Stará tradícia, nové trendy - Schwingen zápasí so sponzormi a sociálnymi sieťami - kultúra - SRF
Zo zápasníkov sa stali hviezdy, zo zápasníckych festivalov sa stali udalosti. Švajčiarsky národný šport sa zmenil - nie na radosť všetkých.
Horúčkovito ich zbierajú, vymieňajú a lepia: „zlí chlapci“, najlepší zápasníci vo Švajčiarsku.
Silné ruky prekrížené na širokej hrudi: Glarner Matthias, Stucki Christian, Wenger Kilian a jeho kolegovia pózujú na miliónoch obtlačkov a čakajú na svoje miesto v zápasníckom albume.
Zo zápasníkov sa stali známe osobnosti. Idoly zbierať. Celebrity v stĺpcoch Ľudia. Veľvyslanci reklamy, digitálne osobnosti, ovplyvňovatelia sociálnych médií, skrátka: hviezdy našej doby.
Od pilín po červený koberec
Remo Käser je na čele. Bernčania vyvrhli 44 vencov. Stále mu chýba titul kráľa. Na oplátku je vycvičený inštalatér nekorunovaným kráľom sebmarketingu.
Dvadsaťdvaročného mladíka sleduje na Instagrame viac ako 22 800 ľudí, odkaz sa otvára v novom okne, cez 17 000 na Facebooku sa odkaz otvára v novom okne. Na „Swiss Influencer Awards“ 2019 sa dostal do top 3 v kategórii šport.
Medzi sponzorov spoločnosti Käser patria značka automobilov, výrobca hodiniek a hlavný distribútor. Schwinger, ktorý inzeruje: dlho absolútne tabu, teraz viac-menej akceptovaný. Aj keď sa nezúčastňujú všetci fanúšikovia a bojovníci.
Švajčiarsky národný šport sa zmenil - aspoň navonok. V podstate to však zostalo také, aké bolo: „Zápasnícky festival sa dnes koná úplne rovnako ako pred 40 alebo 50 rokmi,“ hovorí Manuel Röösli, šéfredaktor zápasníckych novín „schlussgang“.
Hojdačka posúva masy
„To, čo sa výrazne zmenilo, je okolie. Tieto udalosti napríklad lákajú viac návštevníkov, “hovorí Röösli, ktorá sa zápasníckemu športu venuje už 25 rokov.
Publikum je teraz zmiešanejšie: „Zatiaľ čo v minulosti boli návštevníkmi hlavne muži, dnes je na zápasníckych slávnostiach aj veľa mladých mestských žien.“
Podľa kultúrneho vedca Waltera Leimgrubera z Bazilejskej univerzity existuje veľa dôvodov, prečo hojdačka pohybuje masami.
Napríklad kedysi existovali sociálne hranice, ktoré sa dnes ľahko prekročia: „Tí, ktorí chodili do opery, nechodili na open air show. Každý, kto šiel na zápasnícky festival, nešiel na Street Parade. “
Hard rock dnes, zajtra hojdačka
To sa masívne zmenilo. „Je dobré byť dnes na hard rockovom plenéri a zajtra na wrestlingovom festivale,“ uviedol Leimgruber. "To už dnes nie je problém pre dnešnú spoločnosť udalostí." Táto udalosť sa počíta. “
Ďalším podujatím bude Švajčiarsky zápasnícky a alpský festival, ktorý sa uskutoční budúci víkend. Keď zápasníci korunujú svojho kráľa, 56 500 miest v aréne v Zugu bude obsadených. Na festivalovom mieste sa očakáva okolo 350 000 návštevníkov - a okolo miliónov divákov pred obrazovkami.
„Federálny“ prekoná všetky rekordy, pokiaľ ide o pozornosť verejnosti. Popularita pančuchových nohavíc už dávno vyvolala záujem reklamného priemyslu. Výsledkom bolo, že Švajčiarska zápasnícka asociácia začala zhruba pred 20 rokmi zmierňovať absolútny zákaz reklamy.
V aréne, najvnútornejšej Schwingerovej svätyni, je reklama stále zakázaná. Žiadne sponzorské bannery, žiadne reklamné slogany „na človeka“, inými slovami na súťažnom stane.
Mimo arény je toho však dnes veľa - pokiaľ športovci zložia svoje zmluvy so združením a venujú desať percent zo svojich príjmov z reklamy mladým športovcom.
Veľa peňazí pre tých najhorších zo zlých
Zápasiaci ľudia vidia príchod obchodu nejednoznačne, ako hovorí Manuel Röösli: „Niektorí si myslia, že dnes je reklamy príliš veľa. Iní si myslia, že zápasníci si to zaslúžili. ““
Reklamný priemysel minulý rok investoval do spoločnosti Schwinger 2 277 miliónov frankov. O túto sumu sa podelilo 72 športovcov. Zatiaľ také transparentné. Neexistujú žiadne oficiálne informácie o tom, kto koľko dostal z reklamy a sponzoringu.
