Často sa používa na reklamu výrobkov pre deti. Pre zdravý letný dojem vyskúšajte kombináciu s oranžovou.
Je ženská a romantická.
Zahŕňa to luxus a bohatstvo. Symbolizuje ušľachtilosť, dôstojnosť, vysoké postavenie, úctu, kultivovanosť, sofistikovanosť, moc, eleganciu, efekt, pýchu, ctižiadosť, veľkorysosť atď.
V umení a dizajne je fialová farba veľmi obľúbená.
Používa sa spolu s inými pastelovými farbami, a to so studenými tónmi modrej, zelenej a dokonca aj šedej. Fialová kombinuje stabilitu modrej s energiou červenej.
Je známe, že svetlo fialová je jednou z obľúbených farieb dám a mladých dám.
Štúdie preukázali, že viac ako 75% detí pred pubertou uprednostňuje fialovú farbu pred akoukoľvek inou farbou, takže môže byť veľmi efektívna pri reklame na detské výrobky.
Oranžová je teplá farba, ktorá srší nadšením a vibráciami. Kombinuje energiu z červenej a šťastie zo žltej.
Význam oranžovej znamená aj veľké šťastie, bezpečie, moc, duchaprítomnosť, odhodlanie, samostatnosť, slnečné svetlo, rovnováha, eufória, ciele, ambície, kariéra, úspech, predaj, akcia.
Ak chcete pozornosť, je to dokonalá voľba.
Zachováva si bdelosť a silu koncentrácie a ako optický klam vytvára dojem zmenšenia priestoru. Kombinuje sa veľmi dobre so sivou a zelenou farbou a tieto kombinácie sa často používajú ako základné farby firemnej identity. Nemal by sa používať v kombinácii s modrou.
V dizajne je oranžová farba, ktorá srší pocitom tepla. V reštauráciách oranžová stimuluje chuť do jedla a oranžová dekorácia podporuje a podporuje predaj.
Oranžová l má vysokú viditeľnosť, a preto ju možno použiť na zvýraznenie najdôležitejších dizajnových prvkov webu. Oranžové pozadie na webových stránkach pomáha obrázkom vyzerať bližšie a zväčšiť.
Ako farby ovplyvňujú firemnú identitu a branding
Mohlo by vás zaujímať: pokročilé použitie farieb sa študuje na LINK Academy prostredníctvom kurzov Corporate Identity and Branding v rámci oddelenia Design & Multimedia. Zahrnuté témy sú: pozícia, zákony o značke, architektúra značky, prvky podnikovej identity atď.