Odhaduje sa, že najlepší zápasníci každý rok získajú pol milióna švajčiarskych frankov a viac. Ale: „Iba tí najlepší zápasníci dostávajú príležitosť inzerovať,“ hovorí Manuel Röösli.
Títo najlepší zápasníci mohli z tohto príjmu dobre žiť. A inak sa sústreďte výlučne na hojdanie ako profesionálny športovec. Ale to je na wrestlingovej scéne zamračené. Preto sa všetci šampióni v pilinách usilujú o slušné živobytie.
«Ilúzia amatérskeho športu je dôležitá. Obraz prízemných Chrampfers je kultivovaný », hovorí kultúrny vedec Walter Leimgruber.
V súlade s touto témou
Nikdy sa nechcel stať zápasníkom - a potom sa stal jedným z najpopulárnejších v jeho cechu: Portrét Ruedi Hunspergerovej, ktorá pred rokom zomrela.
«Nezáleží na tom, kto vyhrá na večierku, cez týždeň má byť každý normálny Büezer. To už nie je pravda, pretože mnohí už dávno znížili svoje pracovné zaťaženie. ““
Medzi športom a zvykmi
Pre futbalistov, tenistov alebo lyžiarov je samozrejmé, že sa venujú výlučne tomuto športu, ak je to finančne možné. Skutočnosť, že to spôsobuje diskusie o hojdačke, súvisí s jej úzkym prepojením na tradíciu a zvyky.
Športový aspekt je čoraz dôležitejší, hovorí Leimgruber: „Ale podstatnou črtou zostáva, že zápas sa považuje za švajčiarsku tradíciu par excellence.“
Samotná Švajčiarska zápasnícka asociácia vidí zápasenie ako „ideálne spojenie medzi tradíciou, športom a pokrokom“.
Príbeh nemennej tradície
Spojenie tradičných a na budúcnosť zameraných, tradícií a pokroku - nie je to v rozpore? Vôbec nie.
„Keď sa odvolávame na tradície, vždy sa javia ako starodávne a akoby sa nikdy nezmenili. Ale to nie je pravda, ”tvrdí kultúrny vedec Leimgruber. "Nevieme, ako dlho ich už je veľa." Mnohé boli znovuobjavené alebo objavené znova v 19. storočí. Všetky sa časom zmenili. ““
Zmena v tradičnom športe by však mala mať aj limity. „Najmä pokiaľ ide o reklamu, musíte byť tvrdí a stanoviť jasné pokyny,“ hovorí Manuel Röösli.
"Keď sa zo zápasníkov stanú reklamné stĺpy, zápas stratí svoju nevinnosť." Práve táto nevinnosť je v súčasnosti dôvodom, prečo je zápas všetkým na perách. ““
Túžba po dokonalom svete
Vibrácie by mali zostať nezávislé a čisté. Kúsok dokonalého sveta zo včera. To má veľkú príťažlivosť, najmä v časoch veľkej neistoty a rýchlych zmien.
V súlade s touto témou
Ženskejšie, mladšie a komerčnejšie: „DOK“ nahliada do zákulisia švajčiarskej swingovej scény - a ukazuje, ako sa to mení.
„Trendom je tradícia, pretože súčasnosť sa hľadá ťažšie a od budúcnosti neočakávate veľa pozitívneho,“ hovorí Walter Leimgruber. „Jeden by si prial svet ako vtedy - bez zložitých a zjavne ťažko riešiteľných problémov súčasnosti.“
To neznamená, že sa fanúšikovia zápasníckeho športu v minulosti úplne zastavili. Napríklad digitálna zmena si do tejto oblasti už dávno našla cestu.
V priemerný súťažný deň je samotná aplikácia zápasníckych novín „Endegang“ otvorená viac ako 100 000-krát, hovorí šéfredaktor Manuel Röösli. A webová stránka „záverečného kurzu“ zaznamenala minulý rok viac ako 20 miliónov zobrazení stránky.
„Nové médiá sú na Schwingfeste veľmi dôležité,“ hovorí Röösli. Pohľad na tribúny divákov by ukázal, že niektorí používali smartphony na zisťovanie predbežných výsledkov iných zápasníckych festivalov.
Smartfón a papierový zoznam
Vďaka novým informačným technológiám však nebola jedna vec zbytočná: priebežné rebríčky sa vždy predávali na zápasníckych festivaloch medzi jednotlivými kurzami.
Stále to tak je, hovorí Röösli aspoň pri veľkých príležitostiach: „Napriek novým médiám sú tieto papierové rebríčky stále veľmi populárne.“
Takže nie všetko nové vytláča staré. Aj šport s tradíciou môže kráčať s dobou - a stále zostať taký, aký vždy bol